金华日报｜磐安村VA：气排球擂台赛让山货走出“深闺”

“这是带着泥土香的赛事奖品，比金牌还实在。”日前，“跟着赛事游浙里”浙江之心气排球开心擂台赛·磐安村VA赛事第二个月冠军诞生，选手们拿到新鲜出土的红爪姜、高山冷水茭白等土特产奖品时喜笑颜开。这份别致的“乡土金牌”，正是磐安县创新消费场景、助力乡村振兴的生动注脚。

入夏以来，磐安县积极探索“文旅商体展”联动新模式，解锁消费新场景。自7月1日起，每周六晚，这场别开生面的气排球擂台赛都在磐安宝龙广场准时开打。与常规赛事不同，磐安村VA以赛事为引擎，巧妙融合“体旅+文旅+农旅”，将激烈角逐与地方市集、民俗文化、特色旅游深度捆绑，碰撞出独特的火花。

一个个参赛球员激情对决，从四面八方赶来的球迷同样热情似火。

“这是我们第二次来冲击月冠军，上次有些遗憾，回去就重组了队伍再来。”诸暨宏宇浣江队教练孟金阳擦着汗说。他坦言，磐安的好空气、适宜温度让队员们越打越上瘾，“来了就不想走，下次还要来”。东阳气排球协会会长张陆虎忍不住点赞：“这是今年东阳第6支队伍来参赛了。磐安这比赛办得特别好，不仅吸引了草根选手，连全运会选手都来切磋，高手过招太激烈了。”

“快乐、草根、接地气”是磐安村VA最鲜明的标签。暖场节目由本地农民演绎民俗风情，整场赛事“土”到极致，却“潮”在人心。参赛选手来自各行各业，现场解说用方言拉满亲切感，而最吸睛的莫过于那些带着泥土芬芳的奖品——本地鸡、鸭、鹅、羊，以及红爪姜、高山冷水茭白等优质农产品。

“磐安茭白有中国农产品地理标志，当作奖品奖励给运动员，是个极好的宣传窗口。”尚湖镇上溪滩村党支部书记韦瑞斌道出了其中深意。依托玉山台地得天独厚的气候和水质，磐安茭白以鲜嫩洁白闻名沪杭苏等大城市。如今，通过赛事舞台，这些深藏山中的“金名片”正被更多人所认识。

“这个夏季，磐安村VA赛事点燃了观众热情，尤其是各个环节的农味土味更接地气，成为吸引人气的流量密码。”磐安县气排球协会会长戴军民说。

赛场内人气旺盛，赛场外的土特产展会同样销售火热。

赛场边，由安文街道组织的“农业大篷车”土特产展销市集人头攒动，热闹非凡。赛事带来的全国性流量，为磐安及全国各地的特色农产品、手工艺品搭建了展示与销售的快车道，线上线下渠道同步拓展，有效促进了农民增收、农业增效。

安文街道农发公司带来的“安游礼”伴手礼包装精美，玉米片、香菇酥等供游客品尝选购。金华市半茶供应链管理有限公司负责人周斌更是尝到了“蹭流量”的甜头：“我们新推出的中式草木奶茶，每周六在赛场边设点，宣传效果好，每次能卖上百杯。”赛事不仅点燃了运动热情，更点燃了消费活力，成为激活乡村产业振兴的新动能。

“磐安村VA带火了乡村农文旅产业发展，红爪姜、冷水茭白等土特产提高了知名度，乡村旅游线路也带来了新商机。”安文街道党工委书记陈志超表示，以赛事窗口全方位展现各地的知名度、美誉度、影响力，搭建全国乡村振兴经验交流、资源共享、合作共赢的新平台，激活乡村产业振兴新动能。

磐安村VA这场“土味”十足的草根盛会，正以体育为媒，让藏在“深闺”的山珍走出大山，走向更广阔的市场，书写着农文旅体融合发展的新篇章。