金云评｜不“擦边”的文旅宣传照样火

当下，为“流量焦虑”裹挟的文旅宣传乱象频频引发争议。从“双人体重不超300斤享半价”的虚假促销，到同质化的“网红局长变装秀”，一些地方文旅宣传逐渐偏离了文化传播与旅游服务的本质，陷入“为流量而流量”的套路化泥潭。

文旅竞争的下半场，拼的是细节、温度与创意。今年“五一”期间，横店影视城、义乌商贸城、婺州古城游人如织；双龙风景旅游区、游埠古镇等一批有金华地方特色的景区，吸引大批市域外自驾游游客争相奔赴。

金华具有“浙江之心”的区位优势，以文化破局，探索差异化发展路径，不“擦边”的文旅宣传照样火，这样的旅游目的地常年火，其实不稀奇。

形成鲜明反差的是，目前，国内有些地方将文化符号简化为猎奇标签，将地域特色异化为庸俗表演，甚至以“擦边”“扮丑”博取一时关注。虚假宣传与浮躁心态的背后，是文旅行业对流量经济的过度依赖。这种舍本逐末的逻辑，不仅损害游客体验，更让城市形象在“千城一梗”中模糊失焦。舍本逐末的营销逻辑，不仅透支地方文旅的长期口碑，更可能让游客对“诗与远方”的期待落空。

金华文旅宣传要深挖文化内核，在差异化中增强竞争力。金华拥有36个国家级非遗代表性项目，婺州窑的千年窑火、东阳木雕的精妙技艺、浦江“江南第一家”的耕读传统，都是独特的文旅资源。与其跟风“变装秀”，不如让非遗代表性传承人现场开窑授课，让游客体验木雕刀法的轻重缓急，让古村落、老街巷成为沉浸式体验新剧场。

金华文旅宣传还要不断推动业态创新，优化迭代体验场景。依托金华双龙风景旅游区、义乌国际商贸城等既有IP，我市推动“文旅+体育”“文旅+电商”等多维融合，持续开发高山露营、非遗市集等业态，延长游客停留时间，实现从“打卡经济”到“体验经济”的升级。业态不断创新，游客纷至沓来。

当流量退潮，唯有扎根文化、真诚待客的城市，才能在文旅产业发展中大有作为。期待金华文旅产业更出圈、长发展。