义乌不会错过任何一个机会！Labubu娃衣成最新风口

当泡泡玛特的Labubu在全球掀起收藏热潮，义乌国际商贸城里，一场围绕“给娃娃换装”的财富故事正在悄然上演。

事实上，为玩偶穿衣并不是什么新鲜事。早在几十年前“芭比娃娃”风靡时，为玩偶搭配造型就已经成为全球许多玩家的乐趣。但与以往不同的是，这一轮“娃衣经济”的爆发中，整个产业链从研发、制造到销售，几乎全部扎根在中国。

那么，这些精致小巧的娃衣究竟是谁在生产？“世界小商品之都”义乌，正扮演着不可或缺的角色。从最早嗅到商机，到迅速形成规模化的产业聚集，义乌已构建起一套完整的娃衣产业链协作体系，覆盖款式设计、面辅料采购、加工制造和全球销售。

巴掌大的商机：娃衣市场迎来爆发式增长

“现在所有生产线都在连轴转，从我踏入娃衣这个行业，几乎每个月都在持续上升，但在今年迎来‘爆火’。”在义乌国际商贸城一区东扩市场，女老板谷会杰笑着告诉记者。乘着这阵“娃衣经济”的春风，谷会杰成了市场里的明星老板。从2023年嗅到商机，踏入娃衣行业，到今年3月，她在这里开出了第一家实体店，此后三个月又接连开出三家门店，谷会杰以其独特的商业眼光，接住了这波“潮流的富贵”，现在单店日销超过2万元。

“南美、北美、东南亚、日韩需求量很大，南美、北美仅一单都有几万件。”谷会杰的娃衣价格大多在20元至30多元之间，价格亲民，但款式毫不敷衍。她向记者透露了自己的销售策略：“我们通常做成套搭配，包括眼镜、帽子甚至雨衣等配饰，消费者拿到手就能直接搭配使用，体验感更好。”

娃衣——这种玩偶服装规模虽小，最小的只有巴掌大，最大的也不过60厘米，但背后却是一个火速爆发的大市场。某电商平台数据显示，2024年娃衣全年销售额同比增长超117.08%，尤其在今年5月销量出现暴涨，单月销售额突破千万元。

国风娃衣成出海新载体，非遗工艺征服全球市场

走进谷会杰的店铺，琳琅满目的娃衣让人眼花缭乱。从春节的红棉袄到圣诞的麋鹿装，从动漫联名款到原创的“国风仙裙”，各式各样的玩偶服装挂满了整个店面。

“这些全都是我们自己设计的原创产品。”谷会杰自豪地说，“截至目前，我们整个工厂的成套作品已有一两千款，如果按单品类计算，数量差不多上万件。为了保持新鲜感，我们设计团队每天都要推出10款设计稿，到现在已经积累了上千种设计。”

随着市场迭代，娃衣已从普通款式发展到更受欢迎的定制款。一些娃衣开始使用宋锦、香云纱等非遗面料，工艺款式也涵盖了旗袍、汉服、马面裙等传统元素，成为微缩版中国传统服饰的集合体。

“现在最抢手的是国风系列。”谷会杰向记者展示最新开发的汉服娃衣，“为了还原中国刺绣工艺，我们专门定制了布料，连娃衣上的如意扣都是开模制作的，就为了把细节做到极致。”

这些浓郁的国风元素不仅显著提升了产品的附加值，也强化了市场竞争力，使娃衣成为中国文化“出海”的一个新颖载体。

小玩偶撬动大市场，义乌再写造富故事

在商户吴秉程的店里，Labubu周边产品日均出货量超过千件，微缩版手包、手套、手表等配饰也销量惊人，吸引大量电商走播团队现场“扫货”。

“我们店里每天来往的主播特别多，他们面向各国观众直播，内销外贸销量都不错。款式每天都有更新，老款淘汰也很快，我们还会针对海外不同区域的风格设计款式。”吴秉程说，“不过最近市场热度比6月巅峰时略有回落，行情逐渐趋于平稳。”

直播带货、跨境电商等新型渠道的成熟，也为“义乌造”娃衣迅速触达全球消费者提供了重要助力。

小玩偶撬动大市场，这波娃衣热潮，正让越来越多的义乌商家尝到甜头。