三江白话｜从四个关键词，看金华如何提消费激活力

4月10日，金华市2025年提消费激活力行动方案发布。

金华是消费大市，2024年社会消费品零售总额同比增长5%，规模、增速均居全省第4位，批发业、零售业、住宿业、餐饮业合计占GDP比重24.1%，对GDP贡献率达35.1%，一定程度上反映了消费的重要性。

“大力提振消费”位居2025年政府工作任务之首，被纳入金华经济工作主线。引进首店80家以上，举办10场以上大中型演唱会、艺术节、戏剧节、动漫展、音乐节活动，平均每天3场赛事活动，发放二季度“欢购金华”消费券……白话君发现，行动方案很全面，吃、住、行、游、购、娱全覆盖，同时也有重点，配套制定了商贸、文旅、体育、住建4个领域的攻坚方案。

白话君认为，从4个关键词可以看懂金华如何提消费激活力。

第一个词：烟火气

不少人发现，金华市区西市街商圈大变样了：立面改造，品牌调整，座位外摆，这是提消费激活力行动之一。

金华积极做优商圈，推进西市街商圈永盛、帝壹城、第一百货等提档升级，打造江南世贸城市广场、世纪联华、金华之心、银泰百货“Z型”商业消费带，并依托综保区、跨境电商综试区等高能级开放平台，做大做强进口商品直营中心、进口轻奢展销基地等，为市民消费购物、休闲娱乐提供更多高品质场景和载体。

陈月丹 摄

外摆将成为常态。金华支持大型商贸企业利用自身场地进行常态化外摆促销，支持符合条件的临街商铺开展夜间外摆经营。在具备条件的外摆集中区划定临停路段，进一步优化核心商圈周边交通隔离带布局。

“夜生活”将越来越丰富。金华以横店影视城、婺州古城等夜间文化和旅游消费集聚区为引领，鼓励旅游景区、星级饭店、夜间文旅消费街区、旅游休闲街区等市场主体创新化产品供给，丰富“夜游”“夜演”“夜食”“夜宿”“夜集”“夜娱”等消费业态，同时鼓励各文旅市场主体、文化场馆夜间开放，延长开放、营业时间，大力发展夜游经济。

胡肖飞 摄

第二个词：聚人气

为一场演出、一场赛事奔赴一座城，逐渐成为体验式消费的新潮流。

今年，金华全面推动开展大中型演唱会、艺术节、戏剧节、动漫展、音乐节活动，力争全年举办10场以上，季季有精彩，并在确保安全的前提下适当放宽可售（发）票数量限制。5月1日“遇见青春”巡回演唱会、7月上旬3场张杰专场演唱会、11月第四届中国金华李渔戏剧汇等，已排上日程。

另外还有各类文旅促消费活动200多场。比如，5月份将开展“一道菜奔赴一座城”金华乡村厨神争霸赛，9月份开展“一首歌唱响一座城”金华原创歌曲大赛，10月份开展“一头牛带火一座城”金华斗牛比赛，全年持续开展“一群人宣介一座城”金华文旅大学生推广系列活动。

图片来源：婺州古城景区

赛事经济在扩内需、促消费、稳增长方面的作用不可小觑。去年，金华共举办体育赛事活动560余场，带来经济效益约1.3亿元；今年数量将达1100场，平均每天3场。

8场全国赛事已在计划内，分别是横店马拉松赛、长三角骑行嘉年华、全国热气球公开赛、全国大学生网球锦标赛（东南赛区）、全国电动冲浪板锦标赛、全国青少年车辆模型锦标赛、全国匹克球公开赛、第十五届全运会女足U18预选赛。

活动聚集人气，想让人气变财气，还需在融合上下功夫。金华提出既要“体育+”，也要“+体育”，持续深化体育赛事与农、旅、商融合发展。例如，在赛事内容上，嵌入更多具有娱乐性、趣味性、互动性的文旅农商活动；在配套政策上，推出更多赛事期间吃、住、行、游、购等优惠政策带动消费；在点位选择上，推进体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，将上山文化、双龙风景旅游区、横店影视城等IP与体育融合，提高赛事吸引力。

2024年全国电动冲浪板锦标赛 胡肖飞 摄

第三个词：高品质

首先是居住品质。

今年，金华出台购房补贴新政，“真金白银”支持首次置业、多孩家庭、重点产业职工等群体的购房需求，并加大公积金支持力度，即职工可以提取住房公积金直接支付二手自住住房首付款，缓解职工家庭购房资金压力。一季度以来，相关政策带动商品住房消费2269套、31.06万平方米，居民购房需求呈现上升态势。

装修（改造）补贴继续实施。2023年1月1日（不含）前竣工验收合格的住房，均可以申请用于装修和厨卫等局部改造的物品材料购置补贴，补贴标准为实际购买价格的15%，每套最高补贴2万元。目前，我市已争取旧房装修、厨卫改造补贴资金2.5亿元，推动1.4万户家庭实施旧房装修、厨卫等局部改造。

今年，金华还计划完成600台以上电梯更新，推动《金华市区配售型保障性住房管理办法》落地，加快建立保障性住房轮候库，更好满足群众住房方面的消费需求。

其次是生活品质。

消费品以旧换新政策既加力又扩围。目前，我市向上争取资金5.6亿元，资金量居全省第4位，支持汽车、家电、家居、电动自行车、3C等产品换新。接下来，享受补贴的家电将由8类扩围至37类，家居由8类扩围至35类。

二季度“欢购金华”消费券也有消息了，采取市域一体、市县联动的方式，发放汽车、家电、商超、餐饮等消费券。具体参与商家和参与方式可上“浙里金消”平台或小程序查看。

满足消费者的“追新”需求，金华将引进更多国内外知名品牌和国内潮牌入驻、开设首店，今年计划引进首店80家以上。国漫影视、数字内容、二次元、citywalk等青年消费热点也将逐渐普及。

第四个词：惠民生

“家门口”的健身自由被充分考虑。今年，金华利用公园绿地、屋顶空间、桥下空间以及其他可以利用的“金角银边”等区域，因地制宜建设各类便民体育场地设施1100个以上，拓展延伸“15分钟健身圈”建设范围，鼓励公共体育场馆延长免费、低收费开放时间。武义、浦江、磐安3县将完成“一场两馆”（体育场、体育馆、游泳馆）建设工作，加强体育场地设施的有效供给。

除了4个重点领域外，金华还推动更多力量参与到提振消费工作中来。例如，市残联一体推进困难残疾人家庭无障碍改造和“净居亮居”工程630户以上，减轻困难群体的家庭负担；民政部门推动适老化改造、养老助老，发展“银发经济”；人社部门开展技能培训，促进居民增收。

笔者认为，提振消费不可能毕其功于一役，和收入水平、家庭负担、闲暇时间、消费环境等都紧密相关，这是一场“持久战”，必须坚持打好政策“组合拳”，久久为功，才能破解“不敢消费、不能消费、不愿消费”的困境。