规模5年“长”三倍！义乌蛇年首展“有颜有料”

“这个婚礼宴会厅设计得太美了，快帮我拍个照！”2月20日，义乌国际博览中心迎来蛇年首场展览——2025第21届全国仿真植物花卉、婚庆道具&美陈道具（春季）交易会（以下简称“仿真花展”）。在位于E1馆的婚礼创意道具工厂“长春爱尚”展位，花团锦簇、灯光唯美、舞台大气的婚礼浪漫展陈，让两名来自天津的客商拿着手机拍个不停。

开展首日，虽然天公不作美，湿冷的雨水下个不停，但进入展馆的中外客商络绎不绝。今年的春季仿真花展开展时间比往年提前了十多天，不仅为义乌春季展打头阵，也是国内仿真植物花卉、婚庆道具行业的年度首展。“我们先打响‘第一炮’，希望能争取到更多客商来义乌参展采购。”展会主办方、义乌雅昌会展服务有限公司总经理杨健信心满满道，“今天的预登记观众已超过6万人次，其中外籍采购商至少有3000人次，效果好于预期。”

“展会人气还不错，上午已经加了不少微信，跟一些设计师、酒店、经销商做了初步对接。”“长春爱尚”的参展代表孙女士告知记者，他们每年都来义乌参加仿真花展，主要是想借助义乌的“世界窗口”拓展外贸订单。“我们虽然主打原创设计，更新也快，但国内婚庆道具市场太‘卷’了，卷价格、卷设计，外销市场空间更大。”她举了一个马来西亚客户的例子，“他在当地有40多个宴会厅，有的厅5年都没换过展陈，相比国内，设计有点落伍，所以一看到我们的婚礼堂样式，非常喜欢。”

专注宴会手工道具定制的河南参展企业“召家班”销售经理黄委也直呼行业之“卷”，“2017年我们进入这个手工定制赛道时，行业还有空白点，现在就很多了。”这两年，随着年轻人对户外婚礼、户外轰趴的需求增加，“召家班”也利用激光浮雕技术，设计古建筑风的室外铁艺美陈，在细分赛道上做深做透。

展会现场，既有花团锦簇、绿意盎然的花艺景观，也有金碧辉煌、唯美浪漫的婚礼堂布景，更不乏美轮美奂、琳琅满目的橱窗陈列和美陈作品，为观众带来了视觉上的极致享受。为了尽可能呈现整体设计，有的参展商一口气定了四五十个标准展位，将整个婚礼堂“搬到”展会上，个性化的展位设计也让展会更有“看头”。

与之关联的仿真植物花卉是展会的另一大主角，从步入展馆开始，就伴随着一路“繁花”，一股春的气息扑面而来，令人美不胜收。

“我们的工厂的仿真植物花卉种类很多，材料也很多，有纸艺、纱艺、EVA、亚克力等，这次带来参展的主要是新品和爆款，适合一些文旅景区、派对等户外展陈。”来自佛山的青乡手工花厂展示的硕大火红玫瑰、自带亮光的牡丹花十分吸睛，参展商忙着向客户介绍产品，“我们想通过展会拓展欧美和东南亚的客户，这次也专门带了一些针对外销市场的新品。”

首次来义乌参展的浙江明筑新材料公司则希望提升内销份额，挖掘一些国内经销商。这家企业专业生产仿真植物墙、人造草坪、仿真植物篱笆等产品，8成左右销往中东、欧美等市场，去年出口额达8亿元。“我们的产品有多项专利，户外可以长期使用。之前国内主要参与一些公共景观工程，但国外基本都是家庭用户。随着国人居住条件不断改善，对庭院装饰需求增加，内销市场空间也很大。”参展代表说。

据悉，创办于2009年的仿真花展是国内首个由UFI（全球展览业协会）权威认证的专业展会，自2021年从山东招引至义乌后，展会无论在规模还是质效上都大幅提升，展览面积从2021年的2.3万平方米发展壮大至今年的9万平方米，增长了3倍。

“去年是7个馆，面积5.5万平方米左右。今年又创新高，首次启用国际博览中心9个展厅，连1楼、2楼连廊大厅都挤满了展位，实在是供不应求。”据杨健介绍，参展商对仿真花展黏性很高，“去年展会还没结束，今年七八成的展位已经被老客抢先订走了。”让他“愁”的是，老客要好位置，新客争着要来，“去年11月，整个展馆能利用的展位，满打满算基本都被订完了，还有一些进不来。”

据悉，这也是义乌首个市场化的满馆展会，展览面积超9万平方米，设有国际标准展位4000余个，吸引了全国各地1700家企业参展，展品涵盖仿真花、仿真植物、婚庆道具、美陈道具、工艺品等，展览面积和参展企业同比增长超30%。从婚礼庆典到宴会酒店，从花艺软装到舞美灯光，从居家美学再到户外文旅、商业美陈，设计新颖、应用广泛，可满足观众的多元需求。

本届仿真花展为期3天，通过精心打造商业美陈、文旅户外、婚礼庆典和居家美学系列场景，全面展示行业最新设计成果、创新工艺和流行风尚，同期还将举办2025宴会设计爆款发布会、2025花园餐厅新概念发布会、2025汇展雅昌杯花艺冠军作品表演秀、2025宴会小众美学花艺发布会、婚礼宴会花艺培训等配套活动，集结行业大师，分享潮流趋势，为中外客商和参展商搭建产销对接、行业交流的绝佳平台，助力行业高质量发展。

杨健表示，春季展落户义乌的这几年“进步”很大，实现了赶超发展，背后得益于义乌得天独厚的市场、客商资源和一流的营商环境。“今年的展会规模，在全国同类展会中已是数一数二。”正是基于良好的展会效应，春季仿真花展举办地将固定放在义乌，而秋季仿真花展则采用全国巡展的方式，此前已先后在南京、武汉举办，今年秋季展将在杭州举办。

另据记者从义乌市市场发展委获悉，2024年，义乌共举办展览55个，展览面积超112万平方米，展览数量、展览面积均再创新高，共计吸引100多个国家和地区的178.3万人次采购商，实现贸易成交额375.1亿元，同比增长6.29%。今年仿真花展提前强势“开跑”义乌蛇年展会“第一棒”后，一季度，目前已有家博会、日用百货展、喜庆用品展、框画展等8个专业展“排队接棒”，全年首批展览计划已有56个。

（注：2025年首批展览活动计划以实际展出为准）