不打价格战！诗诺化妆品打造“出海”新增长极

近年来，国货美妆迎来一波“走出国门”的热潮。乘着流量风口，众多化妆品企业积极抓住机遇，布局海外市场。位于婺城区临江工业园的浙江诗诺化妆品有限公司（简称“诗诺”）通过转换赛道，用品质叩开国际大门，实现了企业产能与业绩双增长。

诗诺是一家自研、生产、销售一体化的化妆品企业，从事化妆品外贸出口业务，致力于为客户提供OEM/ODM量身定制服务。“近年来，我们坚定调整赛道，从‘卷价格’转向‘卷品质’，成功在欧洲市场站稳了脚跟。”诗诺总经理唐心军深耕行业十五载，他深知企业要想长远发展，必须依靠品质取胜。

两年前，诗诺从义乌迁至婺城，入驻临江工业园区立春科创园，新厂房近1万平方米，配备了三十万级洁净生产车间，建成近20条彩妆产品生产线，可日产20万支唇彩、口红、睫毛膏、眼线液、粉底液等各类彩妆产品，拥有完善的生产与质量管理体系，产品远销美国、日本、欧洲等国家和地区。

品质是叩开市场大门最硬的“敲门砖”。近年来，诗诺将超过8%的营收投入研发，组建专业的产品设计和技术研发团队，致力于为客户打造符合市场需求的产品。“彩妆产品直接接触人体皮肤，其质量与安全性是品牌信誉的基石。”唐心军介绍，随着行业的发展，化妆品行业监管体系越来越完善，从原料审查、工厂规划，到人员培训、体系搭建等整套管理流程均有明确规范。目前，诗诺已通过GMPC、ISO22716等国际权威认证。

去年，公司投入200多万元完成自动化生产线升级，引入自动灌装机、压粉机、组粉机等精密设备，通过人机协同降低生产成本、提高效率，形成了“高品质、高性价比”的差异化优势。今年5月，公司又斥资百万元启动数字化改造，引入数字生产管理系统，构建覆盖智能排产、能耗预警、质量追溯的全链条管理体系，满足更高层次客户需求，“双管齐下”锻造硬实力。

在诗诺的产品展厅里，陈列着琳琅满目的彩妆产品，其中高光、粉饼、眼影、腮红等粉类彩妆是公司的主打产品，深受国际客户青睐。“公司聚焦中高端客户需求，积极参加国际展会打开知名度，实现与目标客户的精准对接，有力推动了出口业绩的快速提升。”唐心军透露，去年公司产值突破4000万元，业绩同比增长超30%。今年前5个月，公司营收已突破2000万元，成功实现逆增长。