整村运营新范式 武义这个村来了“乡村CEO”！

在武川大地，高颜值的乡村星罗棋布，“景在村中，村融景中”的秀美画卷随处可见。如何让“美丽乡村”变成“美丽经济”，光有颜值还不够，乡村运营很关键。

去年7月，省级文化特派员石小倩派驻溪里村，激活了当地沉睡已久的非遗资源。今年初，溪里村又迎来了武义首个乡村整体运营团队，来自杭州的“研溪文化”正式入驻该村，这个蕴含千年窑火文化的古村落迎来了发展的新风口。

“溪里村地段好、底蕴深，周边文旅资源丰富，乡村运营大有可为，我们团队很看好这里的发展空间。”近日，在熟溪街道溪里村非遗驿站建设现场，浙江研溪文化运营负责人赵裕向刚从杭州过来的同事介绍当地情况。

赵裕告诉记者，今年春节后，她带着首批团队成员正式进驻溪里村，虽然很多人第一次来到武义，但大家通过一段时间的考察走访，觉得这边的文旅资源挺丰富的，希望通过专业化运营，给溪里及周边乡村带来更多的人气和流量。

赵裕是江苏人，曾经在当地教育行业工作，过去几年，她和团队在杭州完成多个大型研学项目的执行，积累了较为丰富的运营经验。“乡村运营要充分考虑当地的资源禀赋，因地制宜，从系统化、专业化的角度做好整体运营，让村里有人气，百姓能受益。”

当问及为何公司取名为“研溪”，赵裕说，就是要传达“守艺山水间，共溯千年溪”的理念，通过整合周边资源、县域资源，走出一条以特色研学带动乡村发展的道路。

溪里村的溪里窑址，是浙江境内目前最为完整的古窑址，一直以来，以婺州窑为主体的非遗传承体验是当地的特色资源。去年以来，在省级文化特派员石小倩牵头组织下，溪里非遗驿站应运而生，这个以温泉文化、非遗展示、科普互动为主的文化教育基地，“非遗与温泉”融合互动是其最大的特色亮点。

“驿站里不仅涵盖陶艺、木艺、编织、冻米糖等多种非遗技艺体验区，还有温泉文化科普区，将形成独特的‘非遗+温泉’特色IP。”看着眼前即将建设完成的非遗驿站，赵裕和团队充满了期待，一个特色鲜明、功能完善的非遗项目承载空间，加上周边温泉广场上的共富集市、文化舞台以及村口的戏台山露营基地，对他们来说，可谓是“万事俱备，只欠东风”。

如何创新非遗传承模式，推动传统文化向年轻化、大众化方向发展？赵裕和其团队的初步想法是：通过跨界合作、年轻化表达等形式，吸引年轻受众关注非遗项目，打破非遗传承在年龄上与地域上的限制，构建一个全领域、全龄化的农文商旅新业态。

“你看，这是我们的吉祥物溪小萌，很多孩子见了都说形象很可爱，还有即将推出的熟溪谣儿童歌曲。”赵裕说，要借助具象化的品牌符号，开发衍生产品、文创产品、手工包，强化互动感与黏合度，让更多的市民走进溪里，参与文化体验与非遗传承。

“前期村里已经完成了一期改造提升工程，非遗驿站即将完成建设，6000多㎡的戏台山露营基地也将投入使用。接下来，二期主要围绕溪里水街打造多元业态，还要开发婺州窑瓷片挖掘、丛林探险等研学项目。”溪里村党支部书记贺映晖说，村里的硬件设施、人居环境正在持续提升，有了专业运营团队的加盟，对人气提升和乡村发展能起到助推作用。

“我们将坚持大溪里运营理念，整合溪里及其周边的文旅资源，开发非遗体验、红色研学等深度研学课程。同时，还要推出‘十八般武义’系列职业体验项目，给广大青少年提升综合素养提供多元化的平台。”对于“大溪里”组团式运营发展思路，赵裕和团队有着自己的独特想法。

坐拥武义温泉度假区的核心地段，周边有着丰富的人文底蕴及山水资源，溪里村一年一个样，三年大变样，也印证着乡村振兴的新逻辑：文化底蕴是根基，专业运营是引擎，跨界融合是路径，这个传统村落正以“专业运营”为支点，撬动了文旅融合助力乡村发展的无限可能。