以主流媒体系统性变革推进全省广电媒体创新创优

为进一步推动浙江省广播电视行业高质量发展，提升内容创新与创优能力，促进经验交流与合作，2025年浙江省广播电视创新创优研讨会于8月12日至13日在杭州召开。本次研讨会既是全省广播电视精品内容生产过程的一次深入复盘和总结，也为全省广播电视新媒体从业人员提供了很好的交流平台。

省文化广电和旅游厅党组副书记、副厅长徐晓在会上以《深化广播电视创新创优推进主流媒体系统性变革》为题作讲话，总结全省广播电视新闻宣传、舆论引导和创新创优工作成效，同时部署前行方向。

徐晓指出，过去一年，全省广电系统共有13件作品入选第34届中国新闻奖，不仅获奖总数为历史最好成绩，而且两件作品荣获一等奖，一位同志荣获长江韬奋奖。6个项目入选年度全国广播电视新闻“百佳”。5件作品入选全国广播电视优秀新闻作品，10件作品入选创新创优节目，数量均名列各省（区、市）前茅。

徐晓认为，当前，媒体融合发展步入“深融”之后，主流媒体面临的挑战也不容忽视。研讨广播电视如何创新创优，必须围绕主流媒体系统性变革的进程：一是‌观势明道，正确认识媒体的变革重构；二是守正循理，以媒体规律提升传播效果；三是破执化机，在思维转向中寻求新发展；四是‌融智化新，在深化改革中激发活力；知行相济，以舍我其谁精神勇敢实践。全省各级广电播出机构要牢记初心使命，敢闯敢试、敢为人先，在推进系统性变革中打头阵、作表率，为推动内容生产创新创优，为巩固壮大主流思想舆论作出更大贡献。

浙江广电集团党委副书记、总编辑赵磊在讲话中表示，创新创优始终是主流媒体和媒体人不变的职业理想和业务追求，也是推动系统性变革的关键一环和重要抓手。这一年来，浙江广电集团从新闻宣传方面、文化文艺方面、传播平台方面和机制变革方面坚定不移聚焦“推进主流媒体系统性变革”，坚持“融合重塑、创新实干，以传播力先行推进高质量发展”战略方向，以全领域、全流程的变革推动创新创优精品打造再上新台阶。

赵磊以当下火热进行的“浙BA”为例，提出要进一步发扬全省广电协作“一家亲”的传统、发挥广播电视媒体“集团军”作战特色，密切配合、相互支持，抓住创新创优机遇，共同努力打造一批精品力作、热门话题，力争在未来的评奖评优中再创佳绩。

研讨会还邀请了浙江大学传媒与国际文化学院党委书记、副院长赵瑜，浙江大学新闻研究所所长、教授吴红雨，浙大城市学院传媒与人文学院院长沈爱国，浙江传媒学院教授朱永祥等专家作创新创优专题讲座。

研讨会上，第18届长江韬奋奖获得者、浙江广电集团融媒体新闻中心杨川源以“‘改’出新天地”为主题进行发言，讲述了作为全国首个专攻蹲点报道的“川源蹲点工作室”，如何守护创新创优的基本盘，省市县联动体系化推进改进作风文风，打造新型主流媒体系统性变革中的“变革型组织”。“越是全媒体传播，真实、贴近、公正、在场的蹲点原创越稀缺，改进作风文风越迫切。”她说。

浙江电视台教科影视频道副总监王志强就新媒体账号“小强说　”打造经验做了分享。他表示，在全媒体时代想要在海量的信息中脱颖而出，必须开拓新玩法、新打法。

浙江广电集团城市之声“新闻姐”邹雯就如何让“广电V光”助力文旅发展做了分享。她说：“‘广电V光’从‘微’处着眼，用年轻多元、更接地气的视角，用中国广播电视融媒矩阵的鲜活姿态，造就‘亿级粉丝、百亿传播’的传播声量，见证、记录和讲好中国时代故事！”

金华市新闻传媒中心副总编辑杨亚初介绍了一家地市级新闻传媒中心如何上下齐心群策群力，拧成“一股绳”，愿坐“冷板凳”，肯下“笨功夫”，一年之内让7件作品入围中国新闻奖。

瑞安融媒体中心主任秦声峰系统介绍了县级融媒体中心如何进行系统改革破局，创优创新赋能打造“融媒文旅产”综合服务“瑞安样板”。

来自全省各级广电播出机构负责人和新闻（新媒体）业务骨干，各市相关部门负责人、广电学会秘书长及创新创优代表约250人参加会议。