旅游综合收入超11亿元！“购物+旅游”吸引游客277.58万人次，这个“五一”假期义乌好好逛

到国际商贸城来一场“进货式旅游”、尝过异域美食后再去乡间参与娱乐嘉年华……“五一”假期，义乌凭借独特的商贸魅力与丰富的文旅活动，吸引全国各地和全球的游客、客商纷至沓来，旅游市场持续火爆，“五一义乌必逛清单”的话题持续霸榜微博同城热搜第一。

“五一”期间，义乌以“购物+旅游”创新模式交出亮眼成绩单——全域接待游客277.58万人次，同比增长29.99%；其中接待过夜游客151.98万人次，同比增长15.16%；实现旅游综合收入超11亿元。

这场“进货式旅游”热潮的背后，是义乌文旅IP打造、政策红利释放与产业链升级的多重合力。

“进货式旅游”掀热潮

5月4日上午9时，义乌国际商贸城一区玩具区块内人头攒动。说着不同语言的游客穿梭其中，计算器按键声、讨价还价声此起彼伏。“五一”假期，国际商贸城7.5万户商户开门迎客，210万种商品迭代上新，吸引来自全国各地和全球的游客、客商到场旅游采购。

“听朋友说这里种类多、价格实惠，果然一站式买齐！等一会儿，我还要再去给女儿买辆玩具车……”杭州富阳金女士拎着一件刚买的拼图说，当天，她专程驱车带着读小学五年级的女儿赶来义乌买买买。

“我们刚刚在体验AR产品、新型机器人，还有VR产品，都非常有趣，并且是非常有技术含量的产品，很想给家人买回去。这里的技术产品和创意小商品远超想象，我甚至为家人采购了3箱礼物。”来自乌兹别克斯坦的穆罕默德·阿明说。

拎着空箱来，满载商品归。“五一”期间，随着免签政策持续优化、离境退税即买即退、便捷化支付等便利措施的推广，义乌成为外国游客“中国游”的热门目的地，“外国游客涌入义乌买买买”成为抖音前十的热搜话题。

“万国美食”挑逗味蕾

逛完国际商贸城，再去品尝一番异域美食，成为不少游客的选择。以全球小商品集散地著称的义乌，吸引着来自世界各地的客商，异域美食也遍地开花。漫步在稠州北路、158文创园、宾王商贸区一带，中东餐厅、印度餐厅、韩国料理随处可见，堪称“舌尖上的一千零一夜”。

5月4日晚6时许，网红打卡点BEYTI贝迪餐厅门口，等待用餐的队伍已排起长龙。餐厅经理谢天真介绍，为了备战“五一”假期，他们提前一个月准备，新招了50多名临时员工并提前培训，还专门推出优惠套餐，假期前就预售了5万多份。“排号用餐的多数是省内的游客，也有不少来自上海、江苏、江西、安徽‘反向旅游’的客人。”

“虽然排了三四个小时的队，但这些食物口感新奇，非常好吃，感觉所有的等待都是值得的。”当天，温州游客华女士带着一家人特意驱车3个多小时来义乌尝鲜。辣扁豆汤、海鲜法吉塔、土耳其烤鸡等美食得到家人的一致认可。

Countrywalk遇见诗和远方

5月1日，在义乌市佛堂古镇蒲川水街，一场沉浸式巡游剧成功“圈粉”无数，带领游客“入戏”古镇千年时光。古镇融合“六义精神”，打造“义乌好好逛·入戏佛堂”之古镇非遗春日宴，这种“一步一景”的设计让来自福州的贺兰一家着迷，为了让孩子感受“会动的历史课本”，他们节前连夜赶来，连刷三遍依旧意犹未尽。

这个“五一”假期，义乌乡村旅游持续火爆。位于义乌一北一南的大陈镇和赤岸镇，游客接待量均迎来高峰。大陈镇马畈景区举办的“2025交旅集团·蓝宿嘉年华”融合音乐、文创与美食，舞台上“知名音乐人+专业乐队”激情开唱，台下小丑、非洲手鼓等互动不断，打造沉浸式娱乐盛宴；赤岸镇莱山里营地推出“营地狂欢+戏曲演绎”模式，游客购买营地餐食门票，就能免费观看文化剧场多元演出，从古典戏法到爆笑相声，精彩不停。

近年来，在文旅市场持续下沉的大背景下，县域游、乡村游迎来前所未有的澎湃活力。到乡村来一场说走就走的旅行，可以避免舟车劳顿，拥有更多的“松弛感”，近在眼前的田园山水也可以成为游客们的“诗和远方”。