金华日报｜磐安山水间藏着“清凉一夏”

刚刚落幕的“浙BA”金华赛区，磐安队这匹“黑马”鏖战赛场挺进四强，赛出风格，赛出精彩。

篮球赛事期间，磐安人已向广大球迷和观众发出盛情邀请：“康养磐安 清凉一夏”——2025磐安暑期文旅消费季活动正式启动，在磐安山水间开启精彩下半场。

磐安，位于浙江省中部，素有“群山之祖、诸水之源”之称，有着丰富的康养旅居资源，是生物多样性友好城市、全国首批“生态示范区”、国家生态文明建设示范县。近年来，磐安坚定践行“绿水青山就是金山银山”理念，以“全域旅游、全域康养”为统领，全力打造“长三角知名的康养旅居目的地”，磐安将成为更多人的心神向往之地，让更多的游客来磐安旅居成为一种新的生活方式。

2025年是磐安抢抓高铁时代机遇，推动旅游康养旅居转型的关键之年，加快文旅体融合发展的深化之年，突破文旅体发展瓶颈的攻坚之年。前不久，磐安分别在上海和江苏举行2025磐安文旅感恩上海市场20周年活动和2025浙江磐安文旅(苏南)推广季活动。活动期间，磐安通过文旅资源推介、康养线路产品发布、“气候康养”产品推介等形式，以崭新的面貌、全新的姿态，将当地的康养图景呈现在上海和江苏市民眼前。

酷热的夏天，磐安成了上海和江苏等地游客们避暑、康养、旅游的胜地。磐安同时奉上一场文旅消费盛宴，吸引更多游客来到青山绿水之间康养旅游、畅享清凉。

旅游生活化将成为常态

旅居是一种生活化的旅游活动，也是旅游市场的重要发展趋势之一。旅居正从单一的观光，转换扩展为一种多维度的“居”“游”结合的生活方式，实现从“欢迎来磐安”到“生活在磐安”，拓展旅游业发展的价值渠道，使磐安旅游业发生了质的变化。

从南到北，磐安的风景虽比不过周边神仙居的磅礴壮美，也没有缙云仙都峰的峻峭，但这里有的是好山好水好空气，有一种让游客到磐安“喝一口天然山泉水”的休闲康养味道。

“以前一提到旅游，人们想到的是观光游，走马观花式的旅游，就是到景点买门票，一路边游边拍照的旅游方式。如今，随着旅游业的快速发展，这样单一的旅游内容早已不能满足游客的需求。”在旅行社上班的陈女士说，现在游客对旅游有了更广泛、更深层次的需求，越来越注重体验性和沉浸度。旅游的目的地不再局限于景区，旅游的方式更不仅仅是打卡拍照。一次长达半个月到一个月的康养、跟着赛事边看边游、聆听一场乡村音乐会、与非遗表演零距离接触……这种超出传统旅游概念、更加泛化的旅游，就是旅游生活化、生活旅游化的表现方式。

在尖山镇乌石村，能看的风景并不多，但每天进进出出的大巴车却络绎不绝。这是为什么呢？小山村夏季平均气温仅26℃，为游客提供了理想的避暑环境，以“乌石农家乐”为主打招牌的特色避暑旅游产业受到了上海、宁波、杭州、金华等城市及义乌、永康等周边县市游客的青睐。

让游客慢下脚步、静下心来，享受沉浸式休闲康养游成了小山村一路走红的法宝。“我们村巧妙地将凉爽气候、非遗文化、乡村风情和优美生态等元素相结合打包发送，迎合了大量追求养生文化休闲的游客挑剔的胃口。”乌石村党支部书记张威平说。

如今的乌石村，引入了很多新业态，如咖啡馆、豆腐工坊、特色农场、主题餐厅等，为传统古村注入活力。该村还推出暑期系列特色活动，不断满足游客个性化避暑需求，持续深耕“凉”方，做好做深“凉”文章，让乌石避暑热起来，让游客在这里能够找到一种家的感受。

其实，在磐安解锁休闲康养的生活新方式有很多。磐安是“中国药材之乡”，著名“浙八味”中的白术、元胡、浙贝母、玄参、白芍五味道地药材盛产于磐安，俗称“磐五味”。中药养生之旅成了磐安的特色，“中医药+旅游”“中医药+研学”“中医药+美食”等跨界融合，游客不仅能购买到实惠的中药材，还能品尝到触动味蕾的磐安药膳。

在走街串巷中，游客感受人间烟火、看尽市井百态，深度体验山城的人文历史、山村文化，这将旅游场景扩展到非传统意义的景区景点，通过徒步、骑行等方式，融入小山城和当地人生活之中，这种旅游生活化将成为常态。

期待康养旅居如磐安队精彩出圈

磐安队在“浙BA”金华赛区出圈了，磐安同样期待康养旅居成为下一个出圈点。

因为这里的青山绿水如磐安队一样朝气蓬勃，经过20多年的沉淀和滋养，有了不一般的底色和底气。

无论何时，走进磐安，抬头就是醉人的“天空蓝”，环顾皆是怡人的“生态绿”。

2015年9月，磐安把休闲养生旅游确定为“一号产业”，先后开发了4个国家4A级景区、10个国家3A级景区、1个国家级风景名胜区、1个国家级自然保护区、1个全国乡村旅游重点镇、1个省级旅游度假区、1个省级旅游风情小镇，基本建成“全域是景区、处处是景观、村村是景点”的全域旅游目的地。磐安结合区块的自然资源、交通区位等实际条件，围绕产业集聚、功能完善、业态丰富的目标，着力打造“一核两区三带多点”空间布局，以“大平台+大景区+大项目+大服务”建设促进产业集聚，发挥带动作用，让过去“一个景区打天下”的状况不复存在。

同时，为持续扩大旅游品牌，磐安因地制宜、创新举措，积极发展民宿产业，建成全国乙级民宿1家、省等级民宿35家（白金宿1家、金宿3家、银宿31家）、文化主题民宿3家、非遗主题民宿1家，农家乐集聚村（点）108个，乡村农家乐1051家、床位2万余张。逐渐显现的民宿产业，大大提升了磐安旅游接待条件和能力，还带动了村民致富。

为进一步推广磐安旅游，今年还推出了乡村旅游“六百”行动，围绕乡村写生、中医药健康，动员乡镇、景区村等力量与高校合作对接，开发研学旅游；组织百支文艺团队，丰富乡村旅游内涵，提升磐安旅游体验；推动100家旅行社与县内100个景区村共建结对，创新旅游合作模式，开辟磐安旅游的新道路；组建100个旅游营销小组，政企联动、全面出击，重点开拓上海、苏南市场，精准拓展杭嘉湖、宁绍台市场，力争实现年增10万名游客目标；广邀旅游新媒体达人，创新旅游宣传方式，海量提升磐安旅游流量；整合国家、省、市、县各级各类文体赛事，进景区、到乡村，体旅融合赋能乡村旅游。

“我们将围绕打造金华生态度假胜地、浙江乡村旅游样板地、长三角知名康养旅居目的地战略目标，项目化、清单化编制磐安中医药特色康养旅居名城建设方案，加快制定出台《关于推进文旅深度融合加快全域康养旅居产业发展的意见》，推出中药康养、温泉康养、森林康养、运动康养、气候康养等产品，让更多游客走进磐安，沉浸式感受磐安的诗意生活。”磐安县文广旅体局相关负责人表示，该县将围绕山地康养旅居发展、全域康养旅居发展、康养旅居提升建设、乡村康养业态建设、乡村康养经营模式创新等主题，实施首批康养旅居产业发展试点建设5个，探索形成“资金精准投放—业态迭代创新—收益长效反哺”的良性发展机制，为全县康养旅居高质量发展提供可复制、可推广的实践样板。

当避暑季遇上文旅消费季

白天，当你的城市开启高温模式，这里却拥有25℃的夏天，清爽宜人。

夜晚，当你热到汗流浃背，辗转反侧时，这里睡觉却还要盖被子。

这里就是浙江之心——磐安。

一到夏天，沿着“浙中318川藏线”前行，一路上随处可见自驾车队伍的身影。

“我们特意约上六七个朋友，骑上摩托车，沿路欣赏山水的秀美，太惬意了。”来自义乌的龚姓小伙子说。

“浙中318川藏线”是一条高山穿越旅行路线，其核心路段位于磐安县海拔落差最大的方前镇，环线50余公里，途经大平头、施家庄、横路头等多个村庄，路程约4小时，全程穿行在层峦起伏的群峰之间，串连起一个个如秘境般独具特色的山村，是不少自驾爱好者心中的胜地。

如今，“浙中川藏线”已不仅是一条“网红风景线”，更是一条富民路和产业带。靠着“一条线”的串联，施家庄村等村庄的民宿、餐饮、露营等业态逐步实现融合发展。到田间地头采摘野菜、去观景平台赏日出云海、在露营基地烧烤野餐……“浙中川藏线”沿线的旅游正变得更多元、更有趣。

随着酷暑来袭，“避暑经济”再度成为热门话题，各乡镇街道正严阵以待，推出各种活动吸引游客目光。

去年双峰乡“冷啖杯”和安文街道浙江之心气排球开心擂台赛·磐安村VA火爆出圈，今年夏季，这两个活动继续上演，其他各街道、乡镇也都将推出避暑纳凉节目，增添旅游新场景，开启新的旅游体验。

暑期避暑经济不仅仅是水花、浪花，更多的是非遗民俗表演、音乐会等，以烟火气、沉浸感、年轻态、新玩法解锁，推动磐安旅游流量转化为旅居“留量”，推动文旅、康养、医疗等产业深度融合。

2025浙里乡村健康跑（磐安站）暨大乌石联盟共富“村跑”嘉年华将于7月26日（本周六）开跑。据悉，“村跑”嘉年华除了紧张刺激的跑步比赛，还设置了花神游街、共富集市等特色环节。花神游街中，身着宋韵服装的姑娘们将在荷花湖行走，展示传统与现代交融的独特魅力；共富集市则汇聚了当地的特色农产品、手工艺品和非遗项目。游客和选手们可以在此体验磐安的风土人情，共同奔赴这场融合运动、美景与共富梦想的乡村盛会。

双峰乡在七八两个月逢周六推出“羊家有喜”实景展演活动；九和乡将开展2025年亲子研学主题游；盘峰乡开展入山野夏日躺“营”计划；冷水镇开启嬉水嘉年华暨傣式电音秀；双溪乡举办暑期节，畅游梓誉西溪里营地，体验趣味抓螃蟹、乘竹筏漫游自然风光等水上游玩，享受户外烧烤、露营K歌等丰富娱乐项目……

清凉只是磐安的一面，来到这里，一场盛大的文旅消费季等着你。

凡是大学生、中考生、高考生畅游磐安，将享受以下优惠政策，活动时间为即日起至8月底。

同时，为感谢“浙BA”金华赛区球迷和观众对磐安队的一路陪伴，磐安特推出以下感恩回馈政策，活动时间为即日起至7月底。

暑假期间，游客通过新媒体宣传或推广磐安的，将有一波红利：凡通过新媒体账号宣传磐安文旅资源（吃住行游购娱等）或宣传磐安旅游主题形象的原创视频，经磐安县文广旅体局认定，将给予单条宣传内容100元-500元奖励；凡来磐安的游客及新媒体爱好者直播磐安文旅业态相关内容，直播介绍中添加“康养磐安”“身心两安 自在磐安”等标题，经磐安县文广旅体局认定，视直播时长、观众人次、在线交易数额等情况给予单场100元-500元的补助。

同时，凡来磐安的团队游客，每人可获赠清凉大礼包（内含茶饮、水果等）一份，每周随机抽取10名幸运游客，每人赠送一份磐安康养大礼包（内含沙棘CC果饮、红糖姜茶、黄金糕、灵芝孢子粉、灵芝茶等中医药健康产品）。

在出行方面，磐安推出了旅游定制公交，采用“车票+门票”的方式开通县内主要酒店前往县内九大景区的旅游定制公交线路，旅行社及游客可提前在“磐安畅行”微信小程序预约。