魔法主题、游戏主题、“毛孩子”一一登场！Z世代“整顿”婚庆市场，主打务实悦己

婚礼仪式趋简，不爱为形式主义花钱

作为从业多年的老酒店人，金华国际雷迪森广场酒店运营总监倪旭豪用“婚庆简单、布置简单、仪式更简单”来评价现在年轻人的婚礼，“以前的婚宴晚上6点开始到7点才真正开吃，现在有些播放一个短视频，简单几句话，半小时以内就结束仪式了。”

市区大喜成宴会中心负责人严益森也表示认同。他告诉记者，近年来，年轻人在婚礼花费上更加理智和务实，拒绝形式主义和铺张浪费，冗长繁复的仪式和煽情环节明显减少。

不久前，社交平台Soul App发布了基于4524份问卷以及站内用户分享内容分析撰写的《2025年Z世代婚礼态度洞察报告》。报告显示，年轻人正重新掌控婚礼定义权，不再满足于传统流程的复刻，主张以去繁就简的方式保留情感本真。

金华君澜大饭店策划部经理翁淑婵对此深有感触。她告诉记者，到目前为止，该酒店今年已接到90多场婚礼预订，相比以往，单场婚礼的桌数变少，20桌左右的居多，更大的不同在于，年轻人不再拘泥于传统婚礼的模式，更注重自我表达，小众轻奢的小宴席和户外派对型婚礼增多，“Z世代正在根据自己的社交需求和喜好重新定义婚礼的社交规则，追求一种更加轻松、自在、真实的婚礼氛围”。

Z世代年轻人婚礼主打“悦己”和情绪价值

不要形式主义，抛弃传统模式，那么，现在的年轻人更喜欢把婚礼的钱花在哪？

16日晚，市区艾茉婚礼策划负责人诺诺刚参与了一场婚礼的筹备：一对哈利波特迷新人，将婚礼现场布置成了“霍格沃兹学院”，满满的魔法风，最大限度地彰显了新人的喜好。

从事婚礼策划十余年，诺诺认为，相比80后85后人群，如今Z世代新人个性更张扬，而且更务实，追求花出去的每一分钱都花在自己想花的地方，主打“悦己”和“与我有关”。

诺诺介绍，Z世代年轻人的婚礼有强烈的自我表达意识。比如有的新人因某款游戏相识相恋，婚礼现场就以这款游戏为主题，从布置到音乐以及其他细节，全都是沉浸式的游戏氛围；还有年轻人会将陪伴自己多年的宠物作为家庭成员纳入迎亲、证婚等婚礼环节，满足“毛孩子必须拥有姓名”的情感需求。此外，以水果蔬菜作为装饰，婚礼结束后由宾客打包回家的务实做法，也在年轻人中流行。

“悦己”也是Z世代年轻人的婚礼追求之一。

“吃什么不重要，但美很重要，因此妆造、跟拍特别受看重。”诺诺说，她曾经参与策划过一个婚礼，新娘当天总共换了10套衣服，变换不同造型拍照，主打一个“你们吃你们的，我们美我们的”，各取所取。

这个现象，翁淑婵也留意到了。她告诉记者，近年来，该酒店的园林外景特别受青睐，不少新人选择在此举办户外婚礼，或是户外仪式+室内宴席的组合方式，出发点就是户外场景呈现的照片、视频更漂亮。“前几天还有人举办雨中户外婚礼，让我特别意外，有些预订不到当天宴席的新人也会特意来订一个房间，把接亲仪式放在这里，也是看中了户外景观的出片效果。”

有业内人士表示，95后新人深受网络影响，社交媒体除了是前期婚礼各个细节设计的灵感来源，也是婚礼结束后展示创意、分享幸福瞬间的重要渠道，由此引来的关注和点赞给新人提供了另一种情绪价值，由此也带动了个性化婚纱礼服、跟妆、跟拍等婚庆相关环节的走热。

从2016年开始从事婚礼跟拍工作的乔治是90后，他笑称将美美的婚礼照片或视频分享到微信朋友圈或是小红书似乎已经成了现在年轻人的“规定动作”，因此一些契合95后、00后风格的婚礼摄影和摄像十分吃香，价格也水涨船高，一场婚礼下来摄像加摄影要上万元，双机位更高。他说到目前为止，他今年的婚礼跟拍单子已经排到了11月。不光是结婚，订婚、领证环节的跟拍需求也不少，为此他特意推出了手捧花、礼服、跟妆和跟拍的套餐服务，同样很受欢迎。