金报时评｜做热赛事经济 反哺乡村振兴

近日，“苏超”“浙BA”等群众性体育赛事接连破圈，不仅点燃了全民体育的热情，人气热度、文化传播和消费升级，成为推动文旅发展的一股新兴力量。近年来，“村VA”“村BA”“村跑”等乡村赛事经济蓬勃发展，正以“体育+”的跨界融合模式，为乡村发展注入动能。这一现象的背后，既是群众对精神文化需求的升级，也是乡村振兴战略下创新实践的缩影。

赛事聚人气，激活乡村经济的“流量密码”。赛事经济的核心在于“以赛引流”。以“苏超”为例，江苏省13个城市的业余球队通过联赛比拼，将原本分散的体育爱好者转化为庞大的观赛人群。“苏超”单场最高观赛人数突破6万，赛事期间带动举办地游客量增长超50%。“低票价+强互动”的策略降低了参与门槛，而赛前赛后穿插的非遗展演、地方美食市集等活动，则将观赛场景延伸为文旅消费场景。2024年贵州榕江“村超”赛季期间，周边餐饮收入增长翻了几倍，民宿新开100多家，苗绣等非遗工坊订单量翻番。这些都印证了赛事经济“以小撬大”的逻辑。一场球赛不仅是竞技场，更成为串联“吃住行游购娱”的消费链，助力农民增收，推动乡村振兴。

文化塑品牌，从乡土情怀到超级IP。赛事经济的另一重价值在于文化赋能。贵州榕江“村BA”以苗族歌舞作为中场表演，浙江“浙BA”融入越剧元素，这些文化符号的嵌入，让赛事超越竞技本身，成为展示地方风土人情的窗口。值得注意的是，群众性赛事正在催生“超级IP”。如“苏超”通过短视频平台传播，相关话题播放量破百亿，衍生出表情包、城市助威歌等文创产品；贵州榕江“村超”中场休息的“农产品带货”环节，带火了锡利贡米、葛根粉、青白茶等当地特产的销售，推出“村超”品牌土特产；浙江桐庐打造“桐庐马术”品牌，推进“马术+赛事”的深度融合。IP打造不仅提升了乡村的知名度，还吸引资本和人才返乡。

共建促共享，探索乡村振兴的社会化路径。赛事经济的成功，关键在于构建政府、市场、民众的协同机制。政府扮演搭台者，通过政策支持完善基础设施；市场为运营者提供消费需求；民众既是赛事的参与者，又是价值的传导者。如在“村BA”的赛场上，村民既是球员、裁判，又是啦啦队员和特产摊主。这种“全民共建”模式让乡村从被动接受扶持转向主动创造价值，形成可持续发展的内生动力。当体育赛事与地方文化基因结合，其释放的能量远超竞技本身。

赛事经济的崛起，为乡村振兴提供了新思路，但也需警惕盲目跟风与同质化竞争。一是差异化定位，挖掘乡土特色，避免简单复制模式，如山区可发展山地马拉松，沿海乡村可策划渔村龙舟赛；二是产业链延伸，推动“赛事+产业”融合，开发主题民宿、农产品文创，延长消费链条；三是数字赋能，利用直播、VR等技术打破地域限制，打造“云赛事”平台，扩大影响力。以赛事为支点，撬动乡村全面振兴。