聚焦深化国贸改革，第三届人文义乌学术研讨会探寻“义乌样本”

11月15-16日，“何为义乌 义乌何为”复旦论坛（2025）暨第三届人文义乌学术研讨会在义乌举行。本届论坛以“深化义乌国际贸易综合改革：新机遇·新挑战·新路径”为主题，由复旦大学义乌研究院、复旦大学新闻学院、复旦大学全球传播全媒体研究院联合主办，来自复旦大学、南京大学、上海大学等高校与科研机构的专家学者齐聚义乌，共同探讨在新时代背景下义乌的制度创新、社会治理与文化传播路径。

作为“何为义乌 义乌何为”复旦论坛的品牌延续，本届会议立足义乌实践，放眼国际视野，旨在总结义乌在全球化浪潮中的改革创新经验，探讨其在数字经济、跨境电商与多元文化融合方面的前沿路径。论坛为期两天，设有主旨发言、圆桌论坛及两场分论坛，通过思想交锋与案例分享，共同探寻义乌样本在世界经济与社会治理变局中的新可能。

论坛开幕式由复旦大学义乌研究院全球传播全媒体研究中心负责人张殿元主持。复旦大学义乌研究院副院长陆起涌、复旦大学新闻学院副院长白红义、世界义乌商会总会会长周福云致开幕词。

陆起涌表示，本次论坛聚焦的“深化义乌国际贸易综合改革”是时代抛给义乌的“责任之题”。义乌已从“鸡毛换糖”发展到“买卖全球”，但在全球贸易格局重构和数字技术重塑的当下，义乌面临着“如何突破传统贸易壁垒”“如何将商贸优势转化为文化传播优势”等新课题。研究院期待专家学者为义乌把脉问诊，共同搭建政产学研用平台，为义乌改革发展注入智慧活水。

白红义认为，“人文义乌”研讨会走到第三届，说明义乌已超越“小商品之都”的经济地理概念，成为“叙事的高地”与“全球传播的枢纽”。他强调，义乌的实践不仅关乎经济发展，更关乎国家形象的塑造与话语权的构建。新闻学院渴望与各界学者一道，探讨如何将义乌“买全球、卖全球”的经济奇迹转化为“聚全球、通全球”的文化魅力与话语势能。

“如果说，义乌的发展是一本写不完的书，那么中小企业就是这本书的书写者，而各位专家是这本书的解读者、传播者。”作为义商代表，周福云在致辞中说，义乌正迎来从“世界超市”到“全球节点”的重大机遇。在国家战略赋能、数字经济驱动和文化融合催生下，义乌正实现能级、模式与价值的三重升级。面对全球环境变化和产业转型压力，义商将积极探索“从输出商品到输出标准与品牌”“从单向出口到双向互通生态构建”“从单打独斗到协同推进”的新路径，并全力构建政校企协同共进的合作平台。

在主旨发言环节，来自义乌市委党校副校长吴伟华、复旦大学义乌研究院“一带一路”平台COO武静、上海大学人口学研究所副所长陈晨、上海财经大学新闻与社会高等研究院副教授邢婷婷、马来西亚OBOR“一带一路”经济友好协会秘书长邱国平等五位专家学者分别从历史经验、全球视野与社会治理等多维度阐述了义乌改革创新的内在逻辑与国际意义。

其间还举行了圆桌论坛。商城集团商学院院长张利、义乌盈科电子商务有限公司CEO邝玉华、阿里巴巴国际站专家喻剑楠、义乌创新研究院青年研究员刘晓玲等嘉宾，围绕“跨境电商与市场治理新生态”主题展开热烈对话。业界专家和企业代表结合市场经验与企业案例，就AI在商贸场景的应用、义乌商家全球化与本土化的平衡、品牌与合规风险应对、海外仓模式创新等话题开展深入交流，共同探讨义乌跨境电商的竞争力与未来发展方向。

两场分论坛分别以“市场创新与治理变革”和“文化认同与全球传播”为主题，从社会学、传播学与经济学等多学科视角，深入探讨义乌作为全球贸易节点的制度创新与文化表达。

研讨会期间，与会人员还前往义乌城市规划馆、全球数贸中心以及李祖村实地参观考察。调研团深入了解义乌在城乡融合、商贸体系优化及文化传承创新等方面的最新成果，感受这座城市在开放与传承之间的动态平衡与创造活力。

本次论坛不仅是一场聚焦改革与创新的学术盛会，更是推动“义乌经验”走向世界的重要实践。站在新起点，义乌正以更加开放的姿态拥抱全球市场，以改革为引擎、以文化为纽带、以创新为动力，持续探索中国式现代化的地方样本。复旦大学义乌研究院表示，未来将携手各界力量，深化“何为义乌 义乌何为”的学术研究与社会实践，为构建开放、包容、互惠的全球合作新格局贡献“义乌智慧”，让世界更好地读懂义乌、中国与现代化的故事。