永康锚定“绿色直播”赛道重构数字消费新生态

昨天，记者从永康市市场监管局了解到，浙江省市场监管局第二届“放心消费嘉年华”活动开展以来，该局紧扣数字消费脉搏、聚焦直播消费偏好，通过沉浸式场景引流、全品类优品展销、多文化IP带货三向发力，数实融合实现“绿色直播促消费”。活动期间，保温杯、跑步机、园林工具等五金产品日销量突破5万单，“五指岩生姜”“永康舜芋”等地理标志农产品销售额同比增长320%。

‌直播赛道引流，开辟绿色消费新路径‌。立足《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》要求，依托永康市平台企业服务指导站，贯通“五金优选”“1688五金选品中心”等本地渠道，设立多个“超级工厂带好货”等直播间，打造五金供需最短链路。今年以来，直播间触及观众123万余人次、点赞数超40万次，通过直播带货扩围“消费品以旧换新”，带动绿色节能产品交易超1亿元，惠及消费者逾8万人次。

‌全链品控监管，助力国潮品牌合规崛起‌。严格落实《浙江省网络直播营销行为规范指引》，明确所售商品7天无理由退换、先行赔付等12项硬性指标，推动15个“绿色直播间”120名主播签订合规承诺书。同时，将永康“品字标”五金精品、“土特产富”农产优品纳入直播“区块链+消费”溯源监管范畴，保障直播所售商品信息可溯可查，为老字号、伴手礼等商品铺设规范化拓市路径。活动期间，通过“区块链”溯源技术查询量超5万人次，消费者满意度达98.6%。

‌非遗融合破壁，打造消费体验新范式‌。一方面，深度挖掘传统文化与现代消费融合点，邀请铜艺、锡雕非遗传承人及老字号匠人，开展12场“非遗技艺展演+限量体验定制”直播活动，推出五金工具联名款套装，促进“以文化促销、以消费扬文”双轮驱动。另一方面，联合市妇联打造“巾帼共富工坊”直播品牌矩阵，开展“妈妈的味道”“妈妈手作”全省公益巡回直播等系列活动，助推永康传统美食、手工艺品等走出家门口、搬上大银幕。截至目前，共富直播销售额超410万元，带动320名女性“宣荐官”就业，实现妇女增收与消费扩容双赢。