锐评｜“一缕香”何以成新消费亮点

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闻香、配比、调制……近日，一场调香师职业技能竞赛在宁波市举行。在各种香料交织的芬芳气息中，近50名来自调香相关行业的参赛选手相互切磋交流、以赛促技。

近年来，从香水、香薰到香氛、精油，“一缕香”成为新消费的一个增长亮点，越来越多消费者选择为其买单。这体现了消费升级的一个具体方向。随着生活水平的不断提高，人们的消费早已不再局限于生活必需品，更多人追求更有质量、更高品质的生活。“一缕香”紧扣当下火热的情绪价值、仪式感等消费关键词，具备可观的发展前景。

也要看到，当前相关产业在产品品质、商业模式、人才职业发展等方面仍有不少可提升和挖潜的空间。比如，许多产品存在创意同质化、成分标注不规范等问题，相关标准和监管治理有待进一步完善；不少企业缺少能够打动消费者的文化叙事和品牌价值。从长远看，围绕多层次、个性化需求，聚焦人文内核与情感内涵打造产品线和创新链，“一缕香”才能真正打破圈层、走向蓝海。