金华日报|乘热而上 武义忙趁避暑季整活“凉资源”

最近，来柳城畲族镇车门村青枫谷避暑的游客们发现，这片熟悉的山水有了大变化，溪涧里孩子们不仅可以踩着水花追逐打闹，还能享受到滑梯入水的畅快，而原本的老民宿区域，如今立起了清新雅致的 “谷岩餐厅”，木质装修间却有着没有被挖走的山脚原石，游客们边吃饭边在屋里看山景；不远处的 “又涧集” 民宿，15间精致客房透着年轻设计感……

青枫谷本就是坐拥千亩森林、清泉水潭的 “天然氧吧”，曾是武义较早的四星级农家乐。但随着年轻游客成主力，去年，由农家乐主人曾琳夫妇和村集体共同出资启动改造，不仅为村民带来一个新的休闲场景，同时也吸引了更多年轻人到这里工作。

来自浦江的楼永浩成了这里的运营者，现在在他的策划下“山咖咖” 咖啡厅飘出咖啡香，水上火锅、水上影院、山间书房等项目陆续开放，8月还将迎来草坪音乐节。

从上月试营业以来，溪边的嬉闹声、餐厅的谈笑声就没断过。这片曾 “闭关改造” 的山水，正以全新的年轻态面貌，成了周边市民避暑打卡的新选择，据估算，项目运营半年可实现营收100万元。

气温闷热困乏，武义的文旅却没闲着。为承接这波“避暑流量”，当地早早就卯足了劲，围绕“清凉+”深入挖掘山水、民宿、赛事演艺等文旅资源，因势利导牵起消费链条，将“凉资源”转变为文旅“热产业”。“武义地处山区，自然资源丰富，近年来民间文体活动的氛围也很浓厚，我们希望充分发挥这些优势，打造文旅消费新场景。”武义县文广旅体局相关负责人说。

漂流是夏天不可少的。6月以来，武义依托纵横乡间的天然水网，与沿途景区联动，发布了以“武比清爽·义起嗨皮”为主题的4大类型10条嬉水线路，线上销售额超500万元。王宅镇推出“半日懒”竹林漂流营地，一周时间实现3000人次接待量，周末单日最高峰接待超600人次，“这里有‘玻璃栈道+河道’漂流、水上趣味游乐园、林溪生态茶座，好玩不累，是周末周边游的好选择。”携家人游玩的金华人吴清秋高兴地说。

刻板印象里，泡温泉一般都在寒冷的冬季。有着“中国温泉之城”之称的武义，今年携手一众民宿推出了“冷泉”，通过制冰降温，搭配竹筒冷饮、冰镇水果，让游客在夏天也能有舒适的泡汤体验。7月10日以来，抖音平台上“武义萤石温泉”促消费活动的话题播放量已达6538万次，销售额361万。“8月份天气闷，游客相对少了，但我们的日销售量仍旧有5000元，归功于我们的动漫、电竞、国潮等温泉主题包厢，受很多年轻人追捧。”萤山温泉酒店负责人汤旭弘说。

乘“热”而上的夜经济成为夏日风景线。今年以来，武义举办省级以上体育赛事6场、市县级体育赛事38场，参与人次超5万，“浙BA”“黄龙+BA”“武BA”等赛事陪伴一整夏；在武义古城、壶山，纳凉晚会连演一个多月，场场爆满。借着流量的东风，武义大力发展赛事经济、演艺经济，拉投资、办集市、办车展，延长消费链条。仅赛事的广告等直接经济收益就超过800万元，受益的地摊、小店等城市烟火气更是不计其数。

为创新消费业态，武义还打造了云在兮特色露营基地、大红岩景区红岩之几、花田景区花式躺营、坛头景区觅屿营地等一众露营细分赛道，仅云在兮今年就接待游客超10万人次，实现营收超500万，较同期增长35%。同时举办民宿学习培训班、乡村民宿伴手礼设计培训班等，带动伴手礼等二次销售60万元，同比增长6%。