“绣先锋”领航筑家 “党建红”赋能置业新发展

当前房地产市场进入品质竞争与服务升级的新阶段，如何破解营销瓶颈、提升服务温度，实现“党建强、发展强”的双向融合，成为行业发展的重要课题。

义乌市建投集团绣湖置业党支部深耕“绣先锋”党建品牌，以“精工织梦，先锋筑家”为核心理念，将“绣花功夫”般的匠心融入房地产开发全流程，以党员先锋模范作用为标杆，聚焦群众“住有所居、住有优居”需求，构建起“组织强基、服务暖心、业务提效”的品牌发展格局，让党建引领成为企业高质量发展的核心动力。

建强红色阵地，筑牢品牌根基

绣湖置业党支部坚持政治建设统领，将“党建嵌入业务链”，实现组织覆盖、责任落实、品牌渗透“三到位”。支部依托标准化红色阵地建设，对内优化升级本部党员活动室，对外在莲塘华府售楼部创新设立党建“前沿哨所”，并组建跨案场“党员先锋队”，推动党员亮身份、践承诺，切实让党旗在销售一线高高飘扬。

聚焦服务暖心，彰显品牌温度

围绕“先锋筑家”理念，将品牌服务延伸至群众身边。创新组建“绣先锋”志愿服务车队，党员化身“专属管家”，提供一站式专车接送、权益证过户全程陪办等贴心服务，高效解决群众购房难题；深化党群互动，积极开展跨案场党员服务活动，结合购房旺季组织“置业咨询进社区”“家装知识讲座”等特色活动，累计覆盖群众超830人次，有效拉近与群众的距离，让“绣先锋”品牌形象深入民心。

深化党业融合，激活品牌效能

以品牌为纽带推动党建与业务同频共振。创新“党建+新媒体”营销模式，党员先锋队带头搭建抖音、视频号等新媒体矩阵，其中，“直播卖房”成为关键一环，销售主播通过实时互动的直播形式，有效破解客户决策难题，打通线上获客渠道，同时深度结合客户需求，打造“情景剧”短视频直观展现生活便利与户型亮点、把“节气”系列短片深度融合地方文化，以优质内容传递品牌价值。支委班子带头攻坚，针对安置群众购房需求推出“权益证换购商品房”活动，打通业务堵点，实现党建与销售业务双向赋能。

相关负责人告诉记者，“绣先锋”品牌引领作用充分彰显，实现党建成效与经营业绩双丰收。营销业绩亮眼，截至10月底商品房销售额17.4亿元，其中“权益证换购商品房”模式贡献销售额11.5亿元，有效化解群众购房难题与企业库存压力；服务口碑提升，“专属管家”等特色服务获广泛认可，客户满意度显著提高；组织活力增强，党支部凝聚力、战斗力持续提升，形成“比学赶超、实干担当”的浓厚氛围。

下一步，绣湖置业党支部将推动“绣先锋”品牌迭代升级，在多个案场串联联动中持续深化品牌影响力，用心讲好建投故事，实现更高质量发展。让“绣先锋”的品牌故事更加深入人心！