文旅热催生更多“八婺故事讲述者” 金华导游报考人数连续两年超千人

“我之前在杭州做电商，看到家乡文旅发展这么好，就回来报考导游了。”刚参加完导游资格笔试的小王告诉记者，他计划结合金华的电商资源，设计“小商品文化+乡村旅游”特色线路，让游客既能感受金华的文化底蕴，也能体验数字经济的活力。

记者从金华市文化广电旅游局获悉，文旅热催生更多‘八婺故事讲述者’，2025年金华考点导游资格考试报考人数为1041人，连续两年超千人报考，这既是金华文旅产业升级的生动注脚，更是文旅产业发展动能的真实写照。

构筑文旅人才“强磁场”

据了解，近年来参加导游资格考试考生的身份越加多元，有深耕婺州窑技艺的非遗代表性传承人，有返乡创业的“95后”新农人，有从事跨境贸易的外语高手，还有浙师大、金职大等高校学子。其中35岁以下青年考生占比超七成，研究生学历考生数量增长较快，外语、历史、艺术、旅游管理等专业人才占比显著提升。

导游“报考热”的背后，体现了金华文旅产业高质量发展的磁场效应。近年来金华将文旅人才队伍建设作为提升城市文化软实力的核心抓手，围绕“打造新时代文化高地、国际知名旅游目的地”目标，接连出台《金华市文旅人才发展“十四五”规划》《关于加快推进文旅产业高质量发展的若干措施》等政策，构建起“政策扶持+平台搭建+技能提升”的全链条人才培育体系。

金华还联动高校搭建培育平台，建立多个文旅产教融合基地，每年开展古建解读、非遗传承、跨境文旅服务等主题实训，形成“市级龙头引领、高校产学融合、县域特色联动”的全域培训矩阵。去年，我市16位优秀“金牌导游员”组成的金华市金牌导游工作室挂牌成立，充分发挥优秀导游的示范引领作用，已开展公益讲座8次，累计培训500多人次。

点燃职业选择“新引擎”

近年来金华文旅频频“出圈”，横店影视城的影视IP游、义乌的“全球小商品之旅”、永康方岩的民俗文化游、浦江的诗路文化游等多元业态，让旅游市场持续升温，也让“导游”这一职业焕发新的吸引力。

随着游客从“走马观花”到“深度沉浸”的需求升级，导游缺口持续扩大——节假日期间，资深导游单日最高带团可达2-3个，具备非遗讲解、小语种服务等专项技能的导游更是“一导难求”。“现在来金华的游客，不仅想逛景点，还想体验婺剧变脸、金华火腿制作、佛手栽培等特色文化，需要导游既能讲好风景，更能讲透文化。”金华导游行业协会会长虞水水说，旺盛的市场需求与广阔的产业前景，吸引更多有志青年加入导游职业。

据介绍，目前全市共有执业导游2800余人，其中高级导游70名，中级导游310名。市文旅局全面加强对旅游业人才的培养，推动导游队伍从“讲解型”向“文化传播型”“产业赋能型”“文明互鉴型”转型。《金华市区文旅发展专项资金管理办法》通过优化人才评价激励体系，让更多优秀导游在金华扎根成长。其中明确对获得国家高级导游员资格，目前仍在市区旅行社从事导游工作且满2年以上者，给予一次性奖励1万元。市文旅局相关负责人表示：“我们希望通过导游这支队伍，让更多人听到金华故事，让金华的文化魅力与城市活力传遍五湖四海。”