承包全国“年味”！义乌节庆用品全网“圈粉”

义乌是国内最大的节庆用品集散中心，全球80%以上的年画、对联、挂饰来自义乌。春节前夕，快手联合央视网发布年货溯源短片《直播电商如何圆梦新义乌故事》，通过实地走访多位在义乌创业的快手节庆用品商家，讲述他们抓住直播电商的创业机会，把小商品做成大生意的故事。

从源头工厂到电商主播商家，义乌节庆用品产业链正在直播电商平台助推下，经历着新的蝶变。短片中，不少在义乌经营节庆用品30余年的企业主表示，直播电商是当下的时代潮流，也是行业的发展新机遇。

短片中的快手电商商家赵希雄来自江西，目前在义乌创业近五年时间。他在快手开设了一家经营家居生活用品的店铺，与义乌及周边地区20多家工厂有合作，为平台众多头部主播供应节庆产品与日用百货，年GMV过千万。今年年货节期间，团队准备了近百款节庆用品，仓库每日的发单量达到2万~3万单。

因为有了像赵希雄这样的供应链商家，上游的工厂可以更敏锐地洞察到市场需求，通过小单快返提升爆品研发的成功率，减少工厂库存积压；下游的达人以及终端消费者，可以获得更高性价比的源头好货；而作为中间环节的供应链玩家，也能凭借精细化的运营能力获得价值回报。

短片中还讲述了众多在义乌创业多年的电商主播代表，他们先人一步洞察到直播电商的创业机会，多数以夫妻老婆店的形式开展低成本创业。

周平和丈夫蔡勇周来自四川，在快手经营账号“义乌平姐家居生活馆”，已积累上百万粉丝。每到春节就主推节庆用品，一年下来GMV可以达到数百万。

郑朋飞来自陕西咸阳，2018年到义乌创业。来义乌之后，赶上直播电商红利，他在快手开设账号“义乌鑫哥扫好货”，积累起了百万的粉丝量。如今夫妻俩在义乌白岸头村租了一层楼约200平方米的仓库。

伴随消费市场需求变迁，义乌节庆用品产业正在经历从“中国制造”到“中国质造”的产业升级，在这一过程中，新兴直播电商平台对区域产业升级和渠道融合注入新活力。

快手电商数据显示，2024年，包括义乌在内的金华地区节庆用品/礼品类目订单量同比增长71%，动销商品数同比增长82%，动销卖家数同比增长101%。

电商的发展，为普通人带来低成本的就业和创业机会；加之义乌完整的节庆用品供应链体系、低成本快递物流网络，也为他们的生意提供了强大的支撑，即便深耕小品类也能成就大生意。产业的发展又对电商进行反哺，两者相辅相成，相互促进。据统计，2024年，义乌全市实现电子商务交易额4923.52亿元，同比增长11.3%。