【“青”眼观察】首个“非遗版”春节 金华的年味儿有多“硬核”？

金华传媒记者  应侃  王亮

  2025年春节是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。首个“非遗版”春节吸引了海内外网民的大量关注，我国大批景区也迎来了“现象级”旅游热，金华也不例外。首个“非遗版”春节何以呈现高人气？“硬核”年味儿是底气！ 

年味儿里的“硬核”少不了非遗和特色民俗活动的魅力。在首个“非遗版”春节假期里，金华各地举行了一系列精彩纷呈的文旅活动，带来欢乐、喜庆、祥和的气氛。

从除夕开始，一些热门旅游景点的人流量伴随着浓浓的年味儿持续爆棚：婺州古城里的非遗体验活动精彩不断；饼街舞台的非遗皮影戏、点将台的精彩婺剧、保宁门前互动感十足的歌舞表演让游客大呼过瘾；横店清明上河图景区凭借宋韵上元灯会实力“圈粉”。万盏宫灯点缀，锦绣灯火辉映，沉浸式的游览体验让人梦回宋朝上元灯会，“今年是第一个‘非遗版’春节，我带我女儿一起来沉浸式体验，感受一下中国的汉服文化。一到这里以后，就感觉穿越到了宋朝的上元灯会。”游客陈美兴奋地说。

正月初一这天，横店登上了央视，被推荐为浙江春节宝藏地标。金华山双龙景区也是人潮涌动。

在成功创建国家5A级旅游景区后，双龙景区推出了“双龙5A感恩新春回馈季”活动，一系列惠民福利和精彩活动吸引各地游客前往体验。“跟着语文课本打卡旅行。来到这个地方，发现有这么一个很具象化的场景，还能够拿到小礼物，这个活动非常好。”上海游客黄麒峰表示。记者了解到，春节假期，双龙景区每日游客人数突破同期历史最高值，累计接待游客31.09万人。

金华是非遗大市，为庆祝首个“非遗版”春节，全市各地推出了具有地方特色的非遗体验项目，琳琅满目的非遗市集也让年味愈发浓厚。“这个春节，我们的活动有舞台演出、非遗火壶和打铁花，吸引了周边很多游客到我们这里来。白天的游客量再加上晚上的非遗演出等游客量，每天的游客量可以超1万人次。”武义的浙江坛头旅游开发有限公司负责人朱鸿介绍。

据金华市文广旅游局提供的数据，今年春节假期，金华全市累计接待游客474.6万人次，同比增长9.6%，实现全域旅游综合收入56.3亿元。

近年来，随着国人对中华优秀传统文化以及各类非遗项目的保护、传承与发展，古老的中国正焕发出生生不息的魅力。

  “硬核”年味儿是文化自信的味道。随着首个“非遗版”春节的到来，“年味儿的寡淡感”已不再，充满中华文化魅力的多彩非遗点亮了中国年。“中国年”也吸引世界多国人民的瞩目和参与，中国软实力正日益增强。从2025蛇年春节来看，全国各地对春节“非遗”内涵进行了深挖，庙会、醒狮、龙舞、板凳花灯龙等年俗活动和戏曲、曲艺等文艺演出丰富多彩；故宫博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆等客流保持高位，打卡特色文博展成为民众过年的新风尚。众多“硬核”非遗代表性传承人赋予了春节更多特色风味儿。

观察者发现，本次蛇年春节呈现出“文化内核稳定，传播形式创新”的特点。从包容创新、平和亲民、魅力多彩的春晚节目到全国各地的非遗体验活动，好看、好游、好吃、暖心的中国年文化IP已形成持续的国际吸引力：人与自然和谐共生等智慧理念的推广、新能源技术的开发与应用、机器人和“DeepSeek”等人工智能的合理运用等都增强了中国的全球影响力。宇树科技机器人春晚后亮相乌镇，多地举办AI主题科技庙会，多个景区实现AI导览、拥堵预警等功能，为游客带来全新体验；安徽黄山“鱼灯”夜景、江苏周庄“江南绮丽”夜间游船、陕西西安《夜谭·白鹿原》山谷光影秀、四川自贡“彩灯大世界”等夜间文旅项目活力十足，呈现震撼视听效果；入境旅游市场稳步走高，过境免签、支付便利化等利好政策和“欢乐春节”系列活动效果叠加，进一步增强了入境旅游吸引力。新春灯会、非遗展示、戏曲演出等成为外国游客体验中国春节的重要内容。

我们乐见中华传统文化影响力的增强、国内特色节日消费场景的推陈出新和新技术支持下的消费体验升级。

                          （↑图片来源：小红书）

让我们踏着喜庆的脚步迎来新年的活力。希望在新的一年，大家福气盈门，一切顺利！