虚假房源、渲染恐慌、夸张标题……义乌严厉整治房产自媒体乱象

“某某小区房价腰斩！”“降了一百万以上，这几个小区房价‘跌麻了’……”在短视频平台，这样的说辞你一定不会陌生。近年来，一些房产自媒体主播为吸粉引流、导流客户，采用夸张、猎奇标题，违规发布虚假房源、不实信息等，误导公众认知，严重扰乱了房地产市场秩序。

如今，义乌要对此类“博眼球”行为说不。6月6日，记者从义乌市建设局了解到，为进一步规范房地产领域自媒体信息发布行为，该局于近期发布了《关于进一步规范房地产经纪行业信息发布行为的通知》（以下简称《通知》），明确房地产经纪机构及从业人员在自媒体平台的信息发布要求，以营造健康有序的网络舆论环境，推动房地产市场平稳健康发展。

《通知》指出，房地产经纪机构和从业人员应坚守价值导向，传播行业正能量，成为积极健康网络文化的传播者。秉持守法诚信、崇德立身原则，在信息传播中严守道德底线，维护公序良俗，传递真实信息，传播社会正能量，营造风清气正的网络空间。

《通知》明确，房地产行业自媒体需严守法规红线，合法合规制作及发布相关涉房信息内容。保障信息真实性，坚决不发布背离“房住不炒”定位的信息，避免编造虚假房源、房价涨跌等不实内容。全面、准确解读房地产政策，不随意篡改曲解，不臆测市场走向误导公众。不借热点事件恶意营销，为消费者提供客观理性的购房信息，维护市场稳定。

同时，《通知》要求，房地产经纪机构要强化行业自律，提升服务品质，建立健全信息发布内部管理制度，提升从业人员法律和责任意识。秉持“以消费者为中心”理念，主动接受社会监督，恪守职业道德，抵制不良行为，树立正面行业形象，担当社会责任，营造良好市场氛围。

《通知》发布后，义乌市建设局房地产服务中心对义乌全市房地产经纪机构开展为期一个月的专项检查，现场走访并发放《通知》和《倡议书》，全面收集和梳理各房地产经纪机构及从业人员建立或参与的微博、公众号、抖音、小红书、论坛等网络平台账号信息。同时，分批约谈了房地产领域部分自媒体账号运营主体，要求其清理不实信息、全面梳理整改，并开展后续跟踪监管。

义乌市建设局相关负责人表示，近年来，随着互联网自媒体的快速发展，众多房地产行业从业者加入自媒体大军，通过新媒体平台发布房源信息、直播营销咨询等，为促进房地产市场发展发挥了重要作用，但为“博眼球”发布不实信息等行为，不仅扰乱房地产市场秩序，也侵害了消费者的权益，需要及时规范。下一步，该局将对违规机构和个人将采取约谈、通报、列入行业黑名单等措施，情节严重者移交相关部门严肃查处。