【人文金华】一起来金华，跟着微短剧去旅行 

这个国庆假期，63岁的上海游客李丰林一家就因为一部名为《辣妈回村》的短剧来到磐安。这部曾入选“跟着微短剧去旅行”第二批推荐剧目的微短剧，将镜头对准了磐安双峰、盘峰的风光与孔氏家庙的深厚文化。

乡村的静谧与古朴让常年奔波于都市快节奏生活的李丰林向往不已。“国庆节，我们不想去热门景点人挤人，就想一家人在山野里安安静静地享受亲子时光。”李丰林说，之所以选择来磐安，就是看中这里的自然风光与人文沉淀，而江浙沪“包邮区”便利的交通让他们能来一场“说走就走”的旅行。他计划在假期后再来磐安山村久住，静下来身心两安。

吸引李丰林一家来磐安的《辣妈回村》，讲述了航空精英返乡担任第一书记的故事，展现了磐安新时代美丽乡村画卷，是乡村振兴题材的生动样本。巧的是，来到影视拍摄地现场追景的李丰林，在双峰乡又偶遇了另一部乡村系列单元剧《月落乌啼霜满天》剧组。

细看入选文旅微短剧“国家队”的4位金华选手，可谓各有特色。承制《辣妈回村》的容量短剧，在这部剧之前就凭借在武义拍摄的《带你去个好地方》成功入选“跟着微短剧去旅行”首批推荐剧目。

彼时，作为全国7部作品之一，该剧如同一部轻松愉快的武义“电子游记”，在全网掀起一阵热潮——收获4715.6万播放量、112.5万次点赞，位居抖音短剧榜最新榜第六名。追剧网友纷纷“奔现”，跟随网络达人“小茅先生”的脚步，以一条故事主线串联起了花田美地、温泉小镇、牛头山、坛头村、俞源村、延福寺、大红岩、云在兮、更香花园等多个地标性景点，呈现出极具烟火气的内容，让观众在“云游”中“入戏”。

入选“跟着微短剧去旅行”第四批推荐剧目的《清明上河图我是画中人》突破了时空界限，创新性地将清明上河图景区的“名画复活”沉浸式体验项目剧情化，让观众跟随主角“穿越”进画中，零距离感受活化的宋韵文化。

新晋“国家队”选手、义乌城投出品的《鼗启时空之义乌植物园奇幻春游》则侧重于传统文化与义乌精神的展示。一把穿越千年的“鼗鼓”（拨浪鼓），连接了唐代诗人骆宾王与一对现代姐弟，巧妙融入了拨浪鼓代表的商贸基因、义乌红糖与金华道情等非遗元素，在义乌植物园的奇幻叙事中完成对“义乌精神”的深度解码。

不止于此，去年以来，金华各地均有文旅短剧项目布局或尝试。金华山的《旅行奇迹之金华》《仙的金华山》里有如梦如幻的山水美景；兰溪的《旅行奇迹·溪游日记》里有游埠古街的早茶、地下长河与兰湖的山水、李渔与芥子园的风雅；浦江的《望春归》里藏着嵩溪古村与通济湖景的双重秘境……当一段段跌宕起伏的故事在古村落里上演，一个个鲜活角色的命运与秀美山水交织，微短剧这种时长短、节奏快的影视新形式，正成为金华文旅一张会讲故事的金名片，一张覆盖金华全域的微短剧旅行网络初步织就，“文旅+微短剧”正成为打开金华的全新方式。

这些微短剧的成功，并非偶然的流量眷顾，背后是一套行之有效的“方法论”。

深度融入取代简单取景。金华的微短剧不再是风景的“背景板”，而是让风景成为故事本身。《辣妈回村》里的古村落是叙事空间，更是文化符号，有对乡村振兴主题的探讨；《鼗启时空之义乌植物园奇幻春游》里的植物园是舞台，更是穿越时空的媒介，也有对非遗的解密。让剧情与地域文化肌理深度交织，将“看过”升级为“体验”，激发了观众的情感共鸣和亲临现场深度探索的渴望。

情感共鸣叠加达人效应。《带你去个好地方》是武义首次尝试微短剧与文旅的深度结合，它借助达人“小茅先生”的亲身体验和喜剧叙事，以真实感和亲和力拉近了与观众的距离，利用“微短剧+达人+文旅”的新型融合传播方式，直接转化为旅游消费动力。

微短剧的引流效果立竿见影。它不仅是展示人文风景的一扇窗，也打开了带动山乡奔富的一道门，实现从线上流量到线下客流的有效转化。《带你去个好地方》播出后，给武义全域旅游接待量带来了明显的增长，取景点花田美地接待游客30万人次、旅游收入达1398万元，坛头、俞源等景区的接待游客与旅游收入也实现了较大增幅。而在磐安，今年1—9月共吸引90多部电视剧及微短剧前来拍摄，众多剧组的到来直接拉动了当地酒店的入住率。

杨坚是磐安浩磊影视公司外联专员，月均接待10多个剧组。近期频繁刷屏的热播精品短剧《盛夏芬德拉》就是由其接待落地磐安花溪景区拍摄的，剧中名场面蓝色隧道吻戏直接让花溪隧道成为网红打卡地。该剧上线首日即登顶红果热播榜，热度值和播放量双双破亿并连续三天打破平台最高热度记录，成为短剧审美提质的标志性、现象级作品。

杨坚告诉记者，随着微短剧的爆火，紧邻横店的磐安依托区位优势，以及生态自然、古村风情与完善的影视配套，成为影视取景的“宠儿”。“短剧拍摄一周左右，基本上吃住都在农家乐，能带来不错的增收。”他透露，一个四五十人的微短剧剧组在磐安，每天就能为当地带来超过万元的食宿收入。

横店影视城微短剧《清明上河图我是画中人》则是“市场派”的成功尝试。该剧将影视城活动特色与故事情节串联，通过影视特效手段更好地呈现“名画复活”的特性，实现“沉浸式游玩场景+微短剧”体验。它成功将流量优势转化为产业和市场优势，把微短剧作为吸引投资、促进县域文化产业发展的有效抓手，积极布局微短剧全产业链体系。今年春节，清明上河图景区还借助AIGC技术，在上元灯会上推出数字孔明灯、AR互动、碰一碰AI分享等互动活动，让传统文化与现代审美“可玩、可感、可传播”，客流量同比增长24%。

一部部好剧，用“跟着微短剧去旅行”为金华文旅打开了新局面。未来又该如何续写“一部剧带火一座城”的新篇？

IP品牌化与系列化运营。先后为武义、磐安量身打造《带你去个好地方》与《辣妈回村》的容量短剧，以流量密码带着金华地域美景出圈，自身也凭借好剧找到精品文旅短剧的创作密钥。浙江深厚的文化土壤，让容量短剧有机会成为国内微短剧行业的开拓者，至今已打造数百部爆款短剧。2024年12月，容量短剧与之江电影集团成立合资公司“之江容量无限”，深度布局文旅微短剧等多个微短剧融合创新赛道。目前，该公司已出品超20部文旅微短剧，是全国入选“跟着微短剧去旅行”创作计划最多的企业。在49部入选该计划的浙江作品中，有12部由其出品。

容量短剧品牌负责人周莹莹告诉记者，2023年，该公司开始进行“微短剧+文旅”内容的探索，其在武义拍摄的《带你去个好地方》就“开了个好头”，不仅是“跟着微短剧去旅行”首批入选作品，还将一部剧升级成一个可持续的文旅微短剧IP——以“带你去个好地方”为主题，在全省推行“一县一特色”的定制剧，并且将翻译成10多种语言、上线200多个国家，向海外展示中国魅力与浙江风貌。这意味着，未来将有更多浙江特色的“带你去个好地方·某某篇”，这也将成为一个长期、稳定的旅游品牌。

精品创作推动行业升级。过去，部分微短剧题材内容因夸张偏离现实等因素被诟病。如今，微短剧在剧本打磨、演员选角、服化道、后期制作等环节的投入显著增加，精品化趋势让微短剧逐渐成为文化建设的重点。8月在横店连续开机了3部精品微短剧的容量短剧制片人表示，“15万元小成本的短剧已经是过去，不投入很难做出好作品”。这背后的深层原因是市场需要精品，而观众不会再为低质量内容买单。

短剧观察平台DataEye数据显示，今年上半年，在竖屏微短剧的发行平台方面，浙江关联热力值17.1亿，仅次于北京。与此同时，浙江还是全国拥有微短剧平台方和承制方最多的省份。在这股大潮中，全球最大的影视拍摄基地横店走在前列。记者从横店影视文化产业集聚区了解到，今年1—8月，横店接待竖屏剧组数量超2600个，吸引了包括柠萌、容量、点众、九州等在内的微短剧头部企业入驻，本地也涌现出东阳德玉、格物致知等头部承制企业。根据ADXray行业版数据，43家上榜的横店短剧承制方中，有15家闯入DataEye短剧百强榜。

这些都为浙江微短剧的发展提供了强大的支撑。以入选“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐目录的作品来说，当中不仅有展示本地人文风情、讲述金华故事的落地文旅微短剧，还有不少金华本土影视企业为其他地方制作的好剧，比如东阳世代菁华制作的《恋恋茶园》、奇树有鱼制作的《真相半白》、给我影视的《勾心》等。

记者在横店竖屏剧运营中心办公室看到，现场办公桌上剧组资料、合同堆积成山，几个工作人员正用电话或微信与不同剧组沟通。该中心负责人透露，今年以来，竖屏剧组呈现“井喷”之势，而横店承接了90%以上古装及年代类竖屏剧的拍摄。“我们每天要对接两三百个剧组，其中70多个在拍剧组、90多个筹备剧组，筹备剧组基本上在15天内落地，此外还有上百个杀青的剧组要沟通。”

从剧组的投入可以看出，当下竖屏剧剧组向优质化、精品化转型的决心。早期的微短剧被贴上“粗制滥造”标签，剧组甚至用手机拍摄，两三天就能杀青。如今在横店的拍摄现场，古装短剧动辄动用五六十名群演，吊机、真马等高成本道具频繁出现，专业设备与长剧看齐。“今年竖屏剧剧组的投入越来越大，三四十万元的比较常见，百万元的也有不少，甚至还有投入300万元拍竖屏剧的。”

“剧游联动”深化体验。微短剧的终点不应只在屏幕，更能为文旅二次赋能。不论是借助影视经典《甄嬛传》的同款打卡，还是借势各种热播剧的“全民片场”新玩法，抑或横店文创卖断货的影视周边产品，横店影视城的旅游热度很大程度上得益于对影视作品的深度开发，也是全国“文旅+影视”的典范。未来，各取景地可以结合剧情联动取景地商圈、酒店、景区发展打造旅拍产业、沉浸式剧场等，开发基于剧情的同款打卡线路、剧本杀、实景解谜游戏等，将短暂的观剧热情转化为可长期运营的沉浸式旅游产品，满足消费者多维度的线下文旅体验，促进文旅消费升级，延长县域文旅热度。

“微短剧具有内容节奏快、情绪带动性强、制作周期短、市场反馈快的属性，能够快速放大地方旅游景点的IP价值。”浙江师范大学艺术学院讲师、博士张凯滨说，这些金华本土化文旅微短剧是一种全新的文旅广告软植入，它有别于传统广告简单直接地吆喝，而是以更贴近生活的场景、更易懂的叙事方式，在看剧过程中潜移默化地被吸引，实现“文化浸润”的目的，为文化建设提供“轻量化传播、深度化影响”的新范式。

一部短剧可以让用户看到从未了解过的文化、风景、历史或故事。“微短剧+文旅”的创新表达，也是我们对自然风貌、人文非遗创造性转化、创新性发展的主动探索。“跟着微短剧去旅行”成功打开了“影视+地方+文旅”的大门。对地方来说，有了文化传播和经济发展的新渠道；对影视公司来说，有了新的内容赛道和IP价值；对文化来说，有了传播与传承的新方式。

武义花田小镇、磐安榉溪孔庙、东阳横店清明上河图景区……在金华，还有无数像这样的地方，藏着鲜活的传统文化，也藏着“让更多人看见”的渴望。微短剧这种轻量化的内容形式，恰好能成为连接小地方与大观众的桥梁。

从屏幕到现实，微短剧正以其独特的叙事魅力，为金华的一座山、一条江、一个村落写下故事新篇，实现一次文化传播、一次文旅激活、一次经济共荣。下一次旅行，不妨让一部微短剧成为你的向导，去亲身演绎属于自己的“金华故事”。