彰显特色 擦亮品牌——三论巩固发展优势奋力再创辉煌

提到金华，常能听到“世界的义乌”“亚洲的东阳”“中国的永康”之说。看似调侃，实则值得细品。

“世界的义乌”，义乌是名副其实的“全球小商品之都”，汇聚来自全球200多个国家和地区的客商，形成覆盖日用百货、数码产品等21大类商品供应链；“亚洲的东阳”主要指横店，全国每年1/4的影视剧、2/3的古装剧均出自这里，被称为“亚洲好莱坞”；“中国的永康”源自“中国五金之都”的美誉，这里是门都、口杯之都、家居清洁工具之都、电动工具之都、炊具之都，五金产品涵盖1万多个品种，如今正朝“世界五金之都”迈进……三者既是金华最有代表性的特色产业，又“拼”出“全球商贸+亚洲影视+中国制造”的协同效应。

今年9月，省委书记王浩在金华调研时要求努力打造高质量发展重要增长极，为共同富裕示范区建设作出更大贡献。他指出，金华具有六大优势，其中之一便是各具特色、享誉世界的品牌优势。

城市品牌与一个地方的特色产业分不开。金华块状经济特征明显，每个县（市、区）都有自己的特色产业。这些从农村工业、乡镇企业起步的块状经济，有的依托当地特色资源，有的则是无中生有，因集聚而降低规模成本，因集聚而形成协作分工，从而形成“一县一品”甚至“一乡一品”的块状特色。除了义乌小商品、东阳影视、永康五金，还有新能源汽车及零部件制造、生物医药、光伏、新材料、纺织服装、智能家居等。

与此同时，城市品牌不只属于经济范畴，不仅与产业相关，而且是对一个城市独特文化、历史、地理、经济和社会特色等综合因素的提炼，是城市竞争力、创造力、吸引力和影响力的综合体现。块状经济从“村村点火、户户冒烟”起步，到向工业园区集聚，再到向现代产业集群和重点产业链进阶，既有百姓敢闯的人文精神蕴含其中，也有政府善导的治理能力伴随左右。成功打造一个特色产业，就能打响一个地方的综合性品牌。

巩固发展优势，奋力再创辉煌。金华如何进一步发挥各具特色、享誉世界的品牌优势，为打造高质量发展重要增长极增添动能？关键词是创新求变。

一是以创新彰显特色。彰显特色有两条途径。一方面，根据时代发展与形势变化，打造新的特色产业体系。比如，依托汽摩配这一传统特色产业，金华以零跑汽车为龙头，全产业链齐发力，新能源汽车及零部件产业链规上工业产值突破1000亿元，成为金华最亮眼的特色产业。

比如，金华作为我省农机装备主要承载区，较早发展农机装备产业，近年来顺应农业发展与技术创新趋势，形成覆盖园林、茶叶、排灌、食用菌机械等特色农业机械的产业集聚区，产业生态完备，创新要素集聚，龙头企业带动力强，市场辐射范围较广，入选国家先进制造业集群，农机装备产业正成为我市一张新名片。

另一方面，用新理念、新技术赋能原有特色产业，从而迸发新动能。比如，为应对技术变革，东阳影视加快探索“AI+影视+文化”转型升级路径，发力横屏竖屏双赛道，加快建设国家级“人工智能+大视听”行业应用基地，招引影视企业250家、剧组500个以上，实现大视听产业营收达270亿元。义乌则以新一轮国际贸易综合改革为统领，在“买全球”上加速破题，在“卖全球”上迭代深化，推动“人、货、场、链”核心要素数字化升级，构建以Chinagoods平台为核心的数贸服务生态，打造服务最优、成本最低、效率最高的开放环境，不断擦亮“品世界美食、买世界商品、交世界朋友”的“世界品牌”。

二是以创新擦亮品牌。在2024全国地级市城市品牌指数百强名单中，金华位列第十，说明我市城市品牌推广取得明显成效。不过，当前城市品牌的叙事逻辑正经历一场从宏大叙事到烟火叙事的根本性变迁。宏大叙事是中心化的单向灌输，而烟火叙事由去中心化的社会情绪驱动，通过具体、微小、可体验的生活场域、消费场景进行分享和传播，城市品牌的核心已从观赏性的形象转向沉浸式的体验。除了一个形象宣传片、一句响亮口号、一套精美的视觉设计，城市品牌推广还能做很多。