金云评：让金华伴手礼释放更大经济效益

经产品公开征集及企业自主申报、县（市、区）初评筛选、市级优选等环节后，第六届“金华特色伴手礼”评选活动近日落下帷幕，“金华佛手饮”“义乌三宝”“经典婺式月饼”“杨梅酒礼盒”“万年上山千年宋韵旅行套装”等20款产品入选名单。

特色伴手礼彰显区域文化底蕴，是一座城市的独特记忆符号。“金华特色伴手礼”自2020年启动评选以来，一直备受关注，迄今已选出包括食品、日用品、工艺品等在内的150款优秀产品。

评选伴手礼不仅是一次“选美”，背后还有着一笔经济账。

首先，伴手礼评测为消费市场输送金华好物。每届伴手礼评选活动，消保、商务、文旅、市场监管、供销等多部门精心组织策划，全市众多企业积极参与，阵势不可谓不大。参选产品要质优精美，且富含文化味，标准不可谓不高；还要接受消费者品鉴、专家评审等，要过的关不可谓不多。历经多轮严选，最终能脱颖而出的，自然是市场需要的优品。

其次，评选活动提供舞台，让相关产品借势走出金华，走向广阔市场。笔者了解到，前五届“金华特色伴手礼”评出的产品中，以“古婺窑火玄真陶瓷茶具”为代表的32款产品获评“浙江省特色伴手礼”，以“金年蒋国珍礼盒火腿”为代表的6款产品获评“长三角伴手礼”。它们受到广大消费者青睐，打响了“金华特色伴手礼”的品牌知名度。

如何让“金华特色伴手礼”创造更大经济效益？

一方面，要重视伴手礼文化，广泛宣传发动，鼓励更多企业参与伴手礼评选活动，以此发掘一批既有地方文化特征又符合消费新需求的产品，不断丰富金华特色伴手礼种类，为消费者提供更多新选择。

另一方面，对于入选特色伴手礼名单的产品，要推动其与文旅、电商、商贸等深度融合，增加曝光度，拓展市场面，让相关企业从中受益。比如，在热门景点、大型商超等处设立专门小店，吸引往来游客和市民群众一站式采购；又如，通过电商平台、社交平台等销售推广，利用网络流量红利做增长。