“零爆款”背后，观众期待怎样的好片

原本是电影市场一年一度“再次冲高”的黄金档期，2025年的“五一”档新片市场却集体遇冷，档期总票房（含点映及预售）仅7.47亿元，同比下滑51%，观影人次1889万，较去年同档期流失了1890多万人次。此前的清明档，电影市场也遭遇了滑铁卢，全国928.3万观众交出37821.57万元票房的成绩单，较去年同档期成绩同样下滑。

事实上，自2018年“五一”档票房首次突破10亿元大关以来，伴随着假期时间的延长，15亿元票房成为这一档期的基本体量。然而，今年“五一”档，首日1.85亿元票房不及去年同期4.12亿元票房的一半，甚至比10年前同期票房的2.64亿元还少。

在这两个档期中，金华市场的表现与全国走势相同，虽然在市场体量上依旧保持全省前列，但观影人数、票房走势等表现均不及去年同期。

2025年春节档创下了创纪录的95.1亿元票房，《哪吒2》创造历史，盛况空前的观影热潮并没有持续至“五一”假期，不禁让人发问：观众都去哪儿了？

今年清明、“五一”两个电影档期上映影片的数量，事实上并不算少，甚至一度引发“档期扎堆”的市场诟病。其中，清明档短短三天足有10部影片上映，“五一”档的11部影片涵盖了人物传记、喜剧、动作、悬疑、动画等众多类型。

但即便是两个档期内的票房冠军《水饺皇后》，表现也未能达到市场预期。从档期内的影片体量和阵容来看，大多是小成本影片，缺少头部影片支持。在电影圈，一直有着“好影片成就好档期”的法则。因此，缺少一部能扛起票房大旗的高质量爆款影片，被市场普遍视作档期电影接连遇冷的最主要原因。

以勾画女性逆袭故事的人物传记片《水饺皇后》为例，该片讲述湾仔码头水饺创始人、单亲妈妈臧健和在香港创业的奋斗历程。大女主叙事、正能量爆棚、年代感拉满、演员全阵容实力派等卖点，让影片一定程度上拿捏住了观众的心，猫眼预测其最终票房或达5亿元。然而，情节推进缓慢、缺乏紧凑感和高潮、后半段MV式片段堆砌、审美疲劳等负面评价也让影片被批为“流水账式叙事”。

易小星执导的《人生路不熟》2023年能以黑马之姿成功逆袭为票房冠军，2025年的续作《人生开门红》却未能闯出一条繁花路。同样的档期，同样的导演，同样的喜剧人选角思路，同样的现实主义观照，却有着5.13亿元和6496万元的票房差距。这背后，“笑点老套，缺乏新鲜感”“剧情逻辑不清晰，情节推进生硬”等备受观众吐槽。

很多人说，没有一部完美无缺憾的影片，但随着大众的观影期待、审美水准节节攀升，创作是否深入、观察是否细微、光影表达是否出彩，归根结底在于讲故事的能力。电影的叙事能力本就是在方寸之间浓缩人生、萃取精华，即便像科幻片、动画片那样脑洞大开、天马行空的电影制作，也同样要根植于生活中的酸甜苦辣与人情冷暖。不论光影世界里的时空、人物及主题设定如何千变万化，剧情是否入情入理入心、光影表达是否既恰如其分又持续出新，都在银幕前接受着市场的检验。