开展首日就拿下50余万元大单！义乌这个本土IP闪亮印尼文具展

“开展第一天，人气就很旺，我们很多参展企业都拿下了不少意向订单。”11月20-23日，由义乌市文化用品行业协会主办的2025印尼东盟文具礼品博览会（以下简称印尼文具展）正在雅加达JIEXPO展览中心火热开展，协会会长黄昌潮兴奋地传回了好消息。

作为义乌首个行业海外自办展，印尼文具展自2023年创办，已成为东盟地区规模最大的文具礼品展会之一。本届展会以“创新、合作、共赢”为主题，展览面积达5500平方米，展品涵盖办公文具、创意礼品、学生用品及文创产品等多个品类，吸引了来自印尼、马来西亚、泰国等东盟多国及国内的众多参展商和专业观众共赴盛会。

据悉，中国连续12年成为印尼最大的贸易伙伴，而文创产业是印尼重点发展的经济领域之一，来自义乌的文具、礼品等文创用品在当地颇受欢迎，已拥有一定的市场占有率。基于其在东南亚的辐射力以及人口红利，义乌文化用品行业协会将“抱团出海”的首站选择在印尼，通过连续举办3届海外展，将义乌优质文具、文创礼品等“前移”至东盟国家。

“通过参加前两届的印尼展，我们已成功与当地多家大型超市和流通渠道客户建立了稳固的合作。”主打文创的浙江奇好文具用品有限公司负责人刘光成表示，这个月上旬在义乌参加完秋季文化用品展，就马不停蹄打包发往印尼，将今年的新品和爆款通过展会邀请当地老客户就近看样，同时也希望接洽更多新客，拓展东盟合作“朋友圈”。

除了奇好文具，来自义乌市场的奥德美、方岛、鼎力等多家品牌企业也凭借“好看、好玩、好用”的创新设计备受瞩目，集中展示了中国文具品牌的综合实力与美学追求。如义乌本土企业梦晨文具今年主推的自主设计“小奶狗”IP系列产品首次“出征”印尼，凭借产品植入的情绪价值和高性价比，得到了不少客户的认可。

而“二次出征”印尼展的“波波鹅”IP更深入人心，这个以骆宾王诗歌《咏鹅》为设计灵感打造的义乌本土国潮IP，凭借“中国文化基因+萌趣设计”理念，加上在颜色、图案、使用习惯等方面结合印尼当地消费者的审美与偏好，去年首次亮相印尼展就大获好评。今年新设计的笔袋、文具、挂件等“波波鹅”文创产品在开展首日就吸引大量采购商洽谈合作，并斩获了一个50多万元的订单。

此外，国宝熊猫IP系列产品也巧妙融入印尼当地的喜好，购买热潮持续升温。这些讲述“中国故事”的文创产品，成为了展现中国美学和文化自信的生动载体，助力“中国智造”走得更远。

“中国的文创产品已实现从基础功能到好看好用的新跨越，这些产品不仅是书写工具，更是传递情感、传承文化的重要纽带。”黄昌潮表示，通过举办印尼展，希望进一步助力中国品牌与区域市场的无缝对接，促进义乌与东盟在文具、礼品及文创产品领域的深度合作，实现资源共享与市场共赢。同时，也致力于把印尼展打造为东盟地区规模最大、影响力最深远的文具与礼品行业交流展示平台，为义乌“品牌出海”开辟通途。

据悉，就在印尼展开展前一天，由义乌文具人朱斌在印尼雅加达打造的“1U”门店正式落地开业。店内聚合了义乌多家优质文具品牌，以品牌集合的力量合力搭建产销对接、文化交流的双向桥梁。这是义乌文具文创产业抱团出海，拓展东南亚市场的又一崭新窗口，也是展现“义乌制造”“义乌品牌”创新实力的前沿载体，期待能为义乌和东盟地区创造更多合作机遇，激发区域市场活力。