金彩聚焦|金华开了两家山姆、胖东来等品牌代购店

随着消费升级和电商渠道的普及，二、三线城市及小县城居民对高品质商品的需求显著增长。在此背景下，一种新型商业模式——“山姆代购商店”正在金华悄然兴起，为消费者提供高品质便捷的购物体验。

单件商品收取5～15元不等的代购费

最近，家住金东区君兰江山小区的陈先生发现，小区附近的栖凤街上新开了一家名叫尝鲜的店，店内售卖山姆会员商店、胖东来等超市的产品，吸引了不少消费者。

5月1日，记者在尝鲜店内看到，货架上陈列着山姆会员商店和胖东来等超市热销的榴莲千层蛋糕、麻薯面包、混合果汁等商品，一些分量较大的商品采取分装的形式售卖，价格比原店略高。比如原店一盒16个装的瑞士卷价格为59.8元，尝鲜店铺内两个装售价9.9元；一箱1千克的豆乳夹心面包，原店价格为42.8元，尝鲜店铺按个售卖，每个价格为3.5元。冷藏货柜内摆放的瑞士卷外包装显示，该商品购于杭州市余杭区五常街道五常大道1号，生产日期为4月29日，保质期仅3天。

“店铺有90多平方米，当下主要售卖山姆会员商店、胖东来、ALDI等三家超市的商品，店里有300多个品类的商品，我们有专门的团队在杭州、南京、广州、武汉等大城市进行独立采购，再由物流专车送至各个门店。”尝鲜店铺负责人张玉杏告诉记者，这家店是今年4月中旬开业的，目前金华有两家门店，另一家在湖海塘那边，计划到年底要开12-15家门店。目前店里较受欢迎的产品有山姆会员商店的瑞士卷、胖东来的混合果汁等，代购的费用根据不同商品按单件收取5到15元不等的代购费，比如100元以下的商品收取5元的代购费，100元以上的商品收取10元的代购费，但代购其实并不挣钱，主要是为了引流，之后店铺会推出一些自有品牌的商品。

客户主要是关注食品健康的中产家庭

据了解，山姆会员商店作为沃尔玛旗下的高端会员制仓储超市，主要分布在一二线大城市，普通会员需支付260元的年费，不是会员无法入场，超市商品常因“量大价优”引发代购热潮。记者在山姆会员商店官方网站看到，目前浙江省仅杭州、宁波等城市设立了门店，此前网络上曾有金华和义乌两地关于山姆会员商店选址的讨论，但至今尚未官宣。

“我从抖音、小红书等平台上种草山姆会员超市的产品，以前想买山姆会员商店的商品，要么自己开车去省城，要么找跑腿代购，运费贵还不方便。现在家门口就能买到，虽然加了一点价，但省时省力。”市民高女士说，自己每次去杭州的山姆会员店购物都是在电商平台上购买一次性的会员，需要支付25元。

张玉杏告诉记者，门店客户主要是对食品健康关注度比较高的一些中产家庭，集中在80、90后的家庭日常需求。为了保障商品的新鲜度，所有代购商品一般都是提前一天预订下单，第二天采购并送货，接下去门店的小程序会上线，山姆会员超市的商品都会上架，胖东来的商品会根据物流条件开放。

业内人士分析，小城市居民对高品质、差异化商品的需求正在释放，但受限于零售业态发展水平，本地商超难以满足。山姆代购店的兴起，正是填补了这一市场空缺。此外，社交媒体的传播也加速了这一趋势，许多消费者通过网络平台了解到山姆的热门商品，进一步刺激了代购需求。