让小商品有故事可讲！义乌启动2026小商品产业带IP赋能计划

1月14日，义乌市首届IP产业生态大会火热举行，800多名龙头企业和商协会代表、IP产业从业者、自媒体人齐聚一堂，致力于汇聚IP生态力量，推动IP与义乌制造业、贸易领域深度融合，携手开创义乌IP产业生态的黄金时代。

据悉，本次大会由义乌市IP产业协会发起，以“IP赋能新质智造，生态链接全球市场”为主题，旨在搭建一个开放、协同、创新的平台，让IP的种子在义乌生根发芽，推动“义乌制造”向“义乌创造”转型，实现从“价格竞争”到“价值创造”跃迁。

“同质化竞争、低价陷阱、传统贸易模式疲软，这是包括义乌在内大多数商品交易市场面临的挑战。而IP就是赋能市场发展，推动产业迈向价值链高端的重要力量，也是义乌的未来。”义乌市IP产业协会会长李登科认为，IP的本质是从“知识产权”到“情感连接”，是一种文化符号、情感载体与流量引擎。当前，全球IP零售市场快速增长，发展前景广阔。

“义乌商家已普遍认识到IP的重要性，这次IP大会预报名人数超过1500人，足见大家对这个产业的重视与火爆程度。但怎么讲好商品故事，怎么用IP实现赋能，这就需要借助专业力量来实现。”李登科表示，IP产业协会的成立，就是为了架起产业生态的“连接器”和“赋能平台”。经过3年多的培育与发展，该协会目前拥有266家会员企业，与2000多个IP建联，已形成年产值近400亿元的IP产业生态圈，覆盖设计、生产、销售全链条。

据悉，已有大批标杆企业利用IP实现产业转型，如“YOYOSO韩尚优品”依托优质供应链与知名IP双向赋能，在60多个国家开设了近2000家门店；“柯莉”“优姿”等IP系列产品赢得全球客商青睐；还有很多创意产品进入各大线上线下精品店，成为年轻人的时尚选择。这些义乌企业的实践，用数据表明——IP产品溢价率可达30%-50%，IP创新类商品年增长率超25%。

随着全球数贸中心的落地，加上义乌的供应链优势，为当地IP产业的发展提供了“温床”。“义乌的IP产业未来必定会迎来一个爆发期，成为全球IP内容的产品转化枢纽。我们要把握好时代脉搏，携手共建一个既有温度又有高度的IP产业新生态。”会上，李登科也分享了自己对IP产业的认识、协会的使命愿景和下步重点计划。

在本次大会上，授牌成立了艺术设计专业委员会、文化旅游专业委员会、短视频专业委员会，并启动“2026小商品产业带IP赋能计划”，全年拟举办4次设计大赛，为义乌特色产业注入“创意大脑”，实现“设计即产品，创意即生意”。

根据赋能计划，在协会原有资源共享基础上，将通过链接中央美院、中国电影美术学会、北京国际设计周等顶级设计生态资源以及标杆企业引领力、三大专委会的生态聚合，今年将重点实施“IP生态链接工程”“产品IP化，助企提质增效”“IP产品出海计划”“构建IP协同赋能平台”四大战略，以IP重塑小商品价值链，提升产品溢价能力，让“义乌创造”有故事可讲、有情可共鸣，助力义乌成为全球小商品IP发展的策源地。

本次大会还邀请中国电影美术学会数字艺术专委会副主任、《哪吒之魔童降世》概念设计师王栋梁，中央美术学院国际数字艺术研究中心主任周林以及马欢、楼仲平、龚品忠等本土知名企业家分享IP开发应用、如何讲好商业故事等理论与实战经验，并与多名业内专家、IP从业人员围绕艺术设计、授权合作、宣发传播、IP生态构建等议题展开深度探讨与交流，助力企业精准匹配IP需求。

主办方表示，未来还将通过继续举办高规格、标志性的IP产业生态盛会、创新赛事，进一步推动行业提高认知、聚合资源、实战赋能，不断深化“好IP+好制造+好渠道”的生态模式，助力义乌产业加速孵化自主IP、强化版权保护，推动IP与数字贸易、跨境电商深度融合，用IP力量赋能义乌市场“再造新的辉煌”。