金融“活水”润赛场 建行护航谱新篇——建行金华分行以“浙BA”为契机创新打造“文旅+体育+消费+金融”融合生态圈

赛场内外闪耀“建行蓝”

金融力量深度融入赛事肌理

当金开队球员张圣乾在关键时刻投进三分，场边建行金华分行啦啦队的呐喊声响彻场馆——这一幕，成为“浙BA”金华赛区最动人的瞬间之一。作为赛事深度参与者，建行金华分行将金融服务的温度与力量，渗透到赛场的每一个角落。

“穿上球衣，我是为城市荣誉而战的球员；脱下球衣，我是为群众服务的建行人。”赛后，来自建行金华分行的员工张元如是回答。此次“浙BA”赛事中，建行金华分行精选两名员工组成“建行双子星”，张圣乾、张元身披金开队战袍全程征战。赛场上，他们充分体现“奋勇争先、永不言弃”的拼劲；训练场边，他们向队友普及金融知识，将“金融为民”的理念融入日常交流。

“白天放贷款，晚上抢篮板。”建行金华分行巧妙借势赛事热点，赛前为“建行双子星”制作应援短视频和推文预热，每场组织观众应援团身着“建行生活”应援T恤、手持应援牌和应援棒现场助阵，将建行服务客户、连接价值的“双子星”产品——建行手机银行App、建行生活App与赛场上“双子星”员工深度绑定，成功破圈。

“双子星不仅带来了竞技水平的提升，更把建行人的严谨、协作精神带到了球队。”金开队教练如是评价。从小组赛的胶着对抗到淘汰赛的激烈厮杀，张圣乾的精准传球、张元的强势突破，成为赛场焦点，而他们身上“建行员工”的标签，更让观众看到了金融从业者的多元风采。这场“职场+赛场”的跨界联动，让“奋勇争先、追求卓越”的建行精神通过篮球赛场传遍八婺大地。

在市体育中心和市体育馆两个主场馆内，“建行蓝”成为最亮眼的色彩之一。建行金华分行借助赛事人流量，在场馆外设置展台，向观赛球迷普及金融知识，宣传反诈知识，让消费者金融权益保护理念更贴近老百姓。

赛场LED屏滚动播放的产品动画、地推人员的趣味问答互动、扫码送应援周边的活动，让金融产品从抽象概念变成可触可感的服务。“以前觉得银行产品离我们很远，现在在赛场边就能了解，还能现场体验，太方便了。”大学生球迷小王说。

赛后，建行金华分行参与组建的金开啦啦队荣获最佳啦啦队奖。建行啦啦队连续一周驻守赛场，这支由单位员工和家属组成的啦啦队，用整齐划一的呐喊，为球员注入强劲动力，更点燃全场观众激情，成为赛场不可或缺的亮丽风景，诠释了金融人的别样风采。从赛前集结到赛后服务，这支啦啦队不仅用激情点燃赛场，更以专业服务延伸银行窗口，让“建行蓝”成为赛场上最亮丽的色彩。

生态闭环显成效

“金融+”激活城市发展新动能

建行金华分行的参与，绝非简单的品牌曝光。通过深度挖掘赛事背后的经济价值，该行构建起“文旅+体育+消费+金融”的融合生态圈，让金融“活水”精准滴灌地方经济。

金华素有“百工之乡、文旅之城”的美誉，如何借赛事东风激活文旅资源？赛事期间，我市在市体育中心举办“球进味蕾·婺必有V”“浙BA”篮球联赛美食嘉年华，并联动全市60余块商场、超市、景区的户外大屏开设“观赛市集”，同时大力发展“票根经济”，推出跟着“浙BA”享全城消费礼遇活动，全市参与商户380余家，升腾城市烟火气，激荡夏日经济潮，成为引领“体育+消费”的全民狂欢。

建行金华分行积极参与消费活动：赛事期间，结合“缤纷夏日 浙里好玩”2025全省暑期文化和旅游消费季活动开展，建行金华分行启动“婺韵金彩 建礼惠游”百万文旅消费券惠民工程第三期，通过建行生活平台发放30万元消费券，形成“观赛+消费”联动。通过在婺州古城、武义古城、横店梦外滩等重点商圈精准投放消费券，带动2.8万余人次消费，促进消费92.92万元。赛事现场，建行“双子星”交相辉映，形成“看比赛领券、品八婺美食”的消费新动向。

这些消费券覆盖餐饮、零售、文旅、住宿等四大类超1400家商户，从老字号餐馆到网红奶茶店，从体育用品店到景区门票窗口，形成“领券—观赛—消费”的闭环。“以前比赛结束观众就散了，现在大家拿着手机上提前领好的消费券去逛街吃饭，店里营业额涨了近三成。”市区某火锅店老板笑着说。

“针对不同群体提供差异化服务，才是全方位护航的核心。”建行金华分行相关负责人表示。基于赛事场景，该行精准匹配金融需求：向市民朋友提供消费者权益保护（反诈）宣讲、个人养老金政策解读；向商户推介商户云贷等特色产品，解决资金周转难题。

赛场外，建行金华分行开拓金融服务新场域：通过现场展位驻点服务，张富清金融服务队日均服务达300人次，通过开设数字人民币体验区，吸引200余名市民开立数币钱包享受优惠。赛事现场，建行金华分行携手零跑等多家知名汽车品牌，在市体育中心赛场外举办定制车展，现场为市民朋友介绍信用卡、汽车分期等消费金融产品，吸引5000余人次观展咨询。

大型赛事的举办，需要金融要素支撑，确保赛事有序进行。建行金华分行急客户之所需，与相关部门紧密配合，开通绿色通道，在开赛前夕顺利开立“浙BA”预选赛账户——金华市“八婺同心杯”赛事组委会账户。建行金华分行以赛事为纽带，实现“文体旅”深度融合，成功将品牌合作转化为服务实体经济的实际成果，将赛事流量转化为消费增量。

本次合作是建行金华分行与金华市政府、金华经济技术开发区管委会深化战略协作的典范。建行金华分行积极对接政府推动全民健身、促进消费的政策导向，同时联动本地商户（企业），提供支付结算、信贷支持等综合金融服务，从而实现了“政府搭台、金融助力、企业受益、群众得实惠”的多方共赢格局。

口碑与数据齐升

金融护航的“乘数效应”

“浙BA”金华赛区的成功举办，不仅是一场体育赛事的胜利，更彰显了金融赋能的强大能量。赛事期间，建行金华分行的创新实践获得社会各界广泛认可，形成显著的“乘数效应”。

在传播影响力上，赛事通过新华网、浙江卫视等100余家媒体平台直播，线上观赛人次超2000万，其中建行相关元素出镜时长累计超300分钟；人民网、中新社等权威媒体报道近3000篇；微博话题“‘浙BA’赛场坐满国际友人”中，不少球迷点赞建行消费券方便又实惠，让金融服务成为展示城市形象的名片。

更深远的是，这种“体育+金融”模式为城市发展提供了新思路。今年4月，央行等四部门联合印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》，明确提出要加快构建适应体育产业发展，多层次广覆盖的金融产品和服务体系，丰富体育领域金融资源供给，提升金融支持体育产业发展的能力和水平。

金融机构与体育产业的融合，本质上是一场“双向奔赴”的价值共创。一方面，体育赛事受众广，主力消费群体消费能力强、潜力大，金融机构与之合作可精准触达核心客群，提升品牌知名度与影响力；另一方面，体育产业前景广阔，金融机构借此突破传统业务局限，开拓年轻体育爱好者等新客户群体，有助于实现多元化发展。

“浙BA”金华赛场的哨声虽已落下，但建行金华分行的金融护航并未止步。这场赛事成为一次成功的“试验田”，为未来的创新实践积累了宝贵经验。建行金华分行正以全方位金融护航，让金融“活水”持续滋养地方经济社会发展，在八婺大地上书写更多“体育+金融”的精彩篇章。