提振消费关键在于适配

近期，“苏超”火爆出圈，一张联赛门票不仅撬动旅游市场，也带动了草坪、器材的设备更新需求；泡泡玛特凭借LABUBU股价大涨，潮玩市场被激发……一个个场景呼应着人们对美好生活的热望，充分展现了消费市场的广阔空间。

近年来，居民消费从注重量的满足向追求质的提升转变，从以商品消费为主向商品和服务消费并重转变，从模仿型向个性化、多元化、品质化转变。如何更好地激发消费潜力，关键在于能否敏锐捕捉到这些趋势，进而对供给端做出调整，不断提升供给和需求的适配性。

实践中，供需之间存在着落差，很大程度上制约了消费潜力释放，因此出现行业“内卷”“卡脖子”等现象。唯有把优化供给与扩大有效需求更好结合起来，在适配性上做足功课，才能形成推动高质量发展的强大合力。

适配性，是供给和需求的适应性、匹配度，是生产者与消费者的良性互动。“适”在于适应大环境，“配”要求主动作为。对于生产者来说，消费新趋势里蕴含着发展新机遇。加大科技创新和产业创新投入，推广先进适用技术，促进工艺现代化、产品高端化，既善于顺应趋势回应显性需求，又敢于引领潮流发掘潜在需求。从消费端挖掘有效需求，有助于稳就业、稳企业、稳市场、稳预期，以高质量发展的确定性，应对外部环境急剧变化的不确定性。

在释放基础型消费潜能上，我市开展八婺美食餐饮促消费活动，深化养老服务“爱心卡”集成改革等；在增强改善型消费活力方面，加大高品质公共文化服务基础设施建设，推动体育赛事活动“进乡村、进景区、进商圈”等；在壮大新型消费规模上，融合发展“直播+市场”“直播+工厂”“直播+跨境”业态，推广“低空+文旅+体育”新消费等。这些举措都是在努力提升供给与需求的适配性。

以金华火腿为例，数据显示，2024年金华火腿线上销售额超过3亿元，25至35岁消费者占比达80%以上。这背后是自然与人文融合的结晶，“土特产”转型的本质是传统与现代的创造性对话。当年轻人晒出火腿咖啡时，传统符号已转化为消费语言。

供给和需求之间的适配是动态调整的过程，涉及企业决策和经营行为，也涉及生产要素的优化配置和组合。我们巨大人口基数所孕育的超大规模市场，只要从消费新趋势中找到供给新方向，就能形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平发展动能。