不止于票房，18亿元之外“电影+”链接假日新消费

今年国庆中秋双节“相遇”，8天的假期为电影市场注入活力。2025国庆档电影票房（含服务费）最终以18.35亿元收官。其中浙江省以1.39亿元的票房位居全国第三，金华以1469.9万元的票房与38.5万人次的观影量位居全省第四，票房与排片在省内占比均超10%。《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》《震耳欲聋》5部影片领跑票房榜，覆盖战争、奇幻、温情等题材，满足了假日观影全年龄段观众的多元化需求。

10月8日上午，在金华市区的横店电影城IMAX世贸广场店，市民周绍林与妻子带着孙子来看《志愿军：浴血和平》。“我父亲是一名抗美援朝老兵，我们希望通过电影来追忆他，也能带着孩子铭记这段历史。”周绍林说，从暑期档开始，整体感觉还是主旋律电影比较出彩，因此这类电影也成为观众重温历史、感受家国情怀的选择。“之前，我们还看了《南京照相馆》和《731》，今年这类题材的影片比较丰富，而且质量都不错。”

业内人士告诉记者，从数据上来看，与往年相比，今年国庆档票房不升反跌，这与档期内新片表现平淡有关。档期内让业界感到意外的反倒是电影《731》，该片自上映以来就话题与争议并存，但哪怕上映已半月有余，它仍是拉动国庆档票房上涨的重要影片。

“原以为国庆中秋期间新片云集，这部影片可能会被盖过风头，但没想到档期次日该片就逆袭成了黑马。”于是，影院迅速调整后期排片，随后该片上座率甚至超过了所有国庆档上映的新片。据了解，《731》能够在国庆档票房中占据一席之地，从侧面反映出今年新片整体吸引力不足，未能充分激发市场热度。除《志愿军：浴血和平》的票房符合预期外，其余新片的市场表现均不尽如人意。

除18亿元的票房数字之外，电影市场也有了更多新变化。国庆中秋假期，银幕内外由电影串联起了更加丰富的消费场景。在金华，影院观影热潮之下，“电影+”也开始深度融合文旅市场，激活消费潜能。

横店电影城IMAX世贸广场店负责人王婧告诉记者，国庆中秋期间，2025浙江省电影消费券与“浙BA”票根以及商场自发的凭借观影票根享美食优惠等活动为假日消费市场助力。“电影消费券覆盖多种观影消费券类型，使用时间更是覆盖了元旦、春节等重要档期，为电影市场带来不小的助力。”

而在万达影城万达广场IMAX店，一场由爆米花桶引发的“谷子经济”热潮正在上演。印有各种联名周边的爆米花桶、可乐杯变身“新型谷子”，吸引年轻人打卡。国庆中秋假期，万达电影与现象级游戏IP《恋与深空》展开大型联名合作，“光影之间，爱在深空”全国联动活动的持续热度，让一场“游戏剧情影视化+影院空间游戏化”的双向耦合悄然演进。参与者在影城被工作人员全程以“猎人小姐”相称，对暗号还可领取爆米花与可乐的无限续杯福利。

现场，19～68元不等的文创周边产品吸引不少年轻人为情怀买单。该影院负责人王少祥告诉记者，从国庆前启动预售以来，仅他们一家影院就售出了超7万元的《恋与深空》联名文创周边产品，“热度很高，不少年轻人成套入手的”。他表示，随着Z世代逐渐成为文化消费主力，其对于情感认同与自我构建的需求日益显著，动漫、游戏等内容成为其精神消费的重要组成部分，这不仅成为电影经济外延的全新增长极，也进一步反哺院线业务。

“跟着电影去旅行”“跟着电影品美食”，电影文创、电影潮玩，电影正通过一个又一个“+”号不断打开消费新场景。一系列促进电影、关联消费的举措，让一张小小的电影票成为打开多彩生活的“万能钥匙”，引领文化消费新潮流，成为推动经济增长的新引擎。