义乌“品牌出海”非洲专场打开对非“通关密码”

4月28日，由义乌市人民政府主办，浙江中国小商品城集团股份有限公司承办的世界义乌人大会“品牌出海”非洲专场活动在幸福湖国际会议中心举行。活动聚焦非洲市场，约100名来自商界的精英人士齐聚一堂，共同探讨义乌品牌在非洲市场的发展机遇与挑战。义乌市副市长李睿、商城集团副总经理杨旸出席活动并致辞。

去年，国家主席习近平出席中非合作论坛北京峰会开幕式，宣布将中非关系整体定位提升至新时代全天候中非命运共同体，为中非合作搭建起全新的桥梁。

当前，全球商业格局加速演变。非洲市场正以惊人的速度崛起，成为当下热门焦点。这片拥有超14亿人口、60%为15-35岁年轻群体的大陆，消费潜力巨大，但本地制造业滞后形成显著供需缺口，这也为全球合作带来机遇。一些具有前瞻性的投资者已在非布局，数字经济、电商、离网能源、物流等领域展现出了蓬勃活力。在全球主要市场竞争加剧的背景下，非洲市场以较低竞争强度和广阔空间成为了极具价值的蓝海。

“春江水暖鸭先知”的义乌商人自然也不会错过这片新蓝海。众多义乌好商、好货已“打入”非洲市场，非洲B2B电商平台Egatee也早已落地义乌。2023年9月启动的“义乌中国小商品城”品牌出海计划中，非洲也是重要的出海板块，Yiwu Selection品牌出海首家海外市场集合店就选择落户在东非的肯尼亚。

目前，非洲已成为“义乌制造”进出口的第一大市场及重要贸易伙伴。2024年，义乌市对非洲进出口1220.9亿元，同比增长16.4%。数字的背后，是无数非洲消费者对“义乌制造”的青睐，是“中国质造”与非洲市场的深度共鸣。

面对非洲市场的巨大机遇与挑战，杨旸表示，商城集团将不断深化与非洲各国的经贸合作，并与各地有实力的企业强强联手，致力于整合跨境支付、物流仓储等全链条服务，全力推动交易、履约、监管等商品贸易服务的全链路数字化升级，为国内企业搭建完备的商贸沟通合作平台，让企业出海之路更加便捷、高效。

在本次非洲专场活动上，义乌中国小商品城海外投资发展有限公司分别与埃及环球贸易股份有限公司、非洲B2B电商平台Egatee达成战略合作。

接下来，小商品城将与两家公司在供应链整合、平台共建等关键领域开展深度合作。这种基于能力互补的新型伙伴关系超越了传统贸易模式，将为中国制造业转型升级探索出新路径。

对商户而言，更关心如何打开非洲市场的“通关密码”？在圆桌论坛环节，义乌中国小商品城海外投资发展有限公司总经理袁颖、埃及环球贸易公司首席执行官默罕默德·希哈、Egatee掌舵者查九兰以及品牌出海集合店全球2号店（肯尼亚）品牌合伙人非洲China Mall集团总经理陈秀华同台共话，围绕“如何打入非洲本地市场”这一核心话题深入探讨和分享。嘉宾们从风险机遇、区域市场差异、渠道建设等多个维度，为现场观众提供了极具价值的避坑指南和实操建议，助力企业更加精准地对接非洲市场需求。

与会人员对此也充满期待，认为在新时代中非合作的大背景下，义乌小商品出海非洲正迎来前所未有的历史性机遇。

另据了解，“义乌中国小商品城”品牌出海计划正式实施以来，已在全球25个国家布局54个品牌出海项目，帮助5000余家商户拓展海外市场。从迪拜到雅加达，从首尔到大阪，再到刚刚走过的塔什干，义乌企业、义乌商人正以开拓精神迈向全球。面对新的贸易变革，义乌以创新与智慧，书写着“买卖全球”的新篇章。