追问丨奔县之游何以成？金华县域旅游的“出圈”之道

既要性价比，也要体验优

金华县域旅游通过业态创新，打造了从文化体验到潮流消费的多元场景，契合了年轻人从“性价比”到“质价比”的旅游需求变化。

在浦江新光村，廿玖间里青年创客基地始终保持着高人气。这片区域原本是闲置的老旧古民居群，经过系统性改造后，成功转型为集文创店铺、特色民宿、创意集市于一体的潮流打卡地。年轻游客穿梭在古巷间，或是在文创店内挑选特色手作，或是在古色古香的民宿里体验慢生活节奏，沉浸式感受传统村落与潮流元素的融合。每逢周末，创意集市更成为焦点，手工制品、特色小吃等摊位前总是聚集着大量驻足的游客。

截至目前，廿玖间里青年创客基地已入驻32家文创店与21家民宿，成功孵化出1支本土乐队。“今年暑期，基地接待游客量约10万人次，其中年轻游客占比超50%。”基地负责人陈青松介绍，团队将民谣音乐、村落肌理、古建美学、浦江文化等元素深度融合，通过丰富旅游产品业态，持续提升对游客的吸引力。

作为金华旅游的核心IP，横店影视城同样在不断创新玩法以贴合年轻人需求。除了经典的影视拍摄场景游览项目，景区还推出沉浸式剧本杀体验。游客换上古装步入精心搭建的影视场景，化身为剧中角色，通过完成任务、推理剧情推进游戏进程。

“年轻游客格外看重体验感与互动性，我们NPC需要全程引导游玩、参与场景互动，让游客真正有‘当主角’的代入感。”今年1月加入横店影视城的李莲花NPC熠南介绍。为呈现最佳效果，他每天清晨6点便开始化妆准备，下午5点结束工作，笑称自己是游客的“情绪价值提供者”。“现在年轻游客对审美和场景体验的要求更高，我们NPC要根据游客需求灵活调整互动方式，及时给予适配的回应。”在今年“五一”假期，熠南单日与游客的互动人次就超过500次。

在横店，像这样为游客打造“主角体验”的NPC有300多名。横店有旅拍店150多家，从业者超3000人，服化道达10余万套，日均千名游客“入戏”，开辟出文旅产业新赛道。数据显示，今年上半年，横店影视城14—30岁区间的游客人数增长比达10%左右。

既享好山水，也感婺文化

打开“大众点评”“小红书”等平台，诸葛八卦景区、佛堂古镇、琐园国际研学村、俞源太极星像村等高频出现在年轻人的“打卡清单”中。游埠古镇更凭“江南第一早茶街”特色跻身城市必打卡榜单，据了解，游埠古镇7月日均游客10996人，旅游收入约1.03亿元；8月日均游客5933人，旅游收入约0.55亿元。

“凌晨四点半，茶桌就挨着摆到街上了，年轻人来得比我想象中多。”蒋小玲在游埠古镇经营李渔茶馆已有5年，谈及近年变化，她的语气里满是感慨，“以前来的多是周边老人，现在周末、节假日来了很多年轻人，有的从杭州、上海专门开车来，就为坐在这里喝杯茶、拍张照。”蒋小玲说，为了贴合年轻人的喜好，她没刻意改变茶馆的老味道，却悄悄做了些“小调整”。在茶馆角落摆上老式收音机、搪瓷杯等怀旧物件供人拍照，年轻人可以身着汉服在茶馆打卡，“没有故事就没有灵魂，年轻人的旅游讲究仪式感”。

除此之外，冬天的“围炉煮茶”、李渔故事的游客互动等都为年轻游客带去了沉浸式、差异化的旅游体验。“我们要做的就是让年轻人来了之后还想再来。”对于推广“一杯茶、一个饼”的游埠古镇生活方式，蒋小玲充满信心。

不止游埠古镇，近年来金华依托“八山半水分半田”的生态优势，将山水风光与婺文化深度融合，培育出一批特色鲜明的乡村旅游村，让年轻人在亲近自然的同时，沉浸式感受传统文化的魅力。义乌李祖村以创客为纽带，将非遗手艺与现代设计结合，年轻人能在这里跟着老手艺人学做义乌红糖、东阳木雕；武义坛头村依托湿地生态，推出“画乡+湿地”旅游线路，年轻人既能在画室临摹山水，也能乘船穿行芦苇荡。

既要松弛感，还得有情绪价值

除了文化体验与自然风光，能够提供情绪价值的松弛空间，正成为金华县域旅游吸引年轻人的新密码。

走进武义县茭道镇沈家村的“嘿咖氧吧”，青山如黛环拥四周，溪水潺潺穿林而过。溪边的平地上，几名游客坐在天幕帐篷下谈天说地，悠闲惬意。“嘿咖氧吧”位于武义县方坑水库脚下，过去，这里是闲置多年的发电厂，少有人来。为了让这片山水“活起来”，当地因地制宜打造“嘿咖氧吧”，将闲置房屋改造成咖啡屋、酒吧、餐厅等，并设置许多创意景观和趣味打卡点，让自然风貌与潮流元素有机融合，为年轻人打造专属“躺平”空间。

武义县“嘿咖氧吧”负责人说，这里打造了年轻人喜欢的新业态，整合了日咖夜酒、露营等潮流元素，为年轻人提供了一个身心放松的空间。今年5月底开业至今，“嘿咖氧吧”累计接待游客超2.2万人次，营收突破百万元，预计今年可实现营收约400万元。

不仅如此，金华其他县域也纷纷打造“松弛感”旅游空间。义乌李祖村将乡村闲置空间改造为特色“村咖”，在福顶咖啡馆，游客可沉浸式感受乡村慢生活；兰溪女埠街道活化利用废弃码头，打造码头咖啡馆，保留老码头工业肌理，游客静坐观景台即可俯瞰兰江景致，成为网红打卡地；磐安盘峰乡借高山生态优势，打造“云端民宿”，民宿内设书吧、瑜伽台，游客晨起观山间云海，傍晚听松涛阵阵，尽享自然惬意。

县域旅游的出圈，让金华山水、文化得以被更多人看见……