同比增长12.83%！义乌前七月电商交易额超3400亿元

日前，浙江利美化妆品有限公司跨境业务负责人吴哲辉来到义乌知识产权维权服务中心。当天，浙江省知识产权保护中心的专家在这里现场授课。“我们虽然做了多年的内贸电商，但是跨境电商刚刚起步，所以来学习一下海外知识产权保护方面的知识。”吴哲辉说。

作为义乌较早创立的化妆品企业，浙江利美化妆品有限公司（以下简称利美化妆品）成立已有30余年，企业生产的口红、唇彩、眼影、粉饼、化妆笔等彩妆产品远销中东、欧美等几十个国家和地区。

近年来，趁着国内美妆电商以及义乌电商行业发展的东风，利美化妆品入驻天猫、淘宝等国内主流电商平台。“这两年，小红书、抖音等内容电商兴起，开始崭露头角，我们也抢抓新机遇，将内贸电商业务拓展到了小红书、抖音、快手等全平台，通过社交化的方式吸引用户购买，成功拓展了市场。”吴哲辉说。

美妆行业正呈现出蓬勃发展的态势，出海势头正猛。作为全国重要的化妆品生产集聚区，义乌集聚了全省三分之一的化妆品企业。今年上半年，义乌出口美容化妆品及洗护用品30亿元，同比增长14.5%。

去年以来，在跨境电商平台的推动下，越来越多的国货美妆品牌开始走向国际，让更多的海外消费者爱上“中国妆”。据阿里旗下的跨境电商平台速卖通统计数据显示，过去一年，国货美妆出海销量增加100%。近期该平台吸引了花知晓、酵色等20多家国知名国货美妆品牌集体入驻。

借着“流量红利”加速出海，跨境电商让“美丽经济”闪耀海外，也让利美化妆品一头扎进了出海的浪潮中。“在全球化浪潮的推动下，我们美妆行业正面临前所未有的跨境发展机遇。我们身处义乌，跨境电商发展起步早、主体多、规模大、把握趋势快。坐拥天时、地利、人和的综合优势，我们又有完善的供应链体系，所以在今年第二季度专门组建了跨境电商业务部门，借助平台的资源和经验，加速拓展海外市场。”吴哲辉说。

目前，利美化妆品已入驻亚马逊、阿里国际站、TilTok等跨境电商平台。企业以平台为动能，不断带动产品出口至越南、泰国等东南亚以及日韩市场，与企业的传统贸易形成有效补充，助力企业快速“解锁”更多国家。

以数促实，数实融合，在义乌这个电商高地，越来越多的企业如利美化妆品一般将电商作为发展的必选项。为促进电商行业高质量发展，增强对实体行业的蓄势赋能作用，一直以来，义乌持续不断做实做强电商行业的生态引育工作。

今年以来，义乌加强资源供给，不断做大电商零售规模；创新跨境电商业态融合，不断深化“直播+平台+跨境电商”一体化发展，加强“跨境电商+产业带”供应链赋能；加快拓展多元市场，加强与俄罗斯、非洲、中东等丝路国家本土电商平台的合作，组织企业与京东、淘宝、拼多多等国内头部电商平台的对接；强化电商主体引育，启动“智能230培训”计划，每月至少举办40场培训活动……

政策服务精准发力，让义乌电商行业释放发展活力。据义乌市市场发展委统计，今年1-7月，义乌全市实现电子商务交易额3434.45亿元，同比增长12.83%。其中，电子商务内贸交易额2397.84亿元，同比增长10.15%；跨境电子商务交易额1036.61亿元，同比增长19.55%。具体看，电子商务内贸零售交易额1993.81亿元，同比增长9.23%；跨境电子商务零售交易额406.99亿元，同比增长14.61%。

当前，义乌正在筹备2025中国（浙江）跨境电商进出口交易会。该展会将于今年11月25日-27日在义乌举行，致力于打造品牌展示、产品采集、平台多元、履约便捷的全链路跨境电商合作交流平台。

“我对接下来的发展非常有信心，我们也正在加大新品研发力度，并且针对各个市场做针对性的产品投放，争取将跨境业务从东南亚、日韩逐渐拓展到欧美等市场。”吴哲辉说。