追问丨金华“五一”假期文旅成绩单，惊喜几何？

2023年淄博烧烤的现象级流量、2024年黑龙江“小土豆”破圈传播、2025年荣昌“卤鹅哥”带火一座城……在互联网流量加持下，不少地方持续走红。金华旅游资源丰富、美不胜收，文化家底殷实，绿色画卷盎然，康养禀赋天成。这个“五一”，金华文旅热度再涨。总结经验，不难发现，金华文旅的“破圈”，赢在添成色，更胜于会“吆喝”。

事实上，古代金华便是“流量”城市。无论是李白笔下“闻说金华渡，东连五百滩”，还是李清照轻叹“只恐双溪舴艋舟，载不动许多愁”，文人的一觞一咏间，成就“东南小邹鲁”的千年盛名。

如今的婺州古城，江水依旧蜿蜒如绸，八咏楼巍然俯瞰三江六岸，古渡舟影已化作游船画舫，古城墙下新的旅游业态悄然拨动着游客心弦。

婺州古城。傅俊/摄

“假期每天都要接待几百人，高峰时期上千人，来自天南海北的游客对古婺文化赞不绝口。”东方造白主理人李高高欣喜道。2020年，东方造白书店落成于保宁门下，经过6年发展，形成了“书店+咖啡+邮局”的运营模式，成为来金游客的打卡地。“‘五一’假期，光手账本就卖了近千本。”根据金华风土人情，李高高设计出涵盖古婺名人、方言、地标、地名等系列盖章产品，颇受市场欢迎。

八婺文化源远流长，思接千载亦有回响，一座城市文旅的“破圈”，不仅是文化“突围”，还在于新消费场景打造。能品文脉之盛，览景观之胜，感城市之新，这是让游客选择“金华游”的重要原因。

暮色四合，婺州古城次第亮灯，整条街呈现流光织就的盛世景象。婺州古城以“清照醉古城·宋韵金华府”为主题，通过非遗表演、音乐会等形式，串联起古今交融的文化新场景。游客们身着云鬓高绾、衣袂翩跹的汉服，簪钗步摇间踏过青石板路，在灯火摇曳中沉浸式感受古婺夜宴的风雅韵致。“活动设计非常有意思，每天都不重样，不仅感受到江南风情，还能感受金华历史底蕴，孩子都舍不得离开了。”来自西安的游客徐睿带着一家五口，刚刚参加完“藕花深处 诗魁争渡会”活动，对婺州古城系列活动赞不绝口。

古镇乡村是游客“新宠”，老网红接续发力，新网红表现不俗，共同组成了金华“五一”假期文旅新景致。据兰溪市智圣旅游管理有限公司副经理周慧兰介绍，假期前两天，兰溪诸葛八卦村接待游客1.2万人次，较去年同比增长20%。

兰溪游埠古镇景区。丁成/摄

在磐安县墨林村，一间“村咖”假期客流量突破一万。走进金米兰咖啡馆，主理人应燕忙得不可开交，到店消费后的游客可以前往二楼，在那里会打开墨林村的新视角。凭栏远眺，墨林景致尽收眼底，既有好景致，也有新玩法，这也许是该“村咖”颇受市场欢迎的原因。

墨林村“村咖”。由受访者提供

在义乌，一场别具一格的国际商贸城“city walk”正掀起旅游新风潮。打开小红书，“义乌一日游攻略”相关内容浏览量高达1300多万，这座城市俨然成为众多游客“五一”假期的热门打卡地。

90后女生瓜瓜从事义乌“带逛”服务，她介绍道：“假期接待了两波三日游学团，共20余人。”不同于传统游览模式，游客漫步其间，于玩具、饰品、香薰等多元品类间穿梭探寻。“大家目的不一，有人想拿货做小生意，也有人纯粹来感受市场氛围。”瓜瓜说。在她看来，这波“义乌一日游” 热度承接得恰到好处——既满足了人们对商业探索的需求，也展现出义乌独特的城市魅力，“旅游+购物”擦出亮眼火花。

瓜瓜带逛团。由受访者提供

和大唐不夜城等现象级IP比，金华文旅成长任重而道远，但“五一”期间，金华以“集群化、沉浸化、精细化”的三重蝶变，交出了一份优异的文旅答卷。

全域联动“抱团出圈”——

金华通过非遗活化、景区联动、业态串联，让游客在一次行程中体验多元文旅资源，实现“一地旅游、多地消费”的联动效应。

古城大戏启幕，非遗集体亮相。婺州古城内，婺剧《三打白骨精》场场爆满，和人群相隔几米便是非遗文旅市集，婺州举岩茶艺、东阳竹编技艺、婺州窑陶瓷烧制技艺等50余种非遗项目现场展演。

婺州古城宋韵文化活动。傅俊/摄

县域协同激活全域潜力，放大乘数效应。磐安县以墨林村为流量入口，樱花公园、千亩银杏林、平板长溪等串点成线；浦江以“寻仙浦江”春日漫游季为引擎，串联仙华山、江南第一家两大核心景区；兰溪诸葛村以“三国文化秀”为轴，联动八卦布局的古村风貌与民宿、文创、美食业态，日均接待游客超3000人次。

沉浸场景“破圈吸粉”——

通过“文化+艺术+体验”的深度融合，金华构建起沉浸式消费场景，精准击中年轻群体对“独特体验”的追求。

酒坊巷内，大型实景剧本杀火热上演。游客可以跟随扮演李清照、吕祖谦等历史人物的NPC，历经坊长、市丞、府尹等晋升路径，体验宋代市井生活魅力。

迈进景区门成为剧中人，横店影视城清明上河图景区推出“横店疯狂片场”2.0版。“说书人”猛拍惊堂木、卖货郎推销“皇宫贡品”、路上“捕头”行色匆匆……300余名NPC齐力演出，让游客在游览之外获得了“剧中人”新鲜体验。

横店景区NPC。卢师慧/摄

精细服务“圈粉留客”——

金华以“游客需求”为导向，构建“服务+”生态体系，让游客“来了不想走，走了还想来”。

“五一”期间，横店镇通过免费旅游专线与智能调度系统，高效输送游客直达东阳市核心景区，实现镇区交通零拥堵。双龙洞景区则依托“智能叫号进洞”系统，通过分时段预约与动态分流，告别传统排队模式，游客等候时间大幅缩短，同时带动周边仙瀑洞、桃源洞等景点人气翻番，非门票收入占比显著提升。这些细节服务既守护了游客的游览品质，更将短期客流转化为长期口碑，让游客从“为景点而来”转变为“因城市再来”。

金华双龙风景区。陈业/摄