土猪变“顶流”：一个IP带富一方百姓

1月2日9:30，阳光洒在熊猫猪猪两头乌国际牧场欧式城堡风格的大门上。来自杭州的张先生一家刚停好车，5岁的女儿就指着卡通指示牌欢呼：“爸爸，我要去看熊猫猪猪！”隔着巨大的落地玻璃，孩子们趴在栏杆上目不转睛。恒温恒湿的智慧化猪舍里，黑白相间的金华两头乌正悠闲地散步。讲解员正向游客介绍：“我们这里实现了养殖全流程可视化，智能环控系统让猪舍环境始终保持洁净……”

这处以金华特有猪种“两头乌”为核心打造的农文旅综合体，正悄然改变着乡村的发展轨迹。自2021年开园以来，累计接待游客已突破320多万人次，更令人惊叹的是，这个数字背后是超过70%的市外游客占比——这意味着这个曾经的地方产业，已经跃升为辐射长三角的知名旅游目的地。

“我们能够将智慧养殖开放观光旅游的底气，源于集团三十多年来专注猪产业上下游所积累的坚实技术根基。可以说是‘技术积淀+创新模式’的双轮驱动。”熊猫猪猪两头乌国际牧场运营总监高丽清道出了企业的发展逻辑。据介绍，从2016年开始，他们历经三年全球考察，最终确定了以“三产融合”为核心的发展路径：以文旅体验为入口，以品牌建设为引擎，最终带动全产业链升级。

浙江大学公共政策研究院副院长范柏乃教授对此给予了高度评价：“这个项目的成功，在于深刻把握了市场规律与地方特色的结合点。千年历史的金华两头乌，过去只是农产品，现在被系统性地挖掘出文化、品牌与全产业链价值。”

行走在牧场文创商店内，可以清晰感受到这种转化带来的活力：针对现代都市生活研发的小包装两头乌猪肉产品日销万份，融合传统节庆元素设计的文创商品上架即热销，就连金华高速服务区也变身“熊猫猪猪主题服务区”，每天向数万过往旅客传递这一品牌的故事。

这种创新带来的溢出效应正在不断放大。牧场周边的乡村最先感受到变化——曾经闲置的农房改造成了特色民宿，村民开设的农家乐周末一座难求，当地特色的农副产品找到了稳定的销售渠道。杨宋桥村党支部副书记杨增新对此深有感触：“土地流转给村民带来稳定租金，更重要的是在家门口就能找到好工作。”

据统计，项目已直接或间接带动就业超1500人次，为周边三镇九村引流超百万人次，促进区域增收突破亿元大关。更深远的影响体现在整个产业的振兴——金华两头乌的年出栏量从2021年的1.8万头跃升至2024年的9.4万头，一度濒危的地方猪种重新焕发生机。

“我们与企业之间形成了良性的互动关系。”婺城区长山乡常务副乡长、驻企服务员俞小蕾这样描述政府的角色，“企业专注市场运营与产品创新，我们则致力于基础设施配套和营商环境优化，让专业的人做专业的事。”每逢节假日，乡、村两级干部都会自发组织到牧场周边维持秩序、疏导交通，这种“服务不越位、支持不缺位”的态度，为企业发展提供了坚实保障。

如今，牧场的发展正迈向新阶段：鲜肉精细化分割工厂即将投产，加工产能将提升十倍；深加工观光工厂正在加紧建设；以牧场为核心的全域旅游规划已经展开，稻鸭共生基地、水上娱乐项目、新农人直播基地等配套项目相继落地。一个能够留住游客两天一夜的乡村旅游新格局正在形成。

浙江大学公共政策研究院副院长范柏乃教授指出这一模式的深远意义：“它探索出的‘政府引导—企业主导—农民参与’协同机制，破解了乡村振兴中资源转化、产业融合和利益共享三大难题。当地方特色资源通过现代商业逻辑重新配置，共同富裕才能真正获得可持续的内生动力。”

从一头猪到一个IP，从一个企业到一个产业生态，熊猫猪猪两头乌国际牧场的故事仍在续写。它不仅仅是一个企业的成功，更是一种发展理念的验证——在乡村全面振兴的道路上，只要坚持创新驱动、市场导向、多方协同，传统农业同样能够焕发时代光彩，乡土资源同样能够成就富民产业。