动漫潮玩、IP文创、户外装备、电竞PK……义乌这场文旅盛宴周末等你来打卡

6月13-15日，第19届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在义乌国际博览中心开展。这场融合了文创产品、旅游商品、动漫潮玩、收藏品、户外装备、电子竞技的文旅盛宴，为中外客商提供了一站式选品、沉浸式体验的综合性文旅展销平台，带你一起畅享“诗和远方”。

据悉，作为全国文化和旅游发展成果的重要展示平台之一，义乌文化和旅游产品交易博览会已成功举办18届。随着文化和旅游的深度融合，来自大江南北的独特文化内涵和鲜明地域特色，为旅游产品注入了丰富的创意源泉，激活了文旅市场的巨大潜力。义乌文化和旅游产品交易博览会以开放之姿，相邀国内文旅界共赴盛会，以文塑旅、以旅彰文，展现中国文旅融合发展的生动图景，并通过义乌的“世界窗口”对外讲好中国文旅故事。

本届展会以“小商品大市场、乐生活享世界”为主题，共设标准展位2009个，展览面积5万平方米，分设五大展馆，主要展示IP文创、户外装备、收藏品文创、电竞动漫等内容，吸引1323家企业参展，汇聚超过20万款涵盖文旅创意、户外旅行、收藏品、潮玩动漫等文化、旅游及体育休闲类产品。通过“以展带产、以展促贸、展贸互动”的方式，连接国际商贸城文旅产品经营户的上下游供应链，推动全国重点文旅产业“强链、扩群、建圈”，赋能文旅产业集群发展。

“我们扎实推进展会的市场化改革，按照‘一个品牌、多展联动、文旅融合、赋能产业’的办展方式完成展会项目的市场化定位和优化，形成具有特色成熟的展会子品牌培育模式。”据主办方介绍，本届展会采用“1+X”多展联动模式，2025义乌国际玩具与潮玩展览会、2025中国（义乌）国际户外庭院营地用品博览会、义乌收藏品展览会以及动漫展以“展中展”方式组团呈现，强化主展品牌效应，精准对接产业链需求，依托义乌全球贸易优势，搭建跨文化贸易桥梁，推动中国文旅商品走向全球。

中国文创看义乌

文创+旅游深度融合，已成为行业高质量发展的必由之路。在本届展会上，IP文创是“大热门”，中国旅游商品大赛、浙派好礼、义乌礼物、水墨金华、商城商会、潮玩创新协会等组团集中展示了热门的文创新品、文旅特色产品，海南、衢州、天台等等展团也带来了当地的优质文旅产品，展现了国内文旅市场的创新力和发展活力。

“我们小商品城各大商会各自精选了品牌企业和爆款产品，集中展示50家优质企业的2000多款文旅产品，涵盖义乌国际商贸城一至区约20个行业，包括礼品、潮玩、饰品、日用百货等，绝对是义乌的‘一盘好货’。”义乌小商品城商会相关负责人介绍，这次以商会形式亮相家门口的展会，让品牌会员企业拿出“当家产品”，对外展示义乌市场的“好商好品好好逛”。

在该展示专区，专为“义乌好好逛”设计的周边产品，融合义乌市场、中欧班列、鸡毛飞上天等元素的“义乌杯”伴手礼首次亮相展会，吸睛力十足。

在水墨金华展区，“八咏楼”被搬到现场，来自八婺的特色好礼沿着“城墙”次第展示，同样“出圈”。“这佛手好香啊，能放多久”“这些婚称设计得真精美，怎么卖？”……来自金东区的佛手系列产品、东阳的文创、开发区的精美糕点等，都吸引了不少采购商驻足问询。

2025中国旅游商品大赛获奖作品专区也看点十足，今年特别增加了“户外装备”相关赛道，电助力自行车、户外旅游装备用品等融入新科技、新材料，彰显设计巧思的文旅产品，都诠释了“让生活更美好”的创意主题。

在本届展会上，创新打造了“中国文创看义乌”标识。主办方表示，义乌市场具有良好的文创产品研发、设计、制造、销售基础，拥有文旅IP商品转化的肥沃土壤，近年来与国内文化文博机构和相关企业文创定制开发合作呈现明显增长态势。义乌文化和旅游产品交易博览会“以展促贸”，积极发挥展会在文创设计、产业集群效应以及市场链接方面的平台作用，将义乌文创“设计+生产+市场”优势与全国文创资源精准对接，把动漫IP、非遗、博物馆文化、城市文化等内容与爆款潮玩产品载体有机结合，并同期举办文旅创意市集、IP授权对接会、潮玩选品对接会、文创培训会等活动，推动IP文创产业的交流与合作，赋能义乌市场文创设计，引领全球小商品潮流风向。

打造户外装备“全球货架”

伴随着个性化旅游消费市场的崛起，全球户外装备市场潜力巨大，义乌市场已然成为户外装备采购的“全球货架”。基于义乌市场的供应链优势和行业前景，户外装备也成为本次展会的重点主题板块，结合“旅游+体育+休闲”融合的新兴业态，场景式展示户外庭院、轻小型装备、特色旅游装备等领域特色产品，强化体验式消费。

在户外庭院营地用品展区，各种帐篷、户外家具、露营装备等展品琳琅满目。端着咖啡，坐在舒适的沙滩椅上，或钻入帐篷躺一会，想象着在海边或森林、草原等景区度假，“诗和远方”就有了具象化。

现场有不少外商沉浸式体验各种户外装备，“我拍了很多样品照片发给在国外的合作伙伴，看中哪款，后续再跟进洽谈。”来自也门的外商胡森说。巴基斯坦客商阿西木也在现场看中了多款产品，“我打算采购一些帐篷、椅子、露营桌以及一些配套产品发到中东地区销售，中国的产品很受欢迎。”

主营户外家具的天津“宝佳”公司负责人孙先生一开展就接待了不少客户，“第一次来义乌参展，听说这里外商很多，我们就想借助义乌打开外销市场。”孙先生这次带来多款户外桌椅，适合庭院、山庄、景区、商业街的户外场景，“这些产品现在国内竞品太多，虽然需求在增长，但产能依然过剩，急需拓展海外市场。”

为拉动经贸实效，同期举办第二届国际翻译采购节。活动发起人、商城集团总商会雨具户外商会秘书长、义乌市宣闻户外用品有限公司董事长朱悦来表示，将户外装备展示与外贸公司的外商、翻译群体汇聚联动，增进展销双方的互动了解，有利于推动行业交流与贸易合作，为跨境贸易沟通架起桥梁，助力企业拓展海外市场。期待“一展一节”能为户外庭院营地用品行业发展带来更多机遇与惊喜。

展会主办方也表示，希望依托义乌市场创新转化与快速生成能力，以及成熟的外贸渠道和市场敏感度、展会的集聚带动和多维桥梁，共同推动户外产品从“制造”向“创造”、“供应”向“体验”升级。

展会同期还将举办2025中国旅游商品大赛、2025义乌跨境电商发展论坛暨潮玩文创选品对接会、采购贸易洽谈会、文旅推介会、国际动漫展等12项配套活动，以及2025ZET浙江省电子体育大赛。另将组织露营节、公益演唱会、非遗市集、乡村共富市集等文旅体验活动。通过展商联动、展赛联动、展旅联动，做强“展会+商贸”“展会+赛事”“展会+旅游”特色，广泛吸引B端采购商与C端消费者参与，实现“展商销售、采购商选品、消费者打卡”多元互动，让中外客商和市民共享这场文旅盛宴。