年轻人为何愿意为“包租婆”的呵斥买单？横店酒店从“一间房”走向“一场戏”

上周，横店万豪万枫酒店开启试营业。它不仅以343间客房创下大中华区的万枫系列酒店的“体量之最”，更标志着横店酒店版图正以此为起点被重新绘制：国际连锁品牌与本土沉浸式体验在此碰撞，一个更具规模与多样性的品牌联盟网络已然成型。

过去一年，横店影视城对旗下酒店业态进行了全面升级，形成了涵盖影视主题酒店、剧组商务酒店、品牌联盟酒店、野奢度假酒店等多元类型及风格的矩阵体系，总客房量达1.2万余间。与去年同期相比，横店高端酒店接待的30岁以下年轻客群比例大幅提升，消费模式正从功能性住宿向体验式生活方式转变。

这里正在发生的，不仅是酒店数量的增长，更是旅居价值定义的改变。

引入国际标准：“最大”万枫开启横店酒店新纪元

在横店影视城北侧，毗邻八面山与九龙大峡谷，一座以德国罗滕堡小镇为蓝本的建筑群落悄然呈现。这座欧洲小镇填补了横店影视城实景拍摄基地的“世界版图”空缺，而其内部的横店万豪万枫酒店则打破了横店长期由本土品牌主导的住宿市场格局。

“我们以‘影视产业服务基地×德式主题体验场’双核驱动，旨在满足剧组、商旅客和度假游客的多元需求。”横店万豪万枫酒店负责人说。

万豪万枫的进驻释放出一种信号，他透露，目前喜来登、凯悦等高端国际品牌也已列入明确发展日程。这意味着，横店正从一个以服务国内剧组和游客为主的区域性配套市场，加速向吸引国际化客群、具备全球服务标准的综合性文旅目的地转型。

来自上海的影视投资人王先生入住后表示：“这里既有国际品牌的标准化效率，又保留了横店独特的影视气质，这种融合很有吸引力。”

“过去横店的酒店更多是影视产业的配套，现在我们要成为连接世界与本土文化的枢纽。”横店影视城酒店板块负责人表示。目前，横店集团旗下及合作品牌酒店在本地的市场占有率约为45%，在品牌引领与业态创新上呈现出显著的前瞻性。

重构体验内核：“入戏里”打造可居住的影视片场

三公里外，在广州街·香港街景区内，另一场颠覆性的行业试验正在进行。去年暑期完成整合升级的横店影视城官方主题酒店品牌“入戏里”，创新推出“入住即入戏”的理念。

“吵什么吵！长得美了不起呀，不把我包租婆放在眼里。”来自江苏镇江的宋女士一家刚走进入戏里酒店·广州街店，就被身着睡袍、烫着波浪卷的“包租婆”拦住——这位由横店艺术团演员转型的NPC，成为游客沉浸体验的第一道关卡。

在这里，所有员工都有片场身份：宾客关系经理是副导演，客房服务员是明星助理，工程维修员是场记。从红毯开机仪式、领取通告单赚取“片酬”，到用片酬兑换“金燕西柔情入帐”夜床服务或“慕容沛林少帅晨训”叫早服务，每个环节都经过精心编排。

“我们2018年刚开始尝试时，仅改造12间‘老九门’主题房，每间房花费都在30万元以上，但直到与剧本杀等业态结合，才真正找到‘影视+’的沉浸式路径。”入戏里酒店·广州街店宾客关系经理孙苗坦言。升级后该店日均入住率超40%，节假日满员是常态，成为集团旗下游客评价最具影视特色的酒店。

孙苗将横店酒店业发展概括为4个阶段：从满足居住的1.0配套时代，到引入星级标准的2.0时代，再到开创主题酒店的3.0时代，直至如今提供全流程沉浸体验的4.0时代。“横店的发展浓缩了中国酒店行业的进化逻辑。”

据悉，另一家入戏里酒店·马戏城店即将完成升级，毗邻横店国际马戏城的酒店复刻老上海风貌，以“民国风情+马戏狂欢”双主题为特色，升级后将把乐园的狂欢氛围延伸至大堂互动区，实现从住宿到游玩的全链路沉浸式体验。

这种将酒店彻底转化为“可居住的片场”的实践，印证了业界专家的观点：当酒店从场景还原迈向身份重构，才能真正实现文化作为操作系统的转变。“入戏里”酒店不仅让文化元素贯穿所有体验，更引领宾客从“看客”化身“主角”，开启一场打破现实与影视剧边界的奇妙旅程。

拓展业态边界：更多元的生活方式正在被探索

横店的酒店进化实验远不止于此。在影视IP沉浸与国际标准之外，自然野奢、产业社区等新型业态正在拓展旅居的边界。

去年4月开业的横店梦泉谷栖谷野奢帐篷酒店，将“帐篷野奢、营地露营、亲子萌宠、温泉疗愈”融合构建沉浸式度假生态。80顶配备地暖与智能卫浴的独栋帐篷依山而建，夜晚帐篷内透出的暖光与星空相映，温泉池中升腾的雾气与自然融为一体。

“在栖谷，我们追求的是自然野趣与品质生活的共生。”酒店主理人张素珍表示，“未来将深化亲子标签，开拓宠物社交节、野奢音乐节等新业态，让酒店成为社群生活的发生场。”

去年国庆节，总投资近10亿元的横店演员村梦驿酒店开始试营业。这个拥有2353间客房的“巨无霸”项目，集住宿、商业、专业影视配套于一体，配有化妆室、服装间、洗烘间等全功能设施，部分房型配备全套居家家电。与普通酒店相比，它更像一个“影视产业未来社区”，为长期驻组的影视人提供“非旅居、似居家”的解决方案，填补了影视行业全链条配套服务的关键空白。

万豪万枫带来了国际视野，入戏里酒店以本土沉浸式革新让游客“住在电影里”，梦驿酒店·演员村店构建“产业生活社区”，栖谷酒店营造“自然野奢聚落”……它们共同构成了横店全新的酒店矩阵，探索出一条“影视IP+酒店载体+多元业态”的融合路径。

从接待剧组的“一间房”，到容纳世界的“一场戏”，横店这座小镇的酒店进化史正以最生动的方式演绎旅居产业的未来图景。在这里，酒店的价值不再仅由床品的支数和大堂的挑高定义，而将由能讲述多么动人的故事、提供多么独特的体验、连接多么丰富的生活方式决定。一场关于未来旅居的“实景拍摄”正在横店全天候进行，而它的成片或许将为中国酒店的下一篇章提供新剧本。

（图片由受访者提供）