金彩主理人 | 周一泐泐说说：当萌娃变身网红，莫让童真沦为流量牺牲品

周

一

近年来，随着社交媒体普及，“晒娃”已经成为十分常见的现象，“萌娃”们趣味性的日常生活内容，在一定程度上满足了部分观众的娱乐和情感需求。相较于直播的严格限制，短视频成为不少未成年人及其父母运营账号的首选，后逐渐暴露出诸多问题。

有短视频博主称，拍摄短视频时要构思孩子的念白，以提高短视频引流效果，只有粉丝多了，才有更多品牌来谈合作。不少MCN（网红孵化机构）也在出谋划策，打造“网红账号养成模板”，为一些家庭博主提供内容、热点、流量等方面的建议和协助。

部分家长热衷打造“小网红”

眼见着“晒娃”能够收获点赞、关注，甚至变现，有的家长把“晒娃”变成生意，开始费尽心思打造“网红儿童”。为了追求“泼天的流量”，部分家长的行为甚至对儿童身心造成严重危害。如备受关注的“小网红”佩琪，因其父母为了吸引关注无节制投喂，3岁就有70斤的体重，被称为全网年龄最小的“吃播”。

在父母引导下，对着镜头跳舞、搞怪、摆拍成为一些儿童的重复性机械劳动。儿童玩耍、吃饭、睡觉以及与监护人的日常交流都被记录在父母的镜头下，为监护人提供可供剪辑发表的生活素材。

短视频中的儿童成长记录很容易演变成具有高控制性的儿童“虚假日常”的展演，造成儿童日常生活的深层次异化。纯真的童年生活、温馨的家庭生活向来是人们心中神圣的“桃花源”，这类“真人秀”短视频可以让成年观众暂时忘却现实的规训和不如意，短暂地找回童年的快乐，因此深受喜爱和欢迎。

短视频改变了孩子与父母的日常交往形式，使日常亲子互动变成监护人与孩子隔着手机屏幕的拍摄互动，私人领域的亲子交往变成以展示为目的的亲子表演。

在商业化的需求和成人的凝视下，儿童博主的言行往往经由父母的策划，需要迎合成人的喜好和规则，卷入父母的程式化表达，在镜头下扮演“自我”，演出虚假的“自然状态”。