东阳4案例入选省级文旅创新典型 多维融合开辟发展新路径

近日，浙江省文化广电旅游系统2024年度创新创优典型案例正式发布，全省71个案例覆盖9大领域。其中，东阳市推荐的4个案例成功斩获文旅爆款培育、大视听产业发展、文化基因激活、传统工艺高质量发展四大领域殊荣，以“影视+”“数字+”“非遗+”的融合实践，为文旅深度融合提供了东阳方案。

依托横店影视文化产业集聚区，东阳以“影视+”战略构建文旅融合新生态，2024年横店影视城接待游客近2000万人次，影视企业营收达165.2亿元、增长20.2%。

在活动矩阵打造上，东阳联动国家话剧院推出《直播开国大典》，办好横店影视节、OST音乐节等特色活动，形成“月月有亮点、季季有高潮”的格局，“店BA”篮球挑战赛等借势综艺热度的活动更增强了游客参与感。IP转化层面，《莲花楼》中秋夜、“五福临门”粉丝见面会等首发活动落地，清明上河图《藏海传》打卡点入选省级文旅消费新业态示范项目，通过夜游动线、NPC互动实现“看影视”到“入剧情”的升级。品牌传播中，打造#横店灯会中国热情#等20余个全网热搜，总阅读量超11亿，获央媒报道40余次，更登上《人民日报》海外版，荣膺微博“2024国内最受关注旅游目的地”。

横店以数字化改革与AIGC技术为抓手，推动影视与文旅产业高质量提升，其集聚区更获评省首批示范型数字经济产业园。

技术赋能方面，打造“数智服务、数智营销、数智决策、数智管理”四位一体的影视文化产业大脑，结合AIGC推动虚拟技术与影视文化融合，实现全产业链数字化升级。平台建设上，落地《生死营救》等AR/MR技术融合项目，通过AI虚拟人物交互让传统文化“可玩、可感、可传播”。服务优化层面，全域景区实现扫码购票、智慧导览等功能，打通票务、酒店等多业态系统，智能交通管控体系更实现游客分流与数据收集的精准化。

秉持“影视为表，旅游为里，文化为魂”理念，横店2024年新创及升级15台古装旅游演艺精品，演出超7100场，形成“爆款出圈”的集聚效应。

依托景区历史文化，东阳在圆明新园推出《十二善首》《问爱乾隆》等研学演艺，在清明上河图打造《您好，李清照》《精忠报国》等沉浸式作品。依托中国国家话剧院等战略优势，升级经典演艺，《汴梁一梦》强化杂技表现，《英雄比剑》升级威亚打斗场景，《我在横店当群演》扩大互动区域。创新开发的小剧演艺如《圆明大册》，具备快速落地，用低成本实现强互动效果，引领旅游演艺新风向。

《精忠报国》

作为“工艺美术之乡”，东阳以“非遗+”模式激活传统工艺活力，2024年木雕产业全产业链营收达887.3亿元，占全国近三分之一。

平台聚合上，打造中国木雕城、木雕小镇等产业载体，建成1家国家级、1家省级传统工艺工作站及18家非遗工坊，月均销售额超3亿元，带动2000余人就业。三单乡“三十六院非遗生态圈”整合20个手工作坊与主题民宿，助力非遗项目亮相北京国际时装周。跨界融合中，“非遗+旅游”打造14家非遗景区，“歌画东阳 非遗之旅”成全省唯一全国非遗特色旅游线路；“非遗+影视”让木雕技艺融入《封神》等作品，《尚食》《正好遇见你》推动非遗出海；“非遗+国潮”促成木雕家具亮相卢浮宫、马面裙首秀巴黎时装周。

东阳市文化和广电旅游体育局相关负责人表示，此次入选案例是践行“六干”作风的生动实践。下一步将推动经验转化为可复制模式，助力全省文旅从“盆景”到“风景”的跨越，持续深化文化与旅游的深度融合。

（图片由东阳市文广旅体局提供）