稳中有进、活力迸发，金华山“打造千万级核心景区”动能持续增强

景区购票人数、集团营收连续三年分别增长30%、50%以上；开罗吉市首个周末3天创下接待13.37万人次的喜人战绩；达那也·金华山小冰岛上入围“绿水青山就是金山银山”经典案例……

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今年以来，金华山坚决贯彻市委市政府“做好5A后半篇文章，打造千万级核心景区”部署要求，全力抓项目、抓营销、抓服务、抓队伍，旅游指标成绩亮眼、项目业态稳步推进、文旅消费多点开花、文旅活动出彩出圈、游客服务不断优化，实现“时间过半、任务过半”，展现出强大韧性和活力。

旅游指标成绩亮眼

景区怎么样，数据来说话。

2025年1－7月，旅游区累计接待游客522.7万人次，同比增长33.5%。购票50.3万人次，同比增长44%。金旅集团营收同比增长76.8%。景区购票人数、集团营收已连续三年分别增长30%、50%以上。

盛夏以来，有着“华东凉都”美誉的金华山成为全国各地特别长三角地区游客避暑纳凉的重要目的地。仅7月份就已接待游客116.5万人次，同比增长41%。

项目业态稳步推进

项目是发展的生命线。

近年来，金华山不断推出新业态、新场景，为景区转型发展注入了澎湃的动力。

2025年，金华山全力推进45个文旅项目建设，其中开罗吉市、lulupark自然公园、森野部落、彩色金华山、脸脸科技智慧屏等11个项目已完工。双龙湖改造提升、达那也·小冰岛（二期）、金华山凯悦悠选酒店、百望山国际艺术村等21个项目正如火如荼推进，其中投资10亿元的金华首家凯悦悠选酒店提前开工建设，建成后将填补金华山脚板块高等级酒店的空白。

“三百培育招引计划”再结硕果，二季度，16个文旅项目集中“牵手”，21位来自五湖四海的主理人倾情“加盟”，源源不断的青春朝气、创意活力注入景区破圈密码：从“卖风景”到“造体验”，从“单打独斗”到“主理人组团搞事情”，金华山正在奋力探索传统山岳景区的发展新逻辑。

《金华双龙风景名胜区总体规划（2023-2035年）》已经市政府常务会​​审议通过；罗店镇倪西店单元16号居住地块成功挂牌出让；师大创新片区、汽车广场片区纳入2025年度土地专项债券项目库。金华山EOD项目通过省生态环境厅评审，融资授信额达近20亿元。北山林场主动争取，申报国家森林火灾综合治理项目（二期）获省级补助。彩色金华山建设绿化复绿面积近10万平方米……

金华山高质量发展的新局面不断打开。

文旅消费多点开花

旅游是拉动经济发展的重要动力。

近年来，金华山按照市委、市政府进一步提振和扩大消费的部署要求，千方百计加大产品供给、扩大服务消费、培育新型消费、强化创新运营。

2025年8月1日，金华山开罗吉市“中古妙妙街”正式开街，翻开了罗店镇发展新篇章，标志罗店正式迈入文旅兴镇高质量发展新阶段。首个周末3天就创下13.37万人次的喜人战绩，仅300多米的“中古妙妙街”就创造营业额超百万元。

LULUPARK自然公园成为亲子网红打卡地，自5月1日开业以来，已实现营收240万元。达那也·金华山小冰岛上新潜水及民宿业态，项目作为“绿水青山就是金山银山”经典案例登上浙江日报专版，并在《人民日报》上以较长篇幅报道……

“2025金华山之夏”活动启动以来，景区内各新老业态及酒店、民宿增加了夜间消费场景，“金华山夜间经济”初步成势。金旅集团完成景区黄金羊等新IP形象的设计，文创产品销售额同比增长133.3％。

下一步，随着金华山开罗吉市二期建设，LonglongLand、双龙溪花园餐厅、举岩茶技艺展示空间8月底前试运营，墅下· 天空之镜（二期）、玲珑· 仙缘项目、百望山国际艺术村等项目的推进，金华山文旅消费必将迎来百花齐放、生生不息的生动局面。

文旅活动出彩出圈

活动是景区营销最重要的抓手。

近年来，金华山通过高质量举办2025中国国际露营大会、中国风景名胜区协会第七次会员大会、2025中小学生研学实践教育行业峰会、金华市第七届毅行大会等活动，吸引了来自日本、韩国、加拿大、尼泊尔等十余个国际组织（协会）、团体及超20个省市自治区​​的嘉宾参与，进一步提升了景区的美誉度和影响力。

仅2025中国国际露营大会，就吸引了旅游目的地城市代表300多名嘉宾、160家企业参加，40个展区达成21项合作签约……

中国风景名胜区协会会长张永利表示，金华山目标定得高，痛点抓得准，亮点造得妙，突破了“景点单一化”等发展瓶颈，从“只知双龙洞”到“也知金华山”。

2025黄大仙​​文化节筹备工作正有序推进，目标是要把黄大仙​​文化节办成全省推动文化“新三样”出海的典型案例。此外，其他活动赛事如6小时耐力赛、跨年毅行等也在稳步策划推进中。

宣传营销实现突破

酒香也要勤吆喝。

上半年，金华山精彩亮相香港国际旅游展、西安旅交会、义乌旅博会等行业展会，与143家新旅行社建立线路推广合作关系，合作旅行社数量同比增长22.2%。

在研学市场方面，与国内七家头部研学机构签订合作协议，推出30余款“一日营”“多日营”夏令营研学产品，上半年共接待研学团队15000多人，同比增长了29.2%。

新业态新场景的不断增加，文旅活动的不断举办，让金华山的好声音越来越多，金华山文旅实践在央视《沿着纬度听中国》栏目播出，开罗吉市开街登上《浙江日报》头版，浙江日报还聚焦金华山转型发展，整版刊发了《且看金华山“三变”》报道……

游客服务不断优化

服务是旅游业的生命线。

近年来，金华山深入实施服务提升年行动，在一线员工中推行挥手礼、微笑服务标准化；落实“首问责任制”，游客问题的处置更为高效；不断创新游客“生日惊喜”“暖心凳”“垃圾银行”等暖心举措。一团一案的定制性VIP增值服务、最会拍照的保安大叔等获游客好评。“分批叫号”智能排队系统被评为“2025旅游景区创新发展案例”。

没有最好，只有更好，在服务游客这件事情上，金华山永无止境。

明确提出要始终坚持以游客为中心的理念，始终对标5A景区标准，对照游客新期待，持续提升游客的获得感、幸福感、安全感。

系统抓好业态管理。研究制定金华山业态管理办法，建立健全管委会、乡镇、运营团队“三方协同”管理机制，实现“分块定责、联合共管”的和谐发展氛围。

持续做好职工培训。聚焦一线职工及保安、保洁等岗位，深化“三训三考”机制，强化服务增值理念，推广“最会拍照的保安”特色服务，形成品牌案例，强化涉外旅游培训，提升入境旅游服务水平。

优化管理闭环机制。实行“30分钟响应、2小时处置、24小时回访”制度，不断提高问题处置效率。常态化开展游客满意度问卷调查、“吐槽大会”，让游客每条吐槽都有回声、有落实、有改进。