“山顶萌物”何以圈粉大众

近日，抖音上一段卡皮巴拉雨天悠然淋雨、主人相伴的视频火爆网络。无独有偶，浙江金华的lulupark自然公园也因卡皮巴拉等动物的存在，在短期内取得了显著的经济与社会效益，成为文旅产业深度融合发展的一个创新案例。

据悉，该园区通过引入水豚、梅花鹿等治愈系的动物，巧妙地将网络热度转化为经营实力。开业不到三个月，园区接待量大幅攀升，创造营收近200万元，有效带动了地方消费。究其原因，不仅源于动物本身的“可爱吸引力”，更是园区精准把握消费心理、优化萌物供给结构、巧妙植入文化元素的结果。

卡皮巴拉有多萌？

去过lulupark自然公园的人都知道，卡皮巴拉通体长毛，四肢短小，脚趾间有蹼，又像耗子又像香猪，眼睛呈半睡半醒状，给人一种“雾里看花”的佛系感。据了解，该物又名水豚，原生地南美洲，虽然丑萌但是深受妇女儿童喜爱。它们情绪极其稳定，行动迟缓，记不住人，这种“天塌下来与我无关”的松弛感，恰好击中了现代都市高压人群的内心渴望。lulupark自然公园中的“志明”与“春娇”，经过适应后非常愿意与人亲近，每天从容应对游客“抱抱”，极大满足了游客的情感需求。

事实也是如此，笔者刚蹲下来投喂，两只萌物便窜到怀中抢食，让人险些招架不住。

“萌经济”其实最早起源于国外电影人物，大多外表憨态可掬，但行为往往会表现出反差，如“呆萌”的龙猫、“蠢萌”的大白、“贱萌”的小黄人。虽然萌物电影大多深刻度与质量上次于皮克斯动画，但是票房却是遥遥领先。近年来，“萌经济”有物化的趋势，扬州毛绒玩具产业链强势，潮宏基三丽鸥系列受到女性青睐。据财报统计，2025年三丽鸥中国市场收入达5.5亿元，其中IP授权贡献1.3亿元，商品销售7266万元。

业内分析指出，“萌物经济”的兴起，源于其提供的“情绪价值”精准契合了当代消费者，尤其是年轻群体的心理需求。在现代生活节奏加快、工作压力增大的背景下，萌物提供了一个简单、纯粹的情感宣泄口，让人们暂时忘却烦恼。喜爱萌物也反映了部分成年人抗拒衰老、渴望保持童真、摆脱社会束缚的心理。lulupark自然公园精准地抓住了这一需求，致力于打造沉浸式、互动式的治愈体验，并非简单的观赏，而是提供了人与动物和谐共处的情感连接。

笔者认为，园区建设固然有客户需求的迎合，也有在地文化的考量。Lulupark自然公园地理位置靠近鹿女湖。一直以来，村庄因“鹿女”传说氤氲着一层神秘色彩，这无形当中为项目增添了文化底蕴，实现了自然景观与人文传说的有机融合。同时，运营方展现出高度的市场敏锐度，及时引入受欢迎的新物种，配套开发文创产品、手作活动等衍生消费链，形成了完整的文旅消费生态。

据园区透露，当时园区引进一只卡皮巴拉的价钱赶上婚恋市场一个姑娘的嫁妆，因路途遥远运输环节十分小心。而后，为避免“水土不服”，卡皮巴拉的住所温度常年稳定在20摄氏度，还配备小水池，安排专人伺候，给它们创造南美洲老家的感觉。梅花鹿的场地每天都打扫，网红小狗太调皮喜欢黏着客人被店员轮流看着。对于网上有人质疑20元一包喂料太贵，园区表示很无奈。此前，园区也发现过游客随意喂食、过量喂食的情况，把胡萝卜改成烘干、有配比的提摩西草也是为了确保动物健康。

笔者认为，游客不能只顾自己开心，也要考虑动物受不受得住。动物全天都在接待，不到点不能下班。虽然动物对待客户一视同仁，但是同样一只梅花鹿，上午有小朋友喂，下午也有小朋友喂，可它只有一个胃，我们更应该从可持续发展的角度看待饲料投喂和定价。

Lulupark自然公园的案例表明，文旅产业要实现高质量发展，必须从简单的观光模式向深度体验模式转型。旅游业态不能一哄而上，要善于运用文化IP，敏锐捕捉新的消费热点，注重提供情感附加值的服务，方可激发市场活力。

金华山“萌经济”的走红不仅仅是简单的娱乐，更是当代社会心态的一种镜像：人们愿意为能带来治愈与快乐的“情绪价值”付费。如何在这场“萌经济”的热潮中，持续平衡好游客体验、商业收益与动物福利，将是运营商需要长期面对的课题。