“浙BA”金华赛区落幕，两头乌“出圈”再定义地方IP

随着终场哨声响起，为期八天的“浙BA”金华赛区赛事在热烈氛围中圆满收官。这场集草根性、群众性、城市温度于一体的篮球嘉年华，不仅连续数日吸引全场爆满，也因一份意想不到的奖品——金华两头乌活猪，在社交网络掀起热潮，为地方产业注入了前所未有的年轻化传播力。

从奖台到热搜，金华两头乌的破圈路

“球场拼搏很辛苦，输赢都奖两头乌。”这样一句网友调侃，意外点燃了整个赛事的“第二传播曲线”。决赛现场，冠军队伍环抱黑白相间、憨态可掬的“金华两头乌”上台领奖的画面，引发大量围观与转发。更有观众抢着跟"熊猫猪猪"人偶自拍合影，发圈留念，把猪猪的可爱传递出去。一时间，“金华两头乌”不再是产业链深处的名词，而变成了拥有温度与形象的传播符号。

此次创意源自本地企业“熊猫猪猪·两头乌国际牧场”。他们通过IP形象设计、人偶互动、衍生文创、赛事合作等方式，将本属于传统畜牧业的物种，转化为可互动、可再创、可分享的城市符号。

从牧场到球场，传统畜种跨界“顶流”

金华两头乌猪，距今已有1700余年养殖史，作为金华火腿的优质原料，亦是中国中欧地理标志协定中唯一入选的猪肉类畜种。然而，长期以来，这一“国宝级猪种”受限于养殖属性，难以突破圈层走入公众视野。

近年来，金华围绕“土特产”文章做深，聚焦地方资源品牌化、文化化、可视化战略，致力于将产业资源从“幕后”推向“前台”。此次赛事即是“两头乌”破圈的典型实践——一头“养得好”的猪，也要“看得见”“讲得出”“喜欢带回家”。

从畜种到文创，城市故事有了主角

赛事期间，“熊猫猪猪”IP全程在线，从观众席间传递的主题公仔，到赛场边的衍生篮球、主题摊位，处处可见其身影。据统计，赛事同期，熊猫猪猪牧场游客接待量同比增长22%，IP衍生产品销量翻倍，“真猪公仔”与“联名篮球”成为人气商品。农业产品不再止于供需逻辑，而进入生活方式、审美表达与情感互动的新通道。

这一变化背后，是一种产业理念的前移——将农业资源通过体育、文旅、创意等“入口”接入城市生活，以年轻化的表达方式，唤醒公众对传统资源的重新认知和情感认同。

落幕之后，是更长远的开场

一头猪的“出圈”，点亮了城市的传播想象，也照见了地方资源转化的广阔可能。它不仅是一份趣味奖品，更是一种“产业+文化+科技”的新范式展示：在不改变物种本源的前提下，实现了内容形象的转译、品牌语言的更新、文化场景的重塑。

“浙BA”金华站虽然落下帷幕，但以金华两头乌为代表的地方IP，正在开启一条更长远的路径：从牧场走进赛场，从球场走上云端，从文创走回餐桌。未来，这头“熊猫猪”或将成为金华递向世界的一张鲜活名片——可爱、可感、可持续。