连续4年扩容，义乌这个“喜庆”展会发展势头喜人

今天上午，义乌国际博览中心“喜”气盈门、“宾”至沓来，呈现出一片红火的喜庆场景。为期3天的2025中国喜庆用品博览会（以下简称义乌喜博会）如期开展，来自全国各地的500多家参展商带着自家的新品、爆品，在义乌这个全国规模最大的喜庆用品专业展上推品牌、拓客源、找商机。

据悉，义乌喜博会创办于2021年，虽然还是展会“新军”，但发展势头迅猛，展览规模从首届的1个馆、1万平方米起步，短短4年，规模连续扩容，今年更是再创新高，展览面积达4万平方米，设有1700余个国际标准展位，涵盖四大展馆、五大主题展区，一跃成为国内喜庆用品行业展的“顶流”，主办方预计今年到会观众将突破4万人次。

步入展馆，“溢出”的展位安排在主通道两侧，红火的喜字窗花、甜蜜的各色糖果、精美的伴手礼盒……各式喜庆、节庆用品琳琅满目。馆内布置更有仪式感，特装展位约占75%，参展商通过精致的样品陈列场景吸引采购商“即看即订”。

“去年参展，我们收获了1200多个客户微信，其中900多个客户后续都通过经销商成功对接。展会客户精准，转化下单率也高，效果很不错。”来自合肥的沐里沐里品牌管理公司负责人张玉健一上午接待了不少新老客户，“我们跟全国很多品牌方有合作，可以为客户提供各种品牌产品自由组合的伴手礼。这次带来展示的不二家、茶里等5个品牌的数百款精品，都是受欢迎程度比较高的，希望借助义乌的展会吸纳更多经销商，也把合作的品牌进一步推广出去。”

除了传统的茶点，该公司展陈的品类看似有点“杂”，精油、香皂、杯子、花蜜、茶包，品类繁多，包装小巧精美，颜值很高，吸引了不少女性观众的眼球。“现在的伴手礼盒，可以说是万物皆可装，主打一个精美、实用。因此，我们在品牌筛选上也打破常规，就看能不能切中消费者的喜好。”

记者从展会主办方获悉，本届喜博会喜庆糖果和伴手礼参展企业比上届增长了30%，同时引入国际咖啡、巧克力联名品牌，致力推动伴手礼从“简单糖果”迈向“高端定制礼盒”。

来自河北邯郸的“红石榴婚庆”也一改老传统，将“喜”字贴纸“玩”出了新花样。“这些带有工业设计风的国潮系列产品是今年新研发的，第一次在展会上亮相，很受年轻消费者的欢迎。”该公司负责人李浩茜对自家产品信心满满。

有别于传统的喜字剪纸贴，“红石榴婚庆”在新品设计上融入了扇子、蝴蝶、流苏、绢花等多种元素，产品也从平面走向立体，使之更有装饰性、观赏性和更多喜庆寓意。作为年轻的创二代，李浩茜入行虽然才5年，但靠着设计研发在超级内卷的喜字贴赛道上后来居上。

“大家都觉得像喜庆用品这种传统行业已经没有上升空间，起初我也觉得这个行业有点‘土’，产品看起来千篇一律。但沉浸其中，就会觉得很有意思，而且老祖宗留下来的这些传统文化很值得深挖，融入现代元素后，会碰撞出不一样的火花。”这次参展，李浩茜带来50多款新中式国风款的创意新品，“很多采购商走进来，都觉得眼前一亮，年轻人也会很喜欢。”该公司月均上新二三十款，风格不断变化，“我们也希望借助义乌打开国际市场，将中国传统文化搭载产品出海，走向世界。”

据悉，该公司已连续第三年参加义乌喜博会，收获颇丰。去年，公司还入驻义乌国际商贸城三区喜庆用品专区。“通过市场，我们能获取到不同地域、不同文化客户的喜好信息，对后续产品研发会带来很多灵感和启发。下步，我们也计划开辟年画赛道，比如在喜字基础上延伸福字，不断丰富产品链。”李浩茜说。

据悉，近年来，受礼品市场消费萎缩和婚庆产业整体下滑趋势影响，喜庆、节庆用品参展企业普遍表示“生意难做”。但勇于打破常规、善于创新设计的企业，依然能走出周期，靠迭代新产品、新模式、新设计，重新定义传统行业，寻找到市场增量。

在本届展会上，除了省内企业，还汇集了山东、河北、河南、湖北、江西等喜庆用品产业带优质厂商，借助下半年喜庆用品采购旺季，展示婚庆、节庆、场景装饰全品类供应链。不少参展企业把喜博会视为新品首发和订货会，推出不少下单优惠政策。主办方也同步推出百万福利抽奖活动，为采购商准备了手机、平板电脑、电动自行车等丰厚奖品，以拉动现场成交，提高展会实效。

此外，主办方精准邀约全国超1万家实体店采购商，以及全国婚庆渠道批发商、电商平台卖家等，搭建与源头厂家对接的有效平台，并依托义乌喜庆用品产业集群优势，积极构建“设计-生产-销售”全链条创新生态，助力义乌打造“全球喜庆产业之都”。