婺剧文化如何拥抱新媒体？金华开设婺剧网红IP孵化营

活动中，学员们热情高涨，一边专注聆听讲师授课，一边积极实践——练习拍摄技巧、交流创作想法，还向受邀分享经验的越剧等行业网红请教“直播涨粉”“评论区互动”等技巧，现场互动频繁、创意迸发。

当越剧网红说到“直播时突然甩扇子能涨粉”，台下立刻有学员附和“下次自己也试试”；讲到“评论区互动要接梗”，几位年纪稍长的婺剧爱好者赶紧让年轻人教自己玩梗话术。休息间隙，有人兴奋地开着剪辑app互相请教，有人说想做“幕后揭秘”系列，多拍一些舞台外的婺剧演员，想法层出不穷。

近年来，国家大力推动非遗数字化传播，婺剧迎来新机遇。“作为国家级非遗，婺剧具有视觉冲击力和看点，但其在年轻人中的认知和观赏度欠缺，需要通过互联网短视频直播等平台弘扬推广。这样的培训正当时。”本次孵化营主讲师，金华市菁英职业技能培训学校资深培训讲师，浙师大、金职大、上财浙院、义乌工商学院等高校外聘自媒体电商创业课程讲师吴栋梁告诉记者，此次课程是针对婺剧网红着意打造的，以打造IP的四步法方法论为基础，结合戏曲类IP打造特性，专门设计了《新媒体时代婺剧传播机遇与挑战》《网红IP定位与人设打造方法》《短视频拍摄技巧及爆款视频脚本》等多样化课程，旨在挖掘婺剧这一非遗的价值并进行推广，助力学员掌握账号运营技能。

为此，主办方还邀请了行业内知名的越剧等网红现场分享经验，为婺剧的互联网传播提供借鉴。

吴栋梁说，对比当前戏曲类账号生态，河南豫剧和越剧的推广情况较好，有多个高粉丝量的个人IP账号和官方账号。京剧作为国粹，有一定知名度，但专业演员运营的账号较少。婺剧目前虽有少量账号表现较好，如刘笑霖（百万粉丝）、陈建旭（单条作品上亿曝光）等案例，但整体而言，目前专业演员运营账号少、业余账号居多，且乡镇活动在互联网传播方面存在不足，多局限于私域流量，仍需多借新媒体发力。

近期，随着婺剧变脸变装在抖音等平台获得上亿曝光，全网的婺剧热度不断上升，“培训活动正逢这一契机，学员若能抓住机遇发布相关内容，定能获得较好的流量”。而对于婺剧文化传播，若能有更多人参与创作和传播，可形成良性循环，不仅能提升婺剧的知名度，还能带动当地文旅经济及婺剧衍生产品的发展。

“05后”学员陈鹏昊是通过戏曲联谊会群得知培训活动的，系列课程对他这样短视频和直播领域的“小白”很友好，干货满满，能为初试水的人们提供不少帮助。

他是高二时因参加学校十佳歌手比赛接触婺剧的，“一个月学会并在比赛中获奖，后多次参与市赛”。大学时期，他学习的专业是电子商务运营方向，以婺剧推广作为毕业设计主题，为此还曾前往金华、永康、缙云多地进行田野调查，对婺剧的历史渊源、现代发展有着自己的见解。“这次的孵化营培训是难得的交流平台，能让天南海北的爱好者相聚，便于大家交流讨论、共同传播婺剧，扩大粉丝群体。”他说，后续如有相关课程，会争取继续参加，并希望主办方紧跟网络变化，能在课程中增加更多可操作性强的实践内容。

学员吴宗于也说，很感谢主办方精心筹备这场意义非凡的培训活动。“培训期间，老师们毫无保留地分享经验与耐心指导，让我们对婺剧网红IP打造有了更深刻的理解。”在学习过程中，他不仅系统掌握了专业知识，更被婺剧跨越千年的艺术魅力深深震撼。“系统的培训搭建了传承与创新的桥梁，我们定当将所学转化为创作动力，以新媒体为媒、以创意为笔，让更多人领略婺剧的独特韵味，携手让这一非遗瑰宝在数字浪潮中焕发新生！”

听到学员们的热烈反响，活动负责人、金华市婺剧促进会秘书长楼存记很是欣慰。他说，婺剧作为国家级非遗瑰宝，承载着深厚的历史底蕴与艺术价值，它的传承与发展，离不开我们每一个人的热忱与坚守。本次活动意在打造可持续传播生态矩阵，通过孵化个人IP、构建内容池、搭建跨平台传播网络，为婺剧注入新活力。“很期待大家以此次培训为起点，用创意与才华创作出更多优质的婺剧宣传佳作，让这朵戏曲之花在新时代绽放出更绚丽的光彩。”