义乌品牌提速出海，全年签约11家海外集合店遍布五大洲

12月6日下午，义乌市品牌发展促进会在义乌国际商贸城二区举行品牌出海成果发布会。今年以来，该促进会全年签约11家海外集合店，实现五大洲全覆盖，年内韩国快闪店等4家门店正式运营。

在当前全球化浪潮的不断推进中，义乌品牌正以前所未有的速度和规模走向全球，市场竞争也日益激烈。2023年，义乌启动品牌出海计划，通过海外分市场、海外仓、海外展厅、海外展和海外站五大出海模式，推动品牌出海，推进全球战略布局。

作为该计划重点打造的出海项目之一，今年1月，Yiwu Selection品牌出海集合店正式开业，开业5小时订单就突破1.2亿元。

品牌出海集合店整合了政府、市场和协会的优势资源，形成规模效应和标准服务，在扩大义乌品牌全球影响力的同时，开辟了一条便捷高效的出海路，助力义乌品牌出海提速提质。

据义乌市品牌发展促进会介绍，今年以来，该促进会全年签约11家海外集合店，实现五大洲全覆盖，其中非洲以肯尼亚、南非为双支点，依托CHINA MALL成熟体系触达数亿消费者；欧洲意大利店融合当地时尚元素，成为中国品牌进军欧洲的标杆；亚洲韩国店借力电商巨头CREBITY，快速辐射东南亚；大洋洲、中东、拉美市场同步落地。

“品牌出海集合店在全球开花的同时加快落地效率：7月，韩国快闪店开业；8月，肯尼亚店迎客；10月—11月，巴布亚新几内亚、厄瓜多尔店陆续试营业，真正做到‘签约即推进、推进即落地’。”义乌品牌发展促进会常务副会长包海刚说。

“这就是我在肯尼亚店内摆放的产品，有100多款，从目前的反馈看，很受当地市场欢迎。”孙敏在义乌市场做美妆工具生意20多年，产品远销160多个国家和地区。今年8月，她的美妆产品入选肯尼亚店，产品一上架就接到当地客户的询单，目前已经返单了五六次，订单额达数十万元。

产品热销也让孙敏信心大增，如今只要一有新品上市，她就会将样品同步发往肯尼亚店。不断推陈出新让孙敏激活了老客户，也带来了新客户，产品畅销的同时也让她的自主品牌“Sweetbeauty”在当地逐渐打开知名度，一步步实现“产品出海”到“品牌出海”的蝶变。

品牌出海集合店落地成交快、商户获得感强，吸引了市场上更多经营户、企业加入品牌发展促进会。据了解，今年，该促进会新增120家优质企业入会，目前已有220家会员企业，涵盖五金机械、家电家居、美妆工艺品、服饰、进出口供应链、餐饮服务等11大品类，形成“本土龙头企业引领、跨区域标杆企业带动、创新型中小企业补充”的立体矩阵。

“这是一款挂饰充气U形枕，旁边的小马可以当充气的工具，不用时也可用作包挂，可折叠的充气U形枕轻便易携带，产品上市仅两个月，已经成为我们店内的‘流量担当’。”在Yiwu Selection品牌出海集合店的显眼位置，康乐屋家居饰品的这款产品很快就吸引了过往采购商的注意力。

该企业是义乌市品牌发展促进会的会员企业，主要经营各类家居百货生意。马年将至，他们围绕生肖马的形象推出了一系列产品，很受国内外采购商青睐，仅挂饰充气U形枕两个月就卖了几万个。“品牌出海集合店给了我们一个很好的展示平台，可以让我们精准对接优质客户。接下来，我们会和促进会一起，外出考察市场，开辟新的增量空间。”企业负责人赵香珍说。

除了品牌走出去，该促进会还带着会员精准化抱团拓展重点市场，5月以来先后赴墨西哥、中非、哈乌俄等多地开展商贸考察、洽谈对接，通过联动当地商会、贸易组织，让企业“带着样品走出去、带着订单飞回来”。

随着品牌集合店的稳健运营与持续拓展，义乌品牌出海之路正越走越宽。“品牌出海从来不是单个企业的‘单打独斗’，而是义乌全体企业的‘集体出征’。海外市场充满机遇，也面临着贸易壁垒、合规风险、市场竞争等诸多挑战。未来，促进会将始终扮演‘桥梁、纽带、后盾’的角色，助力企业品牌抱团出海。”义乌品牌发展促进会会长何犁红表示，品牌强则企业强，企业强则国家强，义乌市品牌发展促进会将持续为企业提供渠道、资源、政策、培训等支持，帮助义乌品牌走向世界。

目前，沙特、墨西哥、智利等已签约的品牌出海集合店已经在装修，正加速推进。2026年该促进会还将计划在20个国家和地区建立合作，推动项目落地。