锐评｜凭BMI减免门票，减重也可掀起文旅热

“用体重换门票，我出钱你减重！”据极目新闻报道，近日，辽宁五女山景区推出凭BMI（身体质量指数）减免门票活动。活动时间为4月7日-4月27日，范围面向全国游客。在景区售票处测量计算BMI指数在24-27.9的游客，景区门票半价（车费自理）；BMI指数在28以上的朋友，景区门票免费（车费自理）。

2025年以来，“减肥瘦身”正成为中国全民健康生活的新风尚。在政策引导和健康需求升级的双重驱动下，一场覆盖健身、医疗、食品、旅游、智能硬件的全民减重热潮正在形成。凭BMI减免门票活动，正是旅游经济与减重经济、文旅服务与消费体验的一次双向奔赴。

体重秤上的数字不只是个人健康的指标，同时也是可以撬动市场的经济杠杆。瘦身经济对文旅市场的激活体现在多方面，例如，能够增加游客量。该景区4月7日-15日共接待3480人，其中享受活动优惠1320人。显然，受到了不少减重健身游客的欢迎。再比如，能推动旅游服务升级，创造出“边玩边瘦”的复合价值，提升消费体验和意愿。

游客在售票处测量BMI值（图由景区提供）

从减脂餐、无糖饮料，到便携式健身器械、自助健身房，人们对体重管理越来越重视，也提出了更高更多样化的要求——对文旅，则有“健康＋旅游”的期待。

除了减免门票，有氧步道、卡路里消耗提示、能源补给站、赛事活动等，也可以成为各景区结合当地特色，趣味燃脂、科学减重的有益探索。有舍才有得，景区在基础设施、管理方式上的真诚投入，相信会化成人气和收入，最终擦亮景区名片，带来“泼天流量”。

当然，“瘦身热”也需冷思考。“肥胖人士减免门票”是一件好事，但不能一概而论，不能盲目将体重与景区门票优惠挂钩。诸如“体重轻，半价游”“行程内掉秤可赢取活动奖励”等，其实是不合理低价游披上的“新马甲”。对于这些，需要监管出手，提高违法成本，规范旅游市场秩序。

站在长远角度，“健康＋旅游”需突破短期商业利益，真正锚定全民健康的核心价值，才能走向更健康、更可持续的发展范式。唯有此，旅游经济与减重经济的双向奔赴，才将互利共赢、共同发展。