追问丨借赛出圈，以球兴业！金华品牌与“浙BA”如何“双向奔赴”？

这样的品牌与赛事深度融合，在“浙BA”的舞台上已成常态。早在10月7日的金华主场，中国男篮“黄金一代”代表人物、被誉为“中国乔丹”的胡卫东就曾惊喜现身，在中场环节助攻球员完成扣篮。表演结束后，这名篮球名宿从冠名商金华火腿代表手中接过火腿造型的特色礼包，笑着说：“今天中午刚尝过金华的两头乌，确实名不虚传！”这份匠心好礼，恰似他传出的精准助攻，巧妙串联起体育精神与地方特色。

陈斌/摄

从“随队远征”的肉麦饼，到获得独家冠名的金华火腿，“浙BA”正以赛事为平台，为我市众多地方品牌搭建起立体化的展示舞台。球衣上跃动的品牌标识、场边络绎不绝的特色摊位，无不拉近品牌与观众的距离。篮球之火燃遍浙江，与“苏超”相呼应，“浙BA”不仅是一场全民狂欢，更是一场商业盛宴。它以体育的澎湃激情，精准浇灌商业与文化的土壤，助力一批地方品牌走向更广阔的舞台。用体育撬动文旅、消费的思路，正打造出群众体育赛事的新范本。

楼冀阳/摄

赛事作嫁衣

本土品牌强势“破圈”

“浙BA”的成功，离不开一套清晰高效的商业化体系支撑。早在8月12日城市争霸赛揭幕前的媒体通气会上，橙狮体育便公布三级赞助架构：首席合作伙伴1席、官方合作伙伴3席、指定赞助商6席。这一模式迅速吸引了淘宝闪购、千岛湖啤酒、农夫山泉等知名平台和本土品牌加入。22支参赛球队均获主赞助，省级赞助席位全部落定，反映出市场对这项群众性赛事商业潜力的广泛认可。

在金华主场，品牌与赛事的融合更显纵深。负责招商运营的金华市数字红人文化传媒有限公司透露，截至目前，赛事已吸引近40家本土企业参与，从金华双龙风景旅游区、绿源电动车，到汇隆晶片等品牌纷纷加入。其中，最具象征意义的合作莫过于浙江省金华火腿有限公司拿下球队冠名权。

钟路/摄

赛场内，金华火腿的元素无处不在。球衣背后“金华火腿”的字样随球员奔跑跃动，成为移动的品牌宣传。除了常规广告和球衣标识，品牌还设计了“诸小旺”IP形象，通过互动放送火腿福袋，自然融入赛事场景。

场外的金华火腿主题展区同样人头攒动。除了传统礼盒，火腿零食、调味料等创新产品吸引大量球迷品尝购买，让传统美食焕发新活力。

楼冀阳/摄

冠名“浙BA”金华队，在金华火腿总经理张建能看来，不仅是品牌曝光，更是理念的传递。“体育精神与火腿制作中的匠心坚持一脉相承。”他透露，金华主场的比赛自己几乎每场必到，公司还为全体员工定制了“浙BA”主题T恤。此次合作的目标不止于短期曝光，更着眼于产业的长远发展。“火腿是我市历史经典产业之一，我们希望借助赛事带动产业，形成良性循环。”接下来，金华火腿计划研发更多新品，让老字号在体育活力中焕发新动能。

与此同时，其他本土品牌也结合自身特点，展开多样化植入。

场外集市上，几只佩戴蓝色颈饰的白色人偶“孚小诺”张开双臂，与孩子们欢乐互动，成为一道温馨风景。“孚小诺”背后，是来自东阳的浙江孚诺医药股份有限公司——一家扎根当地二十余年、建有三大研发基地的医药企业。此次携手“浙BA”，正是看中品牌与运动场景的天然联结。据介绍，其核心产品“孚诺软膏”能快速抗菌、止痛、促进伤口愈合，与篮球运动中常见的擦伤、摔伤高度契合，成为赛事中的“隐形守护者”。

绿源电动车的互动策略更注重现场感营造。每次金华主场比赛，绿源都会在场外设置展台展示新品，吸引众多观众驻足询问。品牌部负责人陈博文介绍，中场休息时会通过互动派发抱枕、玩偶等品牌周边，每场还会抽取一名幸运观众赠送电动车作为压轴大奖。“选择赞助‘浙BA’，既看中赛事热度，也契合企业内部倡导的运动文化。”

消费端的升温已传导至生产领域。永康队冠名商飞剑科技旗下品牌“施密特”，正重点拓展赛事场景的运动水杯市场。每逢主场比赛，施密特会在场外摆出展销摊位，配合互动环节吸引消费者。“我们带来的磁吸杯是专为‘浙BA’打造的，可吸附手机观看比赛，还定制了全省11个城市的文化元素，使其成为赛事与城市文化的名片。”施密特市场部工作人员杨晓贝介绍。自8月冠名以来，品牌知名度显著提升，形象逐渐融入市民日常生活。公司希望借助“浙BA”实现从传统体育用品向“赛事定制+场景适配”的战略转型。

楼冀阳/摄

“地方味”变“全民宠”

消费新场景融合再升级

“浙BA”的价值，远不止于赛场内的激烈对抗。它像一颗投入湖面的石子，激起的涟漪扩散至整座城市的消费毛细血管。

9月17日，金华主场对阵庆元。场内激战正酣，场外集市同样人气鼎盛。金东区非遗协会带来了12个非遗项目共15个摊位，梨膏糖、面塑等传统技艺与特色产品琳琅满目，甚至吸引了中国男篮前国手、“战神”刘玉栋驻足品尝。“晚上7点左右迎来一波购买小高峰，参加‘浙BA’对提升产品知名度还是比较有效的。”梨膏糖摊位负责人盛宝军向记者展示手机中刘玉栋在摊位前品尝产品的视频，满脸自豪。金东区非遗协会负责人曹利斌表示，“浙BA”金华主场的市集由各县（市、区）轮流承办，已成为展示地方文化、拉动线下消费的重要平台。“这次我们主打非遗主题，就是希望让大家认识到，金华除了火腿，还有像曾入选杭州亚运会运动员体验项目的面塑这样的特色非遗，希望推动更多非遗项目走进大众视野。”

胡晨歆/摄

“永康肉麦饼是家乡的味道，‘浙BA’打到哪，我们的饼就跟到哪。”永康伟丰农业负责人付美贞带着自家的肉麦饼摊位，跟着永康队走遍了主客场比赛。永康队客场征战杭州富阳时，她的摊位一小时便售出两三百个肉麦饼，人气火热。除了肉麦饼，永康五金生活馆的展位上，保温杯、钛杯与炒锅也吸引了不少球迷。展位负责人梅杰介绍：“钛杯卖得最好，虽然单价不低，但很多外地游客第一次见，兴趣很浓。”为进一步将观赛热情转化为消费动力，展位还推出了一套巧妙的分层优惠机制：整个“浙BA”赛期，全场商品享八折优惠；凭任意场次票根，折扣可升级至七折；而若持有永康队获胜场次的门票，顾客更能专享六折优惠。这一设计，将球迷的支持情感无缝衔接至消费行动，让胜利喜悦实实在在。

一场场球，带火一个个品牌

与赛事“双向奔赴”

纵观“浙BA”带动的这场商业盛宴，在金华乃至全省，越来越多品牌方早已超越传统大赛拼曝光、拼权益的方式。赛事冠名商淘宝闪购送出5万斤“浙BA的瓜”，巧妙玩转谐音梗；在每场获胜球队所在城市发放专属免单券，总额超5000万元；千岛湖啤酒推出“活酵母”限定款；中国邮政储蓄银行联动全省150多个主流商圈推出消费补贴活动……从初期的“县域比拼”升级为如今的“城市争霸”，场场爆满、一票难求的盛况背后，是品牌与赛事的深度共生。这种“真金白银”的情感营销，不仅凝聚着各方的协同努力，也为赞助品牌打造了理想的营销阵地，实现真正的“双向奔赴”。

“一场场球，带火一个个品牌”。2025年，“浙BA”不断验证着这句话的含金量。赛事以创新的“赛事+”模式，助力金华乃至浙江的一批本土品牌完成了一次漂亮的集体“突围”。赛场内成千上万人的欢呼，转化为赛场外可持续的消费活力；短暂的比赛时间，延伸为持久的品牌记忆。

来源：金华发布

体育赛事的高度，终究由整座城市的文旅服务、产业配套和商业创新共同托举。对金华而言，“浙BA”不只是一场篮球盛宴，更是一次城市品牌与本土产业的协同共创。它让“金华制造”的匠心与品质，在体育精神的映照下，变得更加鲜活、可感，随一场场比赛的传播，真正“打”出了名声，“打”向了更广阔的天地。