【金开时评】以文旅活动为媒介，让乡村土特产走出品牌化新路径

12月30日和31日，金华开发区洋埠镇先后举行辣椒旅游文化活动和生姜文化活动，吸引八方游客沉浸式体验辣椒、生姜文化的独特韵味，让当地的一缕辣香、一味姜辛助力乡村全面振兴。

近年来，金华开发区以本地农特产品为媒介，积极举办一系列扎根本土的特色文旅活动，成为推动乡村全面振兴、促进农文旅深度融合的有效路径。

农产品文旅活动的核心价值在于，打通产销对接的“最后一公里”。对于种植户而言，这类活动不仅为乡村聚拢了超高人气，更搭建起“家门口”最直接的“增收舞台”。在湖前村的市集上，当地特色白皮辣椒加工产品备受游客青睐，当日销售额突破千元。罗埠镇越溪村甘蔗文化旅游节现场，朱来夏、朱晋华等蔗农们守着摊位忙前忙后，15元一根的新鲜甘蔗格外抢手，10捆共150根不到一天就销售一空，农户们的脸上乐开了花。

更可贵的是，农产品文旅活动推动乡村产业实现了从“卖产品”到“卖体验”的深度升级。生姜文化活动上，游客们不仅可以体验挖姜的乐趣，还能品尝到生姜盛宴和各种“姜汁味”的美食小吃；辣椒旅游文化活动上，游客可以品尝花式辣咖、品鉴辣酱汤圆；甘蔗文化旅游节上，游客可以亲手采摘甘蔗、体验古法红糖熬制过程。这种沉浸式体验，让农产品不再是冰冷的商品，而是承载着农耕文化的情感载体。

部分村庄依托本地特色产业，推动初级农产品向高附加值产品转型，让产业链条不断延伸。同时，从村庄环境面貌入手，不断提升基础设施建设，布局多元旅游业态，倾力打造文旅IP，从单一种植到“农业+文旅”的多元融合，让乡村产业的“蛋糕”越做越大，为乡村产业的长期发展注入底气。

农产品文旅活动也是打造农产品区域公用品牌的“加速器”。俗话说，“酒香也怕巷子深”，好产品也需要好营销。无论是青阳洪生姜、湖前白皮辣椒，还是越溪甘蔗、厚大高脚白，通过举办特色主题文旅活动，本地农特产品便可逐步形成统一的品牌形象，进一步提高产品的附加值，也为当地打造了一张闪亮的“金名片”。

当然，农产品文旅活动需要避免“一时热闹”，更要追求“长久红火”。这需要在活动创新、机制保障上苦下功夫，既要结合本地民俗文化设计特色环节，避免同质化；也要建立常态化的产销对接机制，让文旅活动的流量转化为长期订单；更要注重品牌的持续运营，通过标准化生产、规范化管理，让品牌影响力不断沉淀。

乡村全面振兴不必追求“高大上”，立足本地资源、找准特色路径，就能激活无限可能。我们相信，当每一场农产品文旅活动，都成为产业升级的契机、品牌成长的阶梯、农民增收的载体，乡村的丰收图景必将更加绚烂，乡村全面振兴的道路也必将越走越宽。