金华人有自己的福气精灵了！“金小福”萌翻上线

胖乎乎的脸庞、憨态可掬的笑容、双腿盘坐在金元宝上，摸一摸，毛绒绒的，手感柔顺细滑。走进位于婺城区CRC文化创意园的金华抱抱布迪（hugbuddy）文化创意有限公司办公区内，挂在样品展示区正中央的文创产品“金小福”一下子吸引了记者的目光。

“这是我们推出的首款金华本地文创产品，从文化研习、草图设计、初样打版，到反复改进、工厂量产，耗时近4个月。”该公司负责人郑恒介绍，“金小佛”这一IP形象，其造型圆润可爱，垂耳搭配俏皮的头纱设计，巧妙地融入了现代萌趣元素，别具一格。“金小福”目前一共有2个系列8个款式，外包装上分别以北山、智者、万福、金鸿4个主题，融入了北山和婺江的元素，作为北山和婺江的福气精灵，“金小福”寓意为“抱抱金小福，心安福自来”，推出一个月不到时间，已经卖了近千个。

据悉，抱抱布迪团队最初深耕于花店行业，在为消费者传递温暖的过程中，既看到了情感消费的潜力，也察觉了品类局限，而Jellycat的治愈风靡、泡泡玛特的潮流引爆，以及2023年中国潮玩产业431亿元规模、8.6%同比增长的数据，让他们坚定投身这一赛道。“2023年10月，我们在上海成立了公司，开始做原创类的文创产品。”郑恒说，在产品布局上，抱抱布迪已构建起丰富矩阵：拥有LILISHA、“哭包”“金小福”等十几个IP，涵盖129-229元的毛绒玩偶、39-49元的潮玩挂件，以及四五百种款式的娃衣与定制礼盒。其中，潮流挂件LILISHA海外销量超20万，娃衣日常订单稳定在每日200多单，产品主要销往国内及东南亚、欧美国家。

今年4月，郑恒把总部搬回了金华，只留下一部分设计师团队在上海。“在上海研发时，我们总想着，金华也该有自己的文化符号。”郑恒说，包括自己在内，团队90%成员是金华人，大家都非常愿意回到家乡，投身文创产品开发。在郑恒看来，金华人文底蕴深厚，对文创人而言，北山的秀美、婺剧的出圈、非遗的匠心，都是他们的灵感源泉。

目前，抱抱布迪团队正在设计一款“婺剧宝宝”的文创产品。“我们分别以婺剧《断桥》和《三打白骨精》为灵感来源，设计了两款产品。”郑恒拿出产品设计图介绍，《断桥》中的小青与小白两款毛绒挂件，头顶上的钩花技巧比较复杂，还在细节调整中。“接下来，我还想以金华地标为原型，比如万佛塔、八咏楼等，将它们拟人化，设计出一些毛绒挂件。”郑恒说，公司将以“沪上设计研发+金华运营落地”的模式，让北山风光、婺剧华彩这些本土文化符号，变成可触可抱的潮玩产品，持续扩展“金华文化宇宙”。

“10月1日起，我们会在永盛购物广场和金华科技馆布展，展示售卖‘金小福’。”郑恒说，希望用“金小福”“婺剧宝宝”等更鲜活的形象演绎金华文化，让年轻人从“远观”变为“喜爱”。谈及未来，郑恒表示，团队会聚焦毛绒玩偶、配件及挂件核心品类，深耕细分市场，做“独特的融合者”——融合Jellycat的治愈、泡泡玛特的潮流，加上自家的“穿搭趣味”与“在地文化”，在潮玩赛道上，让更多人通过小小的文创产品，读懂金华的故事，感受文化的温度。